開店、升級、集合新品牌……過去的8個月，WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度擴張，并迅速開到了近300家店。
這個強勢崛起的零售新物種，也伴隨著從全球首店到全新形象旗艦店的迭代和變革，完成了對新零售底層邏輯的探索和思考。如今，它迎來了又一次重大突破，品牌進行了新升級。
9月16日下午，WOW COLOUR在全球百大俱樂部SPACE PLUS舉辦了一場獨具一格的品牌升級發(fā)布會，邀請了進駐WOW COLOUR的近兩百個品牌方和數(shù)十家媒體一同見證WOW COLOUR的蛻變。在發(fā)布會中，充滿科幻的會場布置，酷感十足的舞臺表演、精彩絕倫的音樂演唱讓出席現(xiàn)場的媒體、嘉賓在發(fā)布會中感受了一次精彩絕倫的視覺盛宴。
一字之差，巨大變革--從“彩妝”到“美妝”
發(fā)布會中，WOW COLOUR CEO陳春晏女士(下文簡稱為陳總)講到，WOW COLOUR已經(jīng)全面升級，現(xiàn)已匯集國貨彩妝、國際知名護膚以及海外小眾品牌，形成品牌齊全、體驗豐富、高低端兼顧的超大美妝集合店。
“雖然‘彩妝集合店’與‘美妝集合店’只有一字之差，但我們做出了巨大的變革，”陳總談到，WOW COLOUR品牌的全面升級包括了定位升級、形象升級和服務升級。
因為定位從超大彩妝集合店升級到超大美妝集合店，所以在品類上 WOW COLOUR將不再局限于彩妝產(chǎn)品，而是擴展到護膚、美瞳、香水、美妝工具、個護等一系列的美妝產(chǎn)品。
與此同時，WOW COLOUR入駐品牌也迎來了全新面貌。據(jù)介紹，其全新的門店已匯集包括歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、寶潔、強生、愛茉莉等6大國際一線美妝集團在內(nèi)的部分品牌，并且集合了全球12個國家的優(yōu)質(zhì)、小眾品牌。
陳總表示，WOW COLOUR已匯集國貨彩妝、國際知名護膚以及海外小眾品牌，形成一個專業(yè)、個性、全面、體驗于一體的美妝集合店?！癢OW COLOUR將消費者的多層次需求作為品牌發(fā)展的牽引力，始終致力于年輕人美的事業(yè)?！?/p>
三大升級，缺一不可
除了品類和品牌上的升級，WOW COLOUR還圍繞形象和服務這兩個維度進行突破。
據(jù)了解，WOW COLOUR致力打造Z世代青睞的高顏值、高設計感、個性化的一站式購物空間。全新升級后的WOW COLOUR將會繼續(xù)沿用與普通美妝門店或柜臺與別不同的設計風格，在原來高顏值、開放式的設計基礎上增加更多未來感、科技感以及金屬感的元素，塑造耳目一新的門店形象。
眾所周知，WOW COLOUR是全場免費試用、BA不會過多干擾顧客的，務求給顧客提供沉浸式的購物體驗。而在未來，WOW COLOUR會繼續(xù)貫徹落實“輕BA”的服務理念，讓BA能像美妝KOC給到消費者專業(yè)的美妝指導的同時，也做到“貼心不貼身”。
首創(chuàng)“一站式專業(yè)美妝個護零售商”業(yè)態(tài)
值得一提的是，WOW COLOUR還首創(chuàng)了“一站式專業(yè)美妝個護零售商”業(yè)態(tài)，并發(fā)揮品牌集合的力量，將線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實體店終端聯(lián)合起來，以全方位多層次的視角打破傳統(tǒng)美妝零售店的局限。
陳總曾公開表示，門店真正強大的地方，在于它的中臺和后臺的支援。通過這些支援，可以隨時通過一些數(shù)據(jù)依據(jù)快速地做出決策。WOW COLOUR便通過選品助手、銷量預測平臺、CAR系統(tǒng)等做到精準選品、智能補貨、采買等。
“我們所有的門店是有人臉識別系統(tǒng)，有客流監(jiān)測系統(tǒng)，有所有的貨架上面熱點分析系統(tǒng)，可以更好地幫助到我們的品牌在這里實現(xiàn)更高效的運轉?！标惪側缡钦f。
三大資本加持，瞄準海外市場
“WOW COLOUR能夠有如今的發(fā)展速度和規(guī)模，離不開品牌方和消費者的支持，同時也離不開高瓴、賽曼、騰訊這三大資本的支持。”
陳春晏在發(fā)布會上表示，在三大資本的支持下，WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度快速擴張。創(chuàng)業(yè)僅8個月，已遍布全國30個省、88個城市，占領各個城市的一線商圈，現(xiàn)已開店近300家。
實際上，WOW COLOUR驕人的成績從側面印證了WOW COLOUR符合目前零售美妝行業(yè)的趨勢，也符合當代年輕人們的消費觀。據(jù)有關媒體統(tǒng)計，Z世代已成為當前美妝行業(yè)的消費主流，“年輕化營銷”逐漸受到市場的追捧，當代年輕人比上一輩消費者更喜歡那些能為生活增值、符合個性追求的突破式創(chuàng)新產(chǎn)品。
目前，WOW COLOUR已適應在Z世代逐漸占主導、消費升級的市場大環(huán)境下，以多元化、年輕化營銷增強新生代消費者對品牌的共鳴，從而帶動產(chǎn)品消費。通過創(chuàng)新視覺、沉浸體驗、立體空間，更有效培育品牌深度用戶。在全美妝行業(yè)中，WOW COLOUR已成為年輕化、集全化美妝零售品牌的強壯黑馬。
在未來，致力于年輕人美的事業(yè)的WOW COLOUR會繼續(xù)蓄力前行，玩轉美妝賽道，力爭行業(yè)第一。WOW COLOUR目標在2021年實現(xiàn)開店600間，2022年實現(xiàn)開店1000間。WOW COLOUR不僅要為中國的Z世代帶來更多優(yōu)質(zhì)、好玩、好買的產(chǎn)品，還要走出國門，進駐海外，將新零售美妝業(yè)態(tài)帶領至一個全新的高度。
