繼金卡戴珊、蕾哈娜、米蘭達·可兒之后，又一明星美妝品牌來了。
7月28日，維多利亞·貝克漢姆個人美妝品牌Victoria Beckham Beauty正式入駐天貓國際，開設(shè)“Victoria Beckham海外旗艦店”，這是該品牌首度進入中國市場。
Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式亮相，由貝嫂和前雅詩蘭黛全球化妝品開發(fā)與營銷主管Sarah Creal聯(lián)合創(chuàng)立，主打clean beauty(純凈美妝)新趨勢，目前在天貓國際上市了肌底乳、精華、眼線筆、眼影在內(nèi)的6款商品。
此次，貝嫂還為天貓國際定制了全球獨家護膚禮盒，并連線薇婭直播間，吸引1400多萬人在線觀看，2000份禮盒5分鐘售罄。
(維多利亞·貝克漢姆個人美妝品牌Victoria Beckham Beauty入駐天貓國際)
國外明星美妝品牌開拓中國市場，天貓國際成為它們的首選平臺。
貝嫂入駐之前，歌壇天后蕾哈娜、金卡戴珊、國際超模米蘭達·可兒、“中東卡戴珊”Huda Kattan等明星網(wǎng)紅的個人品牌都已入駐天貓國際。其中，蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名，金卡戴珊個人品牌KKW上線1分鐘賣空15000瓶亞洲首發(fā)香氛，HUDA BEAUTY開店首日眼影盤1秒售罄。
天貓國際對進口美妝的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢的引領(lǐng)，吸引明星網(wǎng)紅美妝加速入駐。
“如今，如果沒有一個穩(wěn)固的中國市場，你就不可能成為一個成功的國際品牌?！盫ictoria Beckham Beauty聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Sarah Creal表示，Victoria Beckham非?？春弥袊缞y市場的機遇。
(Victoria Beckham和Sarah Creal聯(lián)合創(chuàng)立的美妝品牌入駐天貓國際)
天貓國際上，受社交媒體與國際多元文化影響的Z世代美妝人群已經(jīng)崛起，打造“明星網(wǎng)紅”等全球美妝趨勢是平臺今年的重點。今年4月，天貓國際啟動進口美妝“造新”計劃，與大集團、海外明星品牌加速合作，未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。
為加速明星品牌孵化，天貓國際還將借助“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進口消費引領(lǐng)力與國際影響力的明星、達人和網(wǎng)紅，通過直播、短視頻等新傳播形態(tài)，為新品牌帶貨。
