“中國(guó)消費(fèi)者待在家中，世界零售商遭受打擊”，彭博新聞社近日如是報(bào)道，在首爾的化妝品商店、東京銀座華麗的百貨商店和巴黎的奢侈品商店，中國(guó)游客正在減少。
報(bào)道稱，對(duì)全球很多品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者曾是他們線下消費(fèi)的主力，疫情正在產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的負(fù)面影響，他們的利潤(rùn)急速下滑。
不過(guò)，對(duì)提前布局、積極開拓線上渠道的海外品牌來(lái)說(shuō)，過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)，當(dāng)線下渠道受阻，出口到中國(guó)線上發(fā)力則成為他們拓銷的通路。作為海外品牌入華的首選平臺(tái)，天貓國(guó)際成為海外品牌線上拓銷的主場(chǎng)。
沒人出門不代表沒人買買買，數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，天貓國(guó)際上中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的進(jìn)口商品同比增長(zhǎng)超52%。其中，科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類的購(gòu)買同比增長(zhǎng)達(dá)459%。
“近3個(gè)月來(lái)，超20萬(wàn)個(gè)新品上線天貓國(guó)際，海外品牌開店速度同比漲327%”，天貓國(guó)際全球招商及大客戶部總經(jīng)理董臻貞表示。
線上消費(fèi)回暖，天貓國(guó)際2月銷量增52%
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的需求與日俱增，中國(guó)市場(chǎng)成為海外品牌尋求新增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)。而隨著暖春消費(fèi)季的來(lái)臨，中國(guó)消費(fèi)者壓抑良久的消費(fèi)熱情，更是海外品牌用線上增長(zhǎng)的銷量彌補(bǔ)損失的良機(jī)。
事實(shí)上，提前布局的海外品牌已經(jīng)證明了他們的選擇。2月份以來(lái)，進(jìn)口小家電、廚電、美容美體儀器、游戲機(jī)、母嬰、美妝護(hù)膚品都極受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，線上消費(fèi)明顯回暖。
去年8月入駐天貓國(guó)際的日本潤(rùn)喉品牌龍角散海外旗艦店，憑借小小的潤(rùn)喉糖，如今月銷量超過(guò)百萬(wàn)元，近三個(gè)月銷量環(huán)比增長(zhǎng)119%。以往，中國(guó)游客去到日本線下藥妝店里買它，如今，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。
線下日本藥妝店一角，未見喜歡龍角散的中國(guó)游客
長(zhǎng)期以來(lái)，眾多海外品牌入華精準(zhǔn)觸摸到了數(shù)量龐大的年輕用戶，開拓了新市場(chǎng)。目前，共有全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌匯聚在天貓國(guó)際。其中，8成以上品牌為首次入華。天貓國(guó)際平臺(tái)的“首店經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，一直是海外品牌成長(zhǎng)的加速劑，也成為這次海外品牌的轉(zhuǎn)折良機(jī)。
天貓國(guó)際匯聚全球品牌，8成以上為首次入華
提前布局，“早鳥”美容儀銷量漲459%
其中，科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器成為2月份增長(zhǎng)最快的行業(yè)，同比增長(zhǎng)達(dá)459%。
這不僅得益于中國(guó)年輕女性對(duì)黑科技美容消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，更為重要的是美容儀品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的提前布局，讓他們成為2月份中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”的大贏家。
事實(shí)上，早在去年底，韓國(guó)四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC就與天貓國(guó)際達(dá)成新品合作計(jì)劃，通過(guò)天貓國(guó)際平臺(tái)引入更多新產(chǎn)品，滿足中國(guó)年輕人的“科技范”美容新需求。
韓國(guó)美容儀品牌提前布局，加速通過(guò)天貓國(guó)際引入新品
去年9月，阿里進(jìn)口業(yè)務(wù)商家大會(huì)上，天貓國(guó)際發(fā)布“三新”策略：通過(guò)孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求，不斷滿足年輕消費(fèi)者對(duì)多元進(jìn)口生活方式的追求。
系列舉措助力海外商家拓銷
特殊時(shí)期，天貓國(guó)際為海外品牌開通云入駐、云上新等通路。
今年2月13，天貓國(guó)際發(fā)布海外商家支持細(xì)則：減免平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)費(fèi)用、降低物流成本，調(diào)低自動(dòng)結(jié)算門檻、減免代運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)、提供低息貸款以及優(yōu)化交易規(guī)則，支持海外商家打贏疫情中的經(jīng)濟(jì)仗。
為加速海外品牌線上拓銷，天貓國(guó)際升級(jí)招商網(wǎng)站為六大語(yǔ)言版本，為海外品牌申請(qǐng)入駐提供語(yǔ)言便利。全球招商團(tuán)隊(duì)覆蓋五大洲20多個(gè)國(guó)家，進(jìn)一步深耕海外商業(yè)生態(tài)和供應(yīng)鏈，為海外品牌提供垂直和定制化服務(wù)。
