近日，上海家化發(fā)布公告稱，公司七屆十四次董事會(huì)審議通過了《2020年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃(草案)》及其摘要的議案，擬推行股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。
據(jù)公布的2020年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃激勵(lì)對(duì)象名單顯示，上海家化董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、總經(jīng)理潘秋生將獲授限制性股票60萬股，占授予限制性股票總數(shù)的比例6.90%。
這應(yīng)當(dāng)是上海家化的第三輪股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，早在2017年就公布過一份對(duì)包括前任CEO張東方及核心管理層的股權(quán)激勵(lì)草案。當(dāng)時(shí)設(shè)置的考核目標(biāo)為2018年度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率不低于23%或以2017年度營(yíng)業(yè)收入為基準(zhǔn)，2019年度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率不低于54%; 2020年度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率不低于92%。以2017年度凈利潤(rùn)為基準(zhǔn)，2018年度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率不低于41% 或以2017年度凈利潤(rùn)為基準(zhǔn)，2019年度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率不低于92%;2020 年度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率不低于156%。從過往數(shù)據(jù)上看，當(dāng)年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)并沒有達(dá)到激勵(lì)股權(quán)草案的目標(biāo)，2018年度的股權(quán)激勵(lì)政策沒有生效。
這次上海家化同樣設(shè)置的兩個(gè)業(yè)績(jī)考核目標(biāo)，分為AB二個(gè)方案。若公司 2021-2023 年?duì)I業(yè)收入分別不低于 76 億/86 億/98 億，累計(jì)凈利潤(rùn)分別不低于 4.1 億/11.1 億/21 億(對(duì)應(yīng) 2020 到 2023 年收入及凈利潤(rùn)復(fù)合增速分別為 8.8%/34.2%)，則解鎖比例為 80%;若 2021-2023 年?duì)I業(yè)收入分別不低于 83 億/94 億/106 億，累計(jì)凈利潤(rùn)分別不低于 4.8 億/13.1 億/24.7 億(對(duì)應(yīng) 2020 到 2023 年凈利潤(rùn)復(fù)合增速分別為 8.5%/34.2%)，則解鎖比例為 100%。
AB二個(gè)方案的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃設(shè)置有望充分調(diào)動(dòng)核心骨干積極性，在一定程度上體現(xiàn)了管理層對(duì)公司未來發(fā)展的信心。
品牌、渠道優(yōu)化值得期待
今年5月，曾效力于歐萊雅的潘秋生“臨危受命”，擔(dān)任上海家化董事長(zhǎng)一職。潘秋生自正式上任后，有針對(duì)性地提出了“一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)、三個(gè)助推器”的經(jīng)營(yíng)方針，對(duì)上海家化在品牌、渠道和組織等方面都做出了改革和調(diào)整。
目前看來，品牌調(diào)整、渠道進(jìn)階、降本增效初具成效。從品牌角度，護(hù)膚品各品牌優(yōu)化打法，玉澤利用紅人帶貨+口碑背書表現(xiàn)持續(xù)活力，皮膚學(xué)護(hù)膚賽道高景氣度持續(xù);典萃新品標(biāo)簽更明顯，主打功效性 CS 渠道表現(xiàn)良好;佰草集調(diào)整后明年有望獲得恢復(fù)性增長(zhǎng);嬰童個(gè)護(hù)領(lǐng)域繼續(xù)深耕，鞏固并挑戰(zhàn)細(xì)分冠軍地位。
從渠道角度，電商團(tuán)隊(duì)逐步調(diào)整，加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，通過數(shù)字化運(yùn)營(yíng)獲得可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)縮減線下虧損門店，布局新零售、O2O 到店等，優(yōu)化線下布局。
而對(duì)于佰草集上半年的虧損，9 月淘系佰草集線上降幅收窄，雖雙位數(shù)下滑但已好于前兩個(gè)月，佰草集有望逐步走出低谷。
玉澤則重回三位數(shù)高速增長(zhǎng)，品牌調(diào)整逐步顯效。根據(jù)最新淘數(shù)據(jù)觀察，公司旗下玉澤品牌在合理化直播帶貨比重策略下繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)，9 月玉澤淘系全網(wǎng)增速達(dá)三位數(shù)，同比增速超過 200%。
還有上半年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的啟初，繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。前不久，潘秋生還宣布為啟初魔發(fā)瓶代言，能看出上海家化對(duì)啟初也是寄予了厚望。
據(jù)上海家化8月26日披露的2020年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.85億元，同比下降6.07%;凈利1.83億元，同比下降58.68%。
