2021年尾之際，長生鳥借品牌18周年慶用一場別開生面的“寵粉活動”開啟了品牌新一年全新的“粉絲狂歡趴”，此次活動匯聚了新年贈禮、心動折扣、跨平臺聯(lián)動等多個板塊，時間橫跨整整一周，吸引了諸多消費者踴躍報名參與，為長生鳥的2021畫下了一個完美的句號，同時也為品牌2022的發(fā)展打下了一個前進方向。
“寵粉活動”驚喜連連 消費者直呼“真會玩兒”
此番為期七日的周年慶典，長生鳥準備了三重驚喜，為消費者帶來連環(huán)的極致寵粉體驗。在22年跨年之際，長生鳥品牌率先在天貓平臺開啟了新年贈禮第一重驚喜：其中就包括了精心定制的帶著品牌VI視覺的馬克杯和帆布包，品牌方希望能夠借由這些滲透在日常生活角角落落的精美物件，能夠把“美”的體驗延伸到用戶更多的生活場景中，而非僅僅是護膚的時候。這項活動建立在長生鳥“為更多人帶去健康和美麗”的品牌理念之上，進一步強調(diào)了長生鳥品牌為用戶帶來“美”的追求。
除了VI產(chǎn)品的放送，還包括了“買多少贈多少、上不封頂”的驚人大禮，豐碩的禮品甚至令不少消費者懷疑“品牌發(fā)錯貨”！活動力度之大，彰顯品牌不凡氣度。周年慶活動期間，長生鳥還放送了第二重驚喜：派出三層額度滿贈優(yōu)惠券，同時送出了首單禮、現(xiàn)金禮包等多種花式折扣。
第三重驚喜則充分利用了移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進行了一次跨平臺聯(lián)動。在天貓平臺之外，長生鳥聯(lián)動小紅書，先是開始0元派送面膜體驗官招募活動，在跨年關(guān)頭預(yù)告了新年“許愿墻”抽獎主題活動，兼具趣味性和互動性的同時，可謂是吊足了粉絲的胃口。
長生鳥布局新年營銷新方向：“粉絲文化”愈發(fā)重要
一直以來，長生鳥十分重視“以用戶為中心”，始終秉持“用戶之上”的理念。此次活動的成功收官，也印證了只有“懂用戶所需、想用戶所享”方能取得消費者青睞。為此，在之后的發(fā)展過程中，長生鳥必將秉承著“竭誠為消費者考慮、謀福利”的心態(tài)：在產(chǎn)品上更深入市場，在充分了解消費者需求的基礎(chǔ)上開發(fā)消費者真正需要的好產(chǎn)品；在營銷環(huán)節(jié)，則著重于讓利消費者，進一步增強品牌于消費者之間的聯(lián)系，設(shè)計更多新奇好玩的互動環(huán)節(jié)，提升消費者的購物體驗；在售后環(huán)節(jié)，將充分考慮消費者立場，為消費者提供無憂、更安心的購物環(huán)境。
長生鳥的這一系列“寵粉營銷”，只是其“粉絲文化”的冰山一角?！暗梅劢z心者得天下”，每一個粉絲的支持構(gòu)成了長生鳥在競爭激烈的化妝品市場上屹立18年不倒的重要原因。而在未來，長生鳥也必將不負所望、不忘初心，持續(xù)發(fā)力，在“寵粉”道路上，走出長生鳥獨有的品牌調(diào)性。
