近日，阿里旗下應用淘小鋪發(fā)布公告稱，由于業(yè)務策略調(diào)整，商品交易等相關(guān)功能將于2021年10月11日晚間停止。同時建議淘小鋪用戶在2021那年11月25日前，及時提現(xiàn)賬戶余額，使用賬戶中的相關(guān)權(quán)益。服務停止后，未提現(xiàn)的余額將自動退還到淘小鋪用戶綁定的支付寶賬號中。
2019年5月，阿里推出“淘小鋪”發(fā)力社交電商，被大眾看成是阿里對標云集的又一大項目，通過社交和電商的融合，在淘寶推廣平臺上開辟新的賽道。
淘小鋪的貨品端，主要由天貓品牌商、淘寶原創(chuàng)買家、網(wǎng)易考拉工廠店等供應商貨品構(gòu)成。貨品池覆蓋美妝、食品、家具百貨、服飾、母嬰等10個品類。
淘小鋪首席運營官曾表示，目前已有1萬多家小微企業(yè)和個體工商戶加入了淘小鋪的供應鏈，淘小鋪APP注冊開店的掌柜超過了350萬人。分布在全球65個國家，單供應商月成交額突破1000萬元。
然而看似場面火爆的淘小鋪也深陷傳銷質(zhì)疑，2020年7月，濱州市濱城區(qū)市場監(jiān)督管理局于接到舉報稱其在淘小鋪注冊店鋪后，其銷售模式和傭金模式涉嫌傳銷，因淘小鋪的運營公司為廣州三帥六將教育科技有限公司，濱州市濱城區(qū)市場監(jiān)督管理局于隨即立案進行調(diào)查。隨后淘小鋪被凍結(jié)4400余萬資金，一時間引起各方關(guān)注。
“淘小鋪本質(zhì)是個電商分銷平臺，被看做是對標云集、斑馬會員、貝店等這類分銷類社交電商。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，相比其他社交電商，淘小鋪雖然依賴淘寶的供應鏈體系、數(shù)據(jù)等，但其核心競爭力并未突出，加上阿里自身缺乏社交基因，加上逐漸被阿里邊緣化，淘小鋪的關(guān)停也不出乎意料。
同樣分屬社區(qū)電商的貝店也在前些日子爆雷。8月初，多家媒體報道，杭州貝貝集團疑似資金鏈斷裂，旗下貝店商戶賬款拖欠數(shù)月未能結(jié)清，有大量商家聚在貝貝總部大樓討要債款。
其實，社交電商都有著相同的死穴。他們大都采取以“拉人頭、分銷”的模式，不但經(jīng)營形態(tài)與傳銷相似，各個平臺的同質(zhì)化也十分嚴重。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2017年至2019年，有50家社交電商平臺被罰。2020年因涉嫌傳銷而被處罰的社交電商平臺也超過20家。
隨著監(jiān)管的日趨嚴格，社交電商也將會出現(xiàn)死亡潮。
