“中國市場已經(jīng)成為歐萊雅的全球創(chuàng)新中心以及發(fā)展未來核心競爭力的主場。我們堅(jiān)信，中國成為歐萊雅全球第一大市場、成為‘世界未來創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和全球美好消費(fèi)的燈塔’已指日可待。”日前，歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國創(chuàng)新驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及其消費(fèi)者對高質(zhì)量、可持續(xù)性、安全的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)的追求，均意味著中國是歐萊雅不可或缺的市場。
費(fèi)博瑞援引數(shù)據(jù)說，截至今年9月底，歐萊雅中國大陸市場實(shí)現(xiàn)同比增長20.8%，合并增長18.1%，大幅超越第三季度中持續(xù)復(fù)蘇的其他市場的平均水平。在不同的分銷渠道和品類中，復(fù)蘇速度差異顯著。其中，線下渠道和高端彩妝市場的增長形勢尤為鼓舞人心。
“歐萊雅中國旗下所有部門的市場份額均有所增長。歐萊雅中國的表現(xiàn)跑贏了市場，進(jìn)而鞏固了我們在電子商務(wù)和高端渠道中的領(lǐng)導(dǎo)地位?！辟M(fèi)博瑞說，作為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，中國市場是歐萊雅集團(tuán)重要的增長引擎和創(chuàng)新驅(qū)動力之一，沒有什么可以改變中國市場在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的關(guān)鍵地位。
費(fèi)博瑞介紹說，2020年年初，歐萊雅在中國推出了下一個(gè)十年的全新企業(yè)戰(zhàn)略“HUGE美好計(jì)劃”。該計(jì)劃以新消費(fèi)為引擎，以新科技為加速器，以新格局和新人才為兩座基石，為新消費(fèi)人群創(chuàng)造更加令人向往的品牌和產(chǎn)品。歐萊雅在因地制宜滿足中國市場需求的同時(shí)，也秉持“中國創(chuàng)新、世界靈感”的理念，推動更多產(chǎn)品配方、數(shù)字科技、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的中國創(chuàng)新?lián)P帆出海，惠及更多其他市場和全球消費(fèi)者?！爸袊c世界化妝品產(chǎn)業(yè)的深入合作與融合會進(jìn)一步促進(jìn)化妝品的進(jìn)出口國際貿(mào)易，擴(kuò)大化妝品消費(fèi)內(nèi)需，拉動化妝品上下游產(chǎn)業(yè)的增長，促進(jìn)中國化妝品行業(yè)整體水平的提高?！? 費(fèi)博瑞說。
據(jù)費(fèi)博瑞觀察，中國過去幾年做出了很多努力，讓市場更加穩(wěn)定、透明、可預(yù)期和公平競爭，也為整個(gè)世界注入了繁榮和穩(wěn)定的力量。
近年來，中國改革的步伐越來越快，開放的大門越開越大，營商環(huán)境越來越好，歐萊雅對中國市場的信心越來越強(qiáng)烈。以歐萊雅中國總部所處的上海市為例。上海利用浦東自貿(mào)區(qū)的試點(diǎn)定位，探索了一系列創(chuàng)新性政策，也推動了歐萊雅在中國市場的發(fā)展。2017年3月，上海浦東新區(qū)正式啟動試點(diǎn)實(shí)施進(jìn)口非特殊用途化妝品備案制，歐萊雅獲得第一個(gè)試點(diǎn)企業(yè)用戶賬號和第一個(gè)產(chǎn)品備案憑證。這一舉措將審批時(shí)限由以往3個(gè)月左右縮減為5個(gè)工作日，大幅提升了市場銷售的運(yùn)作節(jié)奏與歐萊雅的新品上市速度。上海海關(guān)還制訂出適用于歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心樣品清關(guān)的便利政策“化妝品進(jìn)口樣品備案制”，為中國研發(fā)和創(chuàng)新中心的業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。
已連續(xù)舉辦三屆的中國國際進(jìn)口博覽會成為歐萊雅引進(jìn)新品、制造爆品、推進(jìn)新科技的“加速器”。作為連續(xù)三屆進(jìn)博會最大的快消行業(yè)展商，歐萊雅受益于進(jìn)博會持續(xù)放大的溢出效應(yīng)，集團(tuán)旗下眾多新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新服務(wù)在進(jìn)博會首秀后，受到中國消費(fèi)者歡迎。
在費(fèi)博瑞看來，立足高度活躍的大規(guī)模市場，在創(chuàng)業(yè)友好型生態(tài)系統(tǒng)支持下，中國在鼓勵(lì)創(chuàng)新和吸引人才方面取得卓越成效，正是這些努力成就了中國作為全球創(chuàng)新中心與前沿科技研發(fā)腹地的地位。對于同樣重視研發(fā)與創(chuàng)新的歐萊雅而言，中國已成為歐萊雅的全球創(chuàng)新中心和發(fā)展未來核心競爭力的主場?！霸谌蚪?jīng)濟(jì)困局中，中國正成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的燈塔?！辟M(fèi)博瑞說，后疫情時(shí)代，中國政府提出雙循環(huán)新發(fā)展格局，將有力推進(jìn)全球發(fā)展與全球化進(jìn)程，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力。中國對擴(kuò)大對外開放不遺余力，加強(qiáng)國內(nèi)與國際市場的互動，逐步打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境。加強(qiáng)中國與世界各國的關(guān)系，不僅有益于國際貿(mào)易與合作，還有助于推動創(chuàng)新，從而提高消費(fèi)者生活水平。雙循環(huán)新發(fā)展格局將讓消費(fèi)這把“金鑰匙”更加閃亮。“疫情過后，消費(fèi)者對美好生活的向往更是比以往任何時(shí)刻都更迫切。”費(fèi)博瑞說，互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)等更多新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的完善進(jìn)一步推動了消費(fèi)升級，持續(xù)改善民生也促發(fā)了大眾更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和能力。費(fèi)博瑞透露，歐萊雅已經(jīng)提出了名為“美好消費(fèi)”的戰(zhàn)略方針。這一方針的落實(shí)，可支持中國始終滿足消費(fèi)者不斷進(jìn)化的需求，并更好地調(diào)動企業(yè)的核心競爭力，同時(shí)更好地滿足社會和環(huán)保需求。中國可以進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，賦予消費(fèi)行業(yè)新的角色，也能讓全球共同受益。
