11月11日快到了，“尾款人”即將發(fā)起總攻!
庫存告急!美妝大牌全球補(bǔ)貨!
資生堂全球補(bǔ)貨，Mac從專柜調(diào)貨，火線馳援天貓店。為了趕制天貓雙11的訂單，以色列工廠4個月不放假，流水線24小時不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單，直供中國。蘭蔻今年也為天貓?zhí)卦O(shè)“補(bǔ)給專線”，將貨品從法國空運(yùn)入華，保證充足供應(yīng)。盡管Fresh已經(jīng)將全球9成以上貨品調(diào)往中國，但修女面霜仍然賣斷貨了，品牌方只好向總部緊急“求援”。
世界增長看中國，中國增長看天貓，已經(jīng)成為很多海外品牌的共識，他們紛紛全力備戰(zhàn)、不惜出動各種運(yùn)力跨境調(diào)貨，準(zhǔn)備在11月11日當(dāng)天，給消費者帶來「僅此一天」的優(yōu)惠體驗。調(diào)研顯示，80%的商家表示基于第一波的表現(xiàn)，對第二波爆發(fā)有更強(qiáng)的信心。目前商家們正積極備貨，迎接天貓雙11當(dāng)天的到來。
今年的天貓雙11，美妝大牌“比免稅店還便宜”，“尾款人”把人氣爆款“洗劫一空”。2萬件蘭蔻85周年限量版菁純氣墊，瞬間秒空;6萬瓶植村秀海賊王限量版潔顏油，1秒售罄;5萬套Fresh明星面膜禮盒5萬套，1秒售罄;此外，卡詩的秀發(fā)高光瓶也在半小時售罄。
洶涌而來的訂單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出品牌方的預(yù)期。
LVMH集團(tuán)高端護(hù)膚品牌Fresh旗下的修女面霜，是在歐洲修道院按照嚴(yán)格工序，由修女親手調(diào)制的，產(chǎn)量十分有限。為了助力雙11，F(xiàn)resh總部將全球超9成貨品調(diào)到中國，還是不夠。在預(yù)售階段，上萬瓶修女面霜引發(fā)了萬人瘋搶、一罐難求的局面。品牌方已經(jīng)和總部密切溝通，確保能及時供應(yīng)中國市場。
圖說：為了天貓雙11，生產(chǎn)修女手工面霜的歐洲修道院也忙起來了
蘭蔻今年也為天貓雙11特地開設(shè)“狂歡補(bǔ)給專線”，將重點貨品從法國空運(yùn)到中國，保證人氣爆品充足供應(yīng)。Mac無暇粉底液也賣斷貨，緊急從全國100多個專柜調(diào)貨支援天貓店。資生堂的王牌產(chǎn)品紅腰子、悅薇水乳也被妹子們搶空，全球調(diào)貨十幾萬套，直供中國市場。歐珀萊時光鎖水乳兩件套，也在第一波就斷貨，品牌只好從其他平臺調(diào)貨來救急。
天貓雙11，讓全球供應(yīng)鏈都動起來了。
以色列工廠4個月不放假，流水線24小時不停工。
圖說：以色列工廠為了天貓雙11，4個月沒放假。
初普的母公司Lumenis Ltd的副總裁Mark Rubin表示，因為全球疫情長期得不到控制，專業(yè)線市場遭受了巨大打擊。但家用產(chǎn)品線，在中國市場迎來可喜增長，已經(jīng)成為公司最重要的業(yè)務(wù)，而天貓就是最大的銷售市場。
Mark Rubin說，“因為雙11期間用戶需求量的增加，工廠進(jìn)入了3班倒，機(jī)器24小時不停工的狀態(tài)。非常感謝中國市場和天貓，讓我們在疫情中挺過來，還能獲得穩(wěn)步增長?！?/p>
圖說：日本品牌紛紛把歐美訂單取消，直送中國天貓雙11
日本美容產(chǎn)品雅萌中國區(qū)負(fù)責(zé)人王振剛透露， 天貓雙11一開始，半小時68000臺就賣完了，比去年一年賣得還多!不得不從海外調(diào)貨，每周2個航班直送中國。“only for China，only for Tmall!”
據(jù)悉，疫情期間，日本百業(yè)蕭條，很多行業(yè)紛紛裁員甚至倒閉。但和中國合作的工廠，還新開了2個廠，擴(kuò)招了400多個員工。王振剛說，“在雙11期間，天貓包下了這個品牌的全部產(chǎn)能!”
圖說：日本工廠為天貓雙11晝夜開工。
雙11也改變了該品牌全球市場的格局，中國市場份額從原本的20%，提升到了50%，天貓就占了8成以上，“可以說，世界增長看中國，中國增長看天貓，天貓就看雙11”，王振剛激動地說。
記者還從天貓雙11組委會獲悉，參與第二波打折的商品超過1600萬，其中，超過100萬商品是從全球緊急調(diào)貨的熱銷爆款，消費者不用擔(dān)心錯過了第一波。另外，還有超過300萬商品是與雙11第一波完全不同、新加入雙11優(yōu)惠的商品。
