6月1日，京東全球年中購物節(jié)迎來秒殺日，熬夜的小仙女與精致boy們紛紛開啟一年一度的“瘋狂拔草”模式。前1小時，京東美妝就以直接不套路的“真5折、等量贈”等福利吸引了眾多消費者，再創(chuàng)史上最佳戰(zhàn)績。京東美妝亮眼成績的背后，是消費心態(tài)的變化與細分市場的崛起。
面部護膚訴求升級 精致化管理趨勢明顯
消費者對于面部護膚的訴求進一步升級，從滿足基本所需轉變?yōu)榫禄芾怼Ｇ?小時，套裝禮盒成交額同比增長456%;面部精華成交額同比增長231%;眼部精華成交額同比增長401%;男士面部護膚套裝禮盒成交額同比增長586%;男士潔面成交額同比增長234%。香水彩妝方面表現(xiàn)同樣亮眼，前1小時，粉底液/膏成交額同比增長321%，口紅成交額同比增長209%。
美妝消費升級趨勢明顯 國際大牌高速增長
國際大牌保持高速增長，彰顯了中國消費者在美妝消費方面的持續(xù)升級。前1小時，京東美妝品牌成交額Top 3分別是：歐萊雅、SK-II、蘭蔻。
高端美妝方面，前1小時成交額同比增長400%，SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓 6月1日前10分鐘成交金額超去年全天。除此之外，OLAY前10分鐘成交額同比增長150%;歐萊雅前1小時成交額同比增長150%;安熱沙前1小時成交額同比增長200%;歐珀萊前1小時成交額同比增長368%;曼秀雷敦前1小時成交額同比增長232%;美即前1小時成交額同比增長600%，銷量破6萬片。
國際美妝方面，10分鐘成交額同比增長1400%。6月1日前10分鐘，雪花秀、嬌韻詩、資生堂成交額超去年全天。6月1日前1小時，雪花秀品牌成交額同比增長125倍;sesderma品牌成交額同比增長72倍;嬌韻詩品牌成交額同比增長36倍。
重新定義美妝國潮 國貨激發(fā)消費自信
對于國妝品牌而言，“國潮”是激發(fā)其煥新形象、提升銷量的新路徑。京東美妝國潮周等活動更是重新定義了美妝國潮，除了潮流更有品質(zhì)，掀起了消費者的搶購熱。
6月1日前10分鐘，百雀羚自營旗艦店成交額同比去年增長736%。前1小時，百雀羚肌初賦活致臻禮盒成交數(shù)超去年全天，百雀羚水嫩倍現(xiàn)潔面同比去年成交額97倍。
6月1日前1小時，自然堂京東自營旗艦店面膜爆賣43700片;小紫瓶精華成交額同比增長1020%。
高姿前1小時成交額環(huán)比增長11365%，同比去年全天增長2122%;高姿防曬噴霧前1小時銷量是去年1號全天銷量的30倍。
韓束6月1日前10分鐘成交額同比增長2857%;韓束6月1日前30分鐘成交額超去年同期全天成交額;韓束6月1日前1小時成交額同比增長1934%。
國潮崛起的背后，既是國貨品質(zhì)的飛速提升，也是中國消費者越來越自信和理性的消費觀念。
此次京東618全球年中購物節(jié)，京東美妝將整合供應鏈、大數(shù)據(jù)、站內(nèi)外流量等核心優(yōu)勢，聯(lián)合歐萊雅、SK-II、玉蘭油、百雀羚、赫蓮娜、自然堂、雪肌精等國內(nèi)外萬余知名美妝品牌推出3萬余款新品，讓利超20億元，以真5折、等量贈等優(yōu)惠形式更加直接地回饋消費者，加之過敏無憂險、自營平臺所售100%正品等服務內(nèi)容保障消費者權益，全力“烹制”一場匯聚全球品質(zhì)美妝的頂級盛宴。可以預見，隨著618的推進，國民對于美妝的消費熱情必將進一步被激發(fā)。
