文|賀哲馨
36氪獨(dú)家獲悉，歐萊雅宣布理膚泉中國品牌總經(jīng)理(General Manager)孟穎琪為巴黎歐萊雅中國品牌總經(jīng)理，該任命將于2025年4月1日正式生效。
公開資料顯示，孟穎琪畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系，以管培生的身份于2009年加入歐萊雅中國，一開始負(fù)責(zé)植村秀品牌的客戶管理、網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售等工作。之后，孟穎琪調(diào)到巴黎歐萊雅的染發(fā)團(tuán)隊(duì)，后接續(xù)負(fù)責(zé)該品牌的護(hù)膚和彩妝品類的市場推廣。
2022年3月，孟穎琪從巴黎歐萊雅品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)離職，擔(dān)任理膚泉中國品牌總監(jiān)。2023年，歐萊雅將活性健康化妝品部(Active Cosmetics Division)更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部(Dermatological Beauty Division)，理膚泉為該部門主要營收品牌，年?duì)I收超過10億歐元。
歐萊雅在上述聲明中表示，在過去三年復(fù)雜的市場環(huán)境下，孟穎琪帶領(lǐng)理膚泉團(tuán)隊(duì)持續(xù)提升市場份額，強(qiáng)化了標(biāo)志性的B5修護(hù)系列產(chǎn)品，使B5修護(hù)霜和面膜成為公司最暢銷的招新產(chǎn)品之一。
過去一年，理膚泉圍繞B5開發(fā)了洗面奶、面霜和精華在內(nèi)的多款產(chǎn)品
經(jīng)歷了2023年的雙位數(shù)增長之后，歐萊雅皮膚科學(xué)美容部門增速放緩明顯。接近歐萊雅的人士向36氪透露，國內(nèi)對(duì)“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場推廣監(jiān)管嚴(yán)苛”，尤其涉及到醫(yī)師推薦等敏感字眼。歐萊雅在相關(guān)產(chǎn)品的市場推廣過程中將合規(guī)性放在首位，這在一定程度上制約了發(fā)展。
歐萊雅中國官網(wǎng)顯示，皮膚科學(xué)美容部門的商業(yè)模式主要建立在“醫(yī)生推薦基礎(chǔ)上”，擴(kuò)大與健康領(lǐng)域?qū)＜业暮献麝P(guān)系對(duì)部門品牌的發(fā)展至關(guān)重要。上述人士認(rèn)為，相比國內(nèi)一些主攻皮膚學(xué)級(jí)的護(hù)膚品牌，歐萊雅在醫(yī)院、診所等渠道的滲透率還不夠。
巴黎歐萊雅所在的大眾化妝品部門(Consumer Products)去年?duì)I收接近160億歐元，是集團(tuán)營收規(guī)模最大的部門。不過該部門在中國業(yè)務(wù)縮減明顯，2022年美寶蓮撤出百貨和商超渠道。去年，彩妝品牌NYX正式退出中國，面膜品牌美即也關(guān)閉了所有線上門店。
