2020 年 12 月 8 日，歐萊雅集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅沙龍專屬(品牌簡稱：巴黎歐萊雅 Pro)于品牌全球首家旗艦沙龍隆重舉行 2020 巴黎歐萊雅 Pro 全球潮流盛典暨天貓超級品牌日主題店啟動儀式，并重磅發(fā)布全球首個兼具直卷造型與護(hù)發(fā)功能的蒸汽水光護(hù)發(fā)黑科技儀器——巴黎歐萊雅 Pro“水光蒸發(fā)棒”。歐萊雅中國副總裁兼專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理林厚志、天貓品牌營銷中心超級品牌運營負(fù)責(zé)人龔箭、天貓國際商品中心運營總經(jīng)理關(guān)秀紅、天貓超級品牌日運營負(fù)責(zé)人維青、巴黎歐萊雅 Pro 全球旗艦沙龍技術(shù)主理人兼 Godhands 品牌創(chuàng)始人潘于蘭等嘉賓親臨盛典。
此次天貓超級品牌日主題店選址于巴黎歐萊雅 Pro 于 2020 年 9 月在上海 K11 藝術(shù)購物中心揭幕的全球首家旗艦沙龍，將成為 “水光蒸發(fā)棒” 的首個線下體驗渠道。巴黎歐萊雅 Pro 與天貓國際強強聯(lián)手同步發(fā)售 “水光蒸發(fā)棒”，也標(biāo)志著旗艦沙龍將成為歐萊雅中國及國內(nèi)專業(yè)美發(fā)市場首個跨境電商線下體驗空間，未來將以構(gòu)筑 “全球首發(fā)新品體驗空間” 為愿景，實現(xiàn)更多全球首發(fā)新品的線上線下同步上新，為樂于嘗新的中國消費者解鎖消費新場景。
洞悉美護(hù)發(fā)市場進(jìn)階需求，科技賦能研發(fā)開拓行業(yè)創(chuàng)新品類
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2020 高端美護(hù)發(fā)行業(yè)消費洞察報告》顯示，潛力巨大的中國美護(hù)發(fā)消費市場正呈現(xiàn)高端化趨勢并邁入 “多步驟細(xì)分” 時代，“洗發(fā)水+護(hù)發(fā)素” 的基礎(chǔ)組合已無法滿足消費者日益升級的需求，他們追求更進(jìn)階的品類選擇和全鏈路的深度護(hù)理，因此對美護(hù)發(fā)產(chǎn)品及造型工具的推陳出新也提出了更高要求。巴黎歐萊雅 Pro 在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，美發(fā)儀器的使用人群中，超過 90% 均為受損發(fā)及燙染發(fā)人群。他們渴望 “美容護(hù)膚級” 的發(fā)質(zhì)呵護(hù)，而傳統(tǒng)發(fā)膜、精油、精華等產(chǎn)品，以及功能單一、有傷發(fā)風(fēng)險的美發(fā)造型儀器已無法滿足其更為復(fù)雜、多元的需求。
基于對消費者的深度洞察，巴黎歐萊雅 Pro 潛心專研尖端科技，推出全球首個兼具直卷造型與護(hù)發(fā)功能的蒸汽水光護(hù)發(fā)黑科技儀器——巴黎歐萊雅 Pro“水光蒸發(fā)棒”，開拓了中國美發(fā)儀器市場的全新品類。運用納米級蒸汽分子滲透發(fā)芯，“水光蒸發(fā)棒” 每分鐘可持續(xù)補水 0.8g，3 種溫度模式針對不同發(fā)質(zhì)提供個性選擇，蒸汽膜與 2mm 精密齒梳均勻包裹發(fā)絲，隔絕面板與發(fā)絲的直接接觸，以呵護(hù)毛鱗片、鎖水防靜電。實驗顯示，相較于普通直板夾，“水光蒸發(fā)棒” 的蒸汽傳熱速度提升了 2 倍，可為消費者減少 50% 的塑形時間，并實現(xiàn) 2 倍秀發(fā)柔順度和 48 小時持久抗毛躁的功效。
“水光蒸發(fā)棒” 一經(jīng)推出便火爆海外時尚潮流圈，成為國際頂尖造型師與 INS 達(dá)人愛不釋手的造型 “神器”，引發(fā)社交媒體平臺熱議，并一舉取得英國與法國亞馬遜美發(fā)儀器品類排名第一的銷售佳績，榮登亞馬遜美護(hù)搜索排行第三位，收獲銷量與聲量雙贏。“水光蒸發(fā)棒” 的誕生拓展了巴黎歐萊雅 Pro 面向消費者的產(chǎn)品組合，令沙龍級的美護(hù)發(fā)體驗突破了線下門店的場景局限，為專業(yè)美發(fā)造型儀器的家用消費場景打開全新可能。
攜手天貓國際打造 “零時差消費” 新場景，加速進(jìn)博 “展品” 變 “商品”，構(gòu)筑 “全球首發(fā)新品體驗空間” 此番正式登陸中國市場，“水光蒸發(fā)棒” 將率先入駐巴黎歐萊雅 Pro 全球首家旗艦沙龍，成為繼 AR 虛擬染發(fā)試色應(yīng)用 Style My Hair、巴黎卡詩旗下專業(yè)美發(fā)界首款 “頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測應(yīng)用” 兩大 “爆款” 美妝科技后的又一 “鎮(zhèn)店之寶”，為消費者帶來全球前沿的潮流沙龍體驗。“水光蒸發(fā)棒” 更將于天貓國際跨境電商平臺同步發(fā)售，消費者不僅能于線下 “零時差” 體驗風(fēng)靡海外的美護(hù)發(fā)黑科技結(jié)合專業(yè)發(fā)型師的造型服務(wù)，更能一鍵下單即享全球好物，將沙龍級美護(hù)發(fā)體驗帶回家中。
作為全球首家專業(yè)美發(fā)品牌自營旗艦沙龍，巴黎歐萊雅 Pro 全球首家旗艦沙龍自開業(yè)以來深受市場好評，以 “前展后店” 的創(chuàng)新格局、業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的美妝科技、線上線下融合的智能零售、以及與知名美發(fā)沙龍品牌 Godhands 沙龍的技術(shù)合作和體驗共創(chuàng)，致力打造專業(yè)美發(fā)沙龍市場的 “創(chuàng)新孵化站”。此次巴黎歐萊雅 Pro 與天貓國際達(dá)成戰(zhàn)略合作，以跨境電商強勢加持 O+O 新零售，未來將在引入 “水光蒸發(fā)棒” 的成功基礎(chǔ)上，將更多全球首發(fā)新品第一時間呈現(xiàn)給中國消費者，同時加速全球首店的產(chǎn)品、科技、服務(wù)與體驗升級，實現(xiàn)人、貨、場的深度融合，立志構(gòu)筑 “全球首發(fā)新品體驗空間”。
在 2020 年 11 月舉辦的第三屆中國國際進(jìn)口博覽會上，“水光蒸發(fā)棒” 也首度亮相歐萊雅集團(tuán)展臺并收獲熱烈反饋。依托進(jìn)博會溢出效應(yīng)，歐萊雅集團(tuán)通過跨境電商創(chuàng)新模式加速了進(jìn)博 “展品” 變 “商品” 的步伐，令全球新品源源不斷涌入中國市場成為可能。
歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費博瑞表示：“歐萊雅中國和國內(nèi)專業(yè)美發(fā)市場首個跨境電商線下體驗空間在上海率先落地，我們期待以此為起點，在未來助推這一創(chuàng)新商業(yè)模式在全國乃至全世界推廣。今年，在第 33 屆上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議上，歐萊雅就推動上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級建言獻(xiàn)策，提出了名為 ‘美好消費’ 的戰(zhàn)略方針與 ‘五愛(5I)’ 模型。通過全球首家旗艦沙龍的不懈創(chuàng)新，我們希望支持上海進(jìn)一步落實 ‘5I’ 模型中的 ‘愛快捷’(Instant)，提升全球領(lǐng)先產(chǎn)品、科技與服務(wù)觸及消費者的速度，持續(xù)放大首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為上海加速構(gòu)建 ‘五型經(jīng)濟(jì)’ 中的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)與服務(wù)型經(jīng)濟(jì)注入動能，助推上海成為全球美好消費之都?！?/p>
聯(lián)手 “天貓超級品牌日” 人氣營銷 IP，開啟多元化、沉浸式互動體驗
除了在商業(yè)模式上的大膽突破，巴黎歐萊雅 Pro 更與行業(yè)極具影響力的品牌營銷超級 IP“天貓超級品牌日” 聯(lián)手推出全球潮流盛典、“水光蒸炸毛換頭” 快閃店、“天貓超級品牌日” 主題店等多元化消費場景和沉浸式互動體驗。借助 “天貓超級品牌日” 作為品牌營銷主陣地的 C 端輻射力與商業(yè)影響力，巴黎歐萊雅 Pro 不僅將為 “水光蒸發(fā)棒” 的產(chǎn)品上市造勢，更將帶領(lǐng)消費者全方位領(lǐng)略巴黎歐萊雅 Pro 的品牌創(chuàng)新力與耳目一新的消費體驗。
在 12 月 8 日舉行的 2020 年巴黎歐萊雅 Pro 全球潮流盛典上，一場星光璀璨的 “百變水光造型秀” 揭開神秘面紗。8 位專業(yè)發(fā)型師傾力助陣，現(xiàn)場演繹 “水光蒸發(fā)棒” 如何以實力 “水光蒸” 爆改炸毛。巴黎歐萊雅 Pro 首席色彩官、Godhands 上帝之手品牌創(chuàng)始人潘于蘭還于現(xiàn)場發(fā)布 2021 潮流色彩與發(fā)型，以專業(yè)視角解讀時下最熱美發(fā)趨勢。
12 月 8 日至 20 日，巴黎歐萊雅 Pro“水光蒸炸毛換頭” 快閃店將限時登陸潮流地標(biāo)上海 K11 藝術(shù)購物中心 B2 層。快閃店設(shè)計靈感源自法式建筑摩登風(fēng)格，設(shè)有 “不炸毛秘籍區(qū)”、“先鋒炸毛換頭區(qū)”、“水光炸場區(qū)” 三大空間，引領(lǐng)消費者踏上 “蒸汽護(hù)發(fā)” 探索之旅，營造多維度、沉浸式、“腦洞大開” 的精彩互動體驗。除了親身試用 “水光蒸發(fā)棒”、探秘產(chǎn)品黑科技外，消費者還能與坐鎮(zhèn)現(xiàn)場的頂尖發(fā)型師深入溝通 “炸毛” 困擾，享受定制化的 “水光蒸” 護(hù)發(fā)造型體驗與發(fā)質(zhì)檢測服務(wù)。更有 “擊打人生炸毛困擾” 趣味游戲區(qū)、多維水光鏡屋 “蒸汽大片” 拍攝區(qū)等待消費者逐一打卡探索。
巴黎歐萊雅 Pro 全球旗艦沙龍 “天貓超級品牌日” 主題店則將持續(xù)至 2021 年 2 月，在延續(xù) “水光蒸發(fā)棒” 新品熱度、打造 “線上種草+線下體驗” 完整閉環(huán)的同時，360°全景式展示巴黎歐萊雅 Pro 在產(chǎn)品矩陣、科技創(chuàng)新、數(shù)字轉(zhuǎn)型、服務(wù)升級、發(fā)型師共創(chuàng)等各個維度的先鋒力量。消費者可深入探索旗艦沙龍標(biāo)志性的全開放式 Color Bar、AR 虛擬染發(fā)試色應(yīng)用區(qū)、頭等艙級染發(fā)包間、智能零售貨架 4 大體驗專區(qū)，感受創(chuàng)新數(shù)字化體驗為沙龍空間注入的革新力量，享受集染、燙、洗護(hù)、造型于一體的一站式專業(yè)美發(fā)服務(wù)。
