“顏值經(jīng)濟(jì)“帶來(lái)的行業(yè)紅利，正惠及整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，包裝作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中重要的上游產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)也隨著化妝品市場(chǎng)的需求變化而變化著。
“疫情對(duì)我們有影響，但是影響不大。“在2020上海國(guó)際奢侈品包裝展上萬(wàn)暉實(shí)業(yè)銷售總監(jiān)張小姐對(duì)中妝網(wǎng)說(shuō)道。她表示，萬(wàn)暉實(shí)業(yè)積累了較多的穩(wěn)定客戶，在1-2月疫情最嚴(yán)重的期間，萬(wàn)暉一直默默的在配合客戶上新，到3-4月訂單已經(jīng)慢慢恢復(fù)到了正常狀態(tài)。
品牌在變，市場(chǎng)在變，萬(wàn)暉在變
眾所周知，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)需求正在持續(xù)快速的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)化妝品牌也在快速的成長(zhǎng)，得益于國(guó)內(nèi)包材的大力發(fā)展與創(chuàng)新，“輸在包裝上”正慢慢的變成過(guò)去式。
“美妝本土品牌在成長(zhǎng)，消費(fèi)者在成長(zhǎng)，也推動(dòng)了萬(wàn)暉的成長(zhǎng)?！睆埿〗惚硎荆骸艾F(xiàn)在的品牌都非常的有調(diào)性，在產(chǎn)品、品牌包裝上面，相比以前最大的不同在于他們不再盲目的跟風(fēng)了，求新，求變，求快，是目前客戶最大的訴求?！?/p>
確實(shí)，在化妝品市場(chǎng)，創(chuàng)新的、吸引人眼球的包裝的確能刺激購(gòu)買欲，增加銷量。特別是面對(duì)Z世代，化妝品包裝的獨(dú)特性和創(chuàng)新性是吸引年輕消費(fèi)者的重要因素之一。市場(chǎng)的需求倒逼包材企業(yè)需要建立完善供應(yīng)體系。
張小姐告訴中妝網(wǎng)：“創(chuàng)新與跨界，速度與品質(zhì)，是萬(wàn)暉的優(yōu)勢(shì)，其完善的供應(yīng)體系是萬(wàn)暉20多年來(lái)工藝與經(jīng)驗(yàn)的積累?！?/p>
據(jù)介紹，以前可能需要通過(guò)半年才能完成的模具開(kāi)發(fā)，萬(wàn)暉現(xiàn)在只需要一個(gè)月甚至15天，不僅樣品模具如此快，出大貨的速度也出樣的快速。張小姐坦言，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，不管是國(guó)際大牌客戶，還是國(guó)內(nèi)一線品牌抑或是新銳品牌客戶，所有的客戶需求都基于線上趨勢(shì)的快速反應(yīng)。這時(shí)，作為萬(wàn)暉這樣的包材供應(yīng)端來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈的建設(shè)與企業(yè)的實(shí)力至關(guān)重要。
張小姐告訴中妝網(wǎng)：“以前，客戶更多的是一些常規(guī)的需求，現(xiàn)在客戶個(gè)性化的需求需要我們更一步的跨界創(chuàng)新。比如，我們要跟水晶的、印刷的、貼皮的、內(nèi)料的等等眾多的供應(yīng)商跨界合作，以此來(lái)滿足客戶的不同需求，萬(wàn)暉也一直在創(chuàng)新變化?！?/p>
專注彩妝細(xì)分市場(chǎng)，深挖客戶需求
根據(jù)全球第二大市場(chǎng)咨詢公司Marketsand Markets日前發(fā)布的報(bào)告，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元(約合人民幣3455.1億元)增長(zhǎng)到2025年的609億美元(約合人民幣4259.4億元)，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為4.03%。
可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)幾年化妝品包裝市場(chǎng)的整體將呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。不過(guò)目前國(guó)內(nèi)化妝品包裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，環(huán)保可持續(xù)、領(lǐng)域細(xì)分等都成了各包裝企業(yè)突圍的方向。
“萬(wàn)暉會(huì)一直專注在彩妝品類，暫時(shí)不會(huì)拓展到其他護(hù)膚領(lǐng)域，萬(wàn)暉的目標(biāo)是深耕彩妝，不斷的創(chuàng)新以開(kāi)發(fā)更多的新品、新工藝，引領(lǐng)彩妝包裝市場(chǎng)?！睆埿〗銓?duì)中妝網(wǎng)說(shuō)道。
萬(wàn)暉作為一家20多年自主開(kāi)模的包材供應(yīng)商，服務(wù)的客戶包括有毛戈平，自然堂、丸美，瑩特麗、夢(mèng)妝等。工廠擁有噴鍍車間、3D打印車間、3D打印設(shè)備、印刷設(shè)備等完善的基礎(chǔ)建設(shè)，長(zhǎng)期以來(lái)一直為彩妝品牌提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
張小姐坦言，萬(wàn)暉一直以來(lái)不斷的在深挖客戶需求，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)30多人每一環(huán)都在深耕。以前研發(fā)人員只需了解包材好不好就行，現(xiàn)在研發(fā)不僅要懂內(nèi)料，懂刷頭，懂料體，要知料體跟包材是否匹配、是否兼容、測(cè)試是否合格等感等全方面的好多工藝都需要了解。比如唇釉，部分唇釉里是含有酒精成分的，萬(wàn)暉的研發(fā)人員就會(huì)使用PCTG，這種材質(zhì)的包材會(huì)使唇釉非常穩(wěn)定。
張小姐以研發(fā)粉餅為例，告訴中妝網(wǎng)：“粉餅的包裝傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，就是打開(kāi)、蓋上的一個(gè)操作。但我們會(huì)從磨具上的創(chuàng)新，從使用感，手感，體驗(yàn)感，容量全方位來(lái)研發(fā)。不僅如此，還會(huì)針對(duì)一些線上新銳品牌的個(gè)性化需求，研發(fā)私模的需求?！?/p>
總的來(lái)說(shuō)， 面對(duì)千變?nèi)f化的客戶需求，萬(wàn)暉的質(zhì)量也越來(lái)越好，品質(zhì)也越來(lái)越高，
對(duì)工藝的要求也越來(lái)越嚴(yán)，力爭(zhēng)做品牌幕后的堅(jiān)強(qiáng)后盾，讓品牌沒(méi)有后顧之憂。
