在資生堂美洲業(yè)績急劇惡化一年之后，市場傳出裁員消息。7月18日，據(jù)外媒報道該消息最初是由匿名美容監(jiān)管機(jī)構(gòu)泄露的，后來得到資生堂的證實。
不過，目前資生堂美洲公司尚未透露有多少員工將受到影響。
醉象拖累、業(yè)績暴跌、高層動蕩
資生堂美洲公司頂不住了?
資生堂稱此次裁員是“艱難決定”，旨在恢復(fù)盈利能力和增長。據(jù)5月12日資生堂發(fā)布的2025 財年一季度財報顯示，醉象的銷售額急速下降了65%，拖累了在美國的收入，導(dǎo)致資生堂美國市場的收入下降了19%。
再看2024財年，醉象銷售額下降了25%，美洲業(yè)務(wù)凈銷售額同比下滑14.5%，核心營業(yè)利潤暴跌27.2%，成為資生堂全球表現(xiàn)最差的市場之一。
正因為業(yè)績不佳，2025年4月，資生堂美洲CEO Ron Gee離職，由EMEA 首席執(zhí)行官 Alberto Noé 暫代成為該地區(qū)的臨時負(fù)責(zé)人。
在這一份泄露的內(nèi)部報告中，臨時首席執(zhí)行官 Alberto Noé 表示，2024 年是美洲市場極不景氣的一年，對 2025 年的預(yù)測“仍然黯淡”。通脹和宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性帶來更大的沖擊。
事實上，資生堂的調(diào)整并非孤例，而是在美容行業(yè)重組浪潮之上進(jìn)行的。在過去的一年里，雅詩蘭黛宣布裁員多達(dá)7000人，科蒂宣布裁員700人，寶潔宣布削減7000個工作崗位等等?？梢哉f，全球美妝巨頭正在經(jīng)歷"收縮潮"，而這場“收縮潮”本質(zhì)是一場由業(yè)績壓力、成本高企與市場格局劇變共同催生的深度戰(zhàn)略調(diào)整。
再看資生堂美洲市場，雖然醉象拖累了區(qū)域業(yè)績，但投資組合中的其他品牌表現(xiàn)更強(qiáng)勁。核心品牌資生堂實現(xiàn)了個位數(shù)的增長，高端品牌Clé de Peau Beauté的銷售額則實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
關(guān)于此次裁員，資生堂尚未明確說明是否將影響美洲以外的其他區(qū)域，但內(nèi)部溝通提到“大幅削減員工人數(shù)，這將對多個業(yè)務(wù)、職能和地點造成影響”。
