天貓宣布開(kāi)啟“新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”之后，一批食品、美妝、個(gè)護(hù)等中小商家、初創(chuàng)品牌密集與天貓溝通。為了幫助這些創(chuàng)業(yè)者解決產(chǎn)品研發(fā)、資金技術(shù)等問(wèn)題，天貓還將聯(lián)合12大集團(tuán)打造“新品牌孵化基地”，幫助他們快速成長(zhǎng)。7月16日，首個(gè)基地落戶于位于杭州的國(guó)貨美妝集團(tuán)珀萊雅。
圖說(shuō)：首個(gè)天貓新品牌孵化基地落戶珀萊雅
孵化基地剛落成，已經(jīng)吸引了100多個(gè)新品牌報(bào)名參與。這些項(xiàng)目涵蓋護(hù)膚、彩妝、母嬰、個(gè)護(hù)等類(lèi)目，創(chuàng)始人有知名動(dòng)漫博主大V、美術(shù)創(chuàng)作師、彩妝造型大師、美國(guó)常春藤高校研究的大咖、原知名企業(yè)的高管、多個(gè)跨行業(yè)成功項(xiàng)目的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者等。經(jīng)過(guò)路演角逐，最終將有20個(gè)品牌有望入駐基地，獲得天貓和珀萊雅的導(dǎo)師，提供戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓快速消費(fèi)品&服飾時(shí)尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示，2020年天貓將與12大集團(tuán)建立長(zhǎng)線合作機(jī)制，打造新品牌孵化基地，計(jì)劃在其中孵化1000個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)千萬(wàn)的新品牌。其中，首個(gè)基地率先在珀萊雅集團(tuán)落地。
古邁表示，“我們和珀萊雅這樣的上市公司聯(lián)合創(chuàng)建孵化基地后，希望在2-3年內(nèi)能從這個(gè)孵化基地中，跑出超過(guò)50個(gè)新品牌。只有把天貓的平臺(tái)能力和社會(huì)化的孵化器相結(jié)合，建立起線上線下的矩陣合力，才能讓更多創(chuàng)新力量破土而出，誕生更多新國(guó)貨、新品牌。”
圖說(shuō)：新品牌孵化基地剛一落成，已經(jīng)吸引100多個(gè)新品牌報(bào)名參與
作為國(guó)貨美妝的代表，珀萊雅這幾年也在積極擴(kuò)展品類(lèi)，推出新品牌，比如和彩妝師唐毅合作的漢風(fēng)彩妝“彩棠”，以及面向?qū)W生的少女彩妝“貓語(yǔ)玫瑰”等。
珀萊雅CEO方玉友認(rèn)為，“有的新銳品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力很強(qiáng)，但運(yùn)營(yíng)能力弱，或是受供應(yīng)鏈局限，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，我們自己也是一步步走出來(lái)的，深知?jiǎng)?chuàng)業(yè)這條路不好走，所以會(huì)把我們的能力開(kāi)放出來(lái)，從供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、基金等層面給到全方位的支持，加上天貓的營(yíng)銷(xiāo)賦能、品牌建設(shè)加持，能夠?yàn)樾落J品牌提供很大幫助?！?/p>
