據(jù)The Fashion Law消息，今年7月時，香奈兒又成功申請到了一個山茶花商標(biāo)。和平時熟悉的純白花朵不同，這次的山茶花是由寥寥幾筆清晰、簡單的線條構(gòu)成的黑白素描畫。
山茶花對于這個老牌法國時裝屋的意義重大。創(chuàng)始人Gabrielle Chanel對它獨有的鐘愛讓它的形象滲透在品牌的每一處，服裝、配飾、包袋扣、香水、彩妝、手表，甚至包裝袋上都能看到各種材質(zhì)的山茶花。
據(jù)悉，織物做成的山茶花需要40分鐘才能手工完成，每一片花瓣都是心形，折疊起來就能呈現(xiàn)出完整的花朵。它就像是香奈兒的無形名片，和雙C logo一起構(gòu)成了有代表性的品牌標(biāo)識。
但即便如此，素描山茶花的商標(biāo)申請還是遇到阻力。
美國專利商標(biāo)局(USPTO)一開始駁回了香奈兒的申請，理由是它看起來像是一種產(chǎn)品的功能性設(shè)計。根據(jù)美國聯(lián)邦巡回上訴法院的判例法，當(dāng)產(chǎn)品或其包裝的三維結(jié)構(gòu)組成的商標(biāo)具有功能性，該商標(biāo)便不予注冊。
簡言之，和一種辨識度、聯(lián)想度高的品牌標(biāo)識相比，立體的香奈兒素描山茶花或許更能起到強調(diào)產(chǎn)品形狀的作用。
