2025年7月19日,花王集團(tuán)旗下精簡(jiǎn)護(hù)膚品牌freeplus芙麗芳絲在上海環(huán)球港舉辦凈潤(rùn)精華卸妝油革新發(fā)布會(huì),正式推出全新升級(jí)產(chǎn)品。此次發(fā)布會(huì)以“敢卸自己”為主題,通過(guò)官方小紅書(shū)、微信視頻號(hào)雙平臺(tái)在線直播和線下快閃體驗(yàn)相結(jié)合的形式,讓更多年輕消費(fèi)者得以一起見(jiàn)證芙麗芳絲肌源氨基酸家族的又一重磅新品誕生。
此次革新發(fā)布會(huì)一改傳統(tǒng)模式,將整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)了位于上海環(huán)球港B2中央廣場(chǎng)的「敢卸自己」主題快閃街區(qū),現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)置了新品凈潤(rùn)精華卸妝油的體驗(yàn)專區(qū),還特別打造了新品主題快閃店——「秒速凈卸體驗(yàn)店」。7月19日至7月20日,更力邀兩大新生代演員吳俊霆&韓競(jìng)德分別作為一日店長(zhǎng)空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),與年輕消費(fèi)者玩在一起,體驗(yàn)新品卸妝油秒速I浮妝凈卸的魅力。
凈潤(rùn)精華卸妝油革新發(fā)布會(huì)于7月19日13點(diǎn)20分正式開(kāi)啟。在發(fā)布會(huì)上,芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開(kāi)發(fā)高級(jí)經(jīng)理茹靖女士率先登臺(tái),現(xiàn)場(chǎng)揭曉新品凈潤(rùn)精華卸妝油的升級(jí)奧秘。
在保持原凈潤(rùn)卸妝油溫和、安心的基礎(chǔ)上,凈潤(rùn)精華卸妝油從配方、功效、ESG三大維度進(jìn)行了全方位的升級(jí)。在配方上,新款凈潤(rùn)精華卸妝油的氨基酸系清潔油含量相較于老款提升了10倍II,使產(chǎn)品上臉后能夠快速溶妝且不易結(jié)塊,卸凈妝漬的同時(shí)體感更溫和。此外,依托革新微米乳化體系,產(chǎn)品在遇水的瞬間會(huì)快速乳化為更小粒徑的微米分子III,使產(chǎn)品更易被沖洗干凈,不易殘留在臉上。除了更好的卸凈力之外,在溫和力上,本次的新品的成分中也添加了88%IV美容精華油和紫蘇葉提取物,起到了水潤(rùn)保濕、修護(hù)屏障的養(yǎng)膚效果。0添加無(wú)淚配方也延續(xù)了品牌一直以來(lái)對(duì)于敏感肌人群的呵護(hù)。最后,新品在原料和包裝上都堅(jiān)守ESG方針,持續(xù)踐行“讓美可持續(xù),讓環(huán)境永續(xù)”的環(huán)保理念。
隨后,芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬女士上臺(tái),從品牌「敢不討好」理念出發(fā),分享了新品凈潤(rùn)精華卸妝油「敢卸自己」態(tài)度背后的品牌思考。
她提到,今年4月,芙麗芳絲通過(guò)全新品牌理念「敢不討好」來(lái)應(yīng)援內(nèi)卷壓力下的年輕人,鼓勵(lì)他們學(xué)會(huì)傾聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音和肌膚的真實(shí)需求,從而敢于對(duì)一般社會(huì)規(guī)則和各類外界的定義和束縛有say NO的勇氣。而凈潤(rùn)精華卸妝油的誕生則希望幫助更多年輕消費(fèi)者在「Dare to say NO」的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做到「敢卸自己」。
在李文姬女士的解讀中,「敢卸自己」有兩層含義。在護(hù)膚上,希望通過(guò)新品凈潤(rùn)精華卸妝油來(lái)幫助想要快速深層卸妝,但又怕過(guò)度卸妝導(dǎo)致皮膚脆弱的年輕人擁有一個(gè)更加free、更加plus的敢卸新體驗(yàn);在和自己的相處中,芙麗芳絲也希望當(dāng)下的年輕人能夠勇敢地卸下生活中的包袱,如外界的規(guī)訓(xùn)、他人對(duì)自己的過(guò)度期待等,從“我”出發(fā),卸下那些繁雜紛擾后最終感謝那個(gè)勇敢的自己。
隨著新生代演員代表吳俊霆的登臺(tái),發(fā)布會(huì)進(jìn)入了最激動(dòng)人心的啟動(dòng)環(huán)節(jié)。芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬女士再次登臺(tái),與吳俊霆共同完成了凈潤(rùn)精華卸妝油新品啟動(dòng)儀式。伴隨巨型新品裝置被點(diǎn)亮,象征革新乳化體系的煙霧從產(chǎn)品底部冒出,一場(chǎng)從護(hù)膚到生活的敢卸之旅由此開(kāi)啟。吳俊霆還分享了卸妝心得并參與互動(dòng)體驗(yàn),進(jìn)一步拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離。
花王集團(tuán)始終致力于通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。作為花王集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的核心品牌之一,芙麗芳絲的每一次革新都承載著花王對(duì)中國(guó)年輕世代真實(shí)需求的關(guān)注;而未來(lái),花王也將持續(xù)通過(guò)本土化策略賦能旗下品牌,以更貼合本土消費(fèi)者的產(chǎn)品與服務(wù),深化與中國(guó) Z 世代的情感聯(lián)結(jié),為更多消費(fèi)者帶來(lái)兼具安心與功效的護(hù)膚解決方案。
I.花王研發(fā)內(nèi)部實(shí)驗(yàn)測(cè)試數(shù)據(jù)。
II.指芙麗芳絲凈潤(rùn)精華卸妝油與芙麗芳絲凈潤(rùn)卸妝油相比,植物甾醇/辛基十二醇月桂酰谷氨酸酯的含量提升了10倍。
III.指產(chǎn)品遇水乳化后呈現(xiàn)微米粒徑油滴。
IV.指配方中加入了氫化聚癸烯、甘油三(乙基己酸)酯、辛酸/癸酸甘油三酯、辛基十二醇肉豆蔻酸酯、異鯨蠟醇肉豆蔻酸酯、角鯊?fù)椤⒆咸K(PERILLA OCYMOIDES)葉提取物,這些成分含量合計(jì)在配方占比為88%。
