近日，主打配方的功效性護(hù)膚品牌宣布獲得首輪戰(zhàn)略投資，由金鼎資本獨(dú)家完成。本輪融資將用于新系列的產(chǎn)品研發(fā)與市場營銷推廣。
菜鳥和配方師成立于2019年，品牌定位高度差異化、產(chǎn)品強(qiáng)功效，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有多年護(hù)膚產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，集聚產(chǎn)品、運(yùn)營、供應(yīng)鏈等各方面人才，團(tuán)隊(duì)具備ALL IN精神，對年輕消費(fèi)者理解深刻，線上基因，組織扁平高效，在護(hù)膚創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中，具備快&慢思維的綜合能力。并于同年8月底正式上市第一系列產(chǎn)品。
菜鳥和配方師認(rèn)為：功效性護(hù)膚賽道近年快速增長，“成分黨”品牌是其中代表，科學(xué)性的配方可提供更好的產(chǎn)品，是單一“成分黨”的升級，菜鳥和配方師引入“配方師簽名機(jī)制”，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來全球優(yōu)秀配方師的經(jīng)典之作，滿足年輕消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，是新消費(fèi)化的必然趨勢。
目前公司已推出黑金祛痘系列與芝士抗初老系列，成立一年GMV即突破千萬。
創(chuàng)始人：“讓全球優(yōu)質(zhì)的配方師為中國消費(fèi)者服務(wù)”
新消費(fèi)群體在新媒體如直播等影響和教育下，對產(chǎn)品要求越來越高，帶來國內(nèi)“成分黨”的崛起，誕生了一批主打功效性護(hù)膚的國貨新銳護(hù)膚品牌，菜鳥和配方師定位“成分黨”升級2.0版“配方黨”，品牌定位“可以信賴的科學(xué)家品牌”，將全球配方師研發(fā)的優(yōu)秀配方帶回中國，為消費(fèi)者帶來極致的護(hù)膚功效體驗(yàn)。
菜鳥和配方師作為“菜鳥使者”，打通產(chǎn)品研發(fā)端和市場端的隔閡，讓消費(fèi)者享受更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。每一瓶產(chǎn)品的瓶身與外包裝均有配方師簽名，“每一瓶都為你實(shí)名負(fù)責(zé)”。代表著“實(shí)驗(yàn)室出品”的獨(dú)家標(biāo)志性錐形瓶包裝，不斷向消費(fèi)者傳達(dá)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放评砟睢?/p>
全球范圍選取優(yōu)秀配方師，首位配方師為畢業(yè)于麻省理工化學(xué)系的國內(nèi)知名配方師葉琳琳博士，主打發(fā)酵型姜黃素，既能抗炎祛痘、淡化痘印，對延緩和預(yù)防皮膚衰老也具有一定作用。且有別于普通姜黃素，解決了成本與染色問題，透明無色不發(fā)黃。第一系列上市兩個月，銷售額即破百萬。
第二系列為芝士抗初老系列，合作日本“胎盤素第一人”三井幸雄博士，通過多重復(fù)配成分，對抗自由基。明星單品光感油兼具水的清爽與油的滋潤，促進(jìn)水油平衡，從基底強(qiáng)韌肌膚，一經(jīng)面世即賣斷貨。
菜鳥和配方師堅(jiān)持行業(yè)深耕，掌握行業(yè)前沿資訊，在海外儲備大量配方師資源。未來兩年公司將持續(xù)尋找優(yōu)質(zhì)配方，針對消費(fèi)者痛點(diǎn)不斷推出強(qiáng)功效系列產(chǎn)品，在成就配方師和消費(fèi)者的過程中使品牌的專業(yè)形象深入人心。
產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，渠道力與品牌力賦能
金鼎認(rèn)為，菜鳥和配方師選用全球五百強(qiáng)原料公司直供原料，和上游工廠深度合作，嚴(yán)格驗(yàn)收，保證產(chǎn)品品質(zhì)，得到行業(yè)廣泛認(rèn)可。任何行業(yè)產(chǎn)品都是基礎(chǔ)，當(dāng)下已經(jīng)過了“酒香不怕巷子深”的年代，通過扎實(shí)的渠道鋪設(shè)、品牌營銷塑造能力將好的產(chǎn)品推向消費(fèi)者的能力同樣重要，甚至更重要。
菜鳥和配方師創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均為深耕行業(yè)多年，創(chuàng)始人曾創(chuàng)立美妝行業(yè)垂類TP公司為天貓五星運(yùn)營商，對線上運(yùn)營以及新媒體認(rèn)知深刻。目前已合作美妝博主：嘟嘟醬、較真的可樂姐、黑心少奶奶等，產(chǎn)品的內(nèi)容延展性和強(qiáng)攻效性帶來了市場的正向反饋，好評率與復(fù)購率高于行業(yè)平均水平。
金鼎深耕美妝行業(yè)，入局功效性護(hù)膚全產(chǎn)業(yè)鏈條
金鼎資本認(rèn)為，護(hù)膚賽道存在供需不平衡機(jī)會，兼具性價比與實(shí)際功效的產(chǎn)品供給存在缺口，功效性護(hù)膚是具備高度確定性的優(yōu)質(zhì)賽道，但一直以來都是國外大牌居多，國內(nèi)品牌具備明顯的平替機(jī)會，新人群迭代下，新媒體的高效傳播，品牌塑造從傳統(tǒng)媒體下大單品營銷邏輯向目前用戶為核心的多產(chǎn)品拓品邏輯轉(zhuǎn)換，帶給菜鳥和配方師巨大的發(fā)展機(jī)會。
菜鳥和配方師團(tuán)隊(duì)具備匠人精神與長期主義理念，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)連續(xù)成功創(chuàng)業(yè)，對產(chǎn)品和渠道均有較深理解，深耕行業(yè)十余年，始終保持反思與前進(jìn)，具備優(yōu)秀的戰(zhàn)略執(zhí)行能力與組織調(diào)度能力。
金鼎資本也將持續(xù)深耕美妝行業(yè)，布局渠道、上游優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，攜手丸美及更多優(yōu)質(zhì)國貨美妝從業(yè)者為中國化妝品市場和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價值。
