虛擬試妝會(huì)是新風(fēng)口嗎？
不管虛擬試妝未來(lái)能否站上風(fēng)口，從目前來(lái)看，它已成為美妝品牌連接線(xiàn)上線(xiàn)下的重要紐帶。
8月5日消息，美圖公司宣布旗下產(chǎn)品美圖魔鏡與國(guó)際彩妝零售品牌DFS Group再次達(dá)成全球性合作，至8月1日起，美圖魔鏡將在DFS美國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭、日本、新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25家門(mén)店，為消費(fèi)者帶來(lái)AR試妝體驗(yàn)。
近期關(guān)于虛擬試妝的聲量很高，除了美圖魔鏡，在上月，歐萊雅也帶著去年收購(gòu)的來(lái)自加拿大的美妝AR科技公司ModiFace的最新技術(shù)攜手騰訊微信，上線(xiàn)微信小程序端首個(gè)動(dòng)態(tài)虛擬試妝應(yīng)用，并率先在旗下阿瑪尼美妝品牌的微信官方商城小程序落地。
早在6月，歐萊雅已通過(guò) ModiFace技術(shù)向美國(guó)電商巨頭亞馬遜提供口紅虛擬試色技術(shù)，歐萊雅首席數(shù)字官 Lubomira Rochet 曾表示：“我們相信增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將改變美容體驗(yàn)，而我們的使命就是提升美容體驗(yàn)。我們的下一步工作是整合 ModiFace 技術(shù)，使人們可以通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)探索不同的品牌和購(gòu)物方式?！彼忉屨f(shuō)，這項(xiàng)技術(shù)已推廣到其他零售商，比如A.S. Watson（屈臣氏）和 DM-Drogerie Markt。
隨著消費(fèi)領(lǐng)域快速的改變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，數(shù)字化科技力量在場(chǎng)景中的應(yīng)用為品牌新零售提供了輔助的支持。虛擬試妝技術(shù)打破了消費(fèi)者對(duì)于線(xiàn)上購(gòu)物與線(xiàn)下體驗(yàn)之間的壁壘，使得線(xiàn)上線(xiàn)下零售相互融合，削減了部分顧客對(duì)于線(xiàn)上購(gòu)物無(wú)法進(jìn)行試妝的顧慮，更是將對(duì)線(xiàn)上零售產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。
不單是歐萊雅，LVMH旗下美妝品牌嬌蘭也與數(shù)字美妝科技公司Voir Inc合作推出了一款應(yīng)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的試妝APP，可用于口紅和彩妝試色。屈臣氏、雅詩(shī)蘭黛、瑪麗黛佳、科蒂集團(tuán)、悅詩(shī)風(fēng)吟等等眾多知名美妝品牌都已將AR技術(shù)大量運(yùn)用在試妝上面。
另外，資生堂近幾年在數(shù)字化、智能化上的研究投入也不斷攀升。2017年，資生堂收購(gòu)了人工智能創(chuàng)業(yè)公司Giaran，積極投身于美妝科技事業(yè)。Giaran擁有包括虛擬試妝、顏色匹配等多項(xiàng)技術(shù)，利于完善美妝客戶(hù)的定制化體驗(yàn)。數(shù)字化建設(shè)已被資生堂列入新三年（2018年-2020年）戰(zhàn)略規(guī)劃，為此，資生堂也新建立了全球數(shù)字卓越創(chuàng)新中心。
根據(jù)獨(dú)立研究公司Intage的調(diào)查顯示，在日本，使用AR彩妝APP用戶(hù)的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率是不使用APP用戶(hù)的1.6倍，同時(shí)前者的購(gòu)買(mǎi)力是后者的2.7倍，APP中的AR試用功能使得美妝的銷(xiāo)售額提升了2-6倍。
除了銷(xiāo)量的提升外，品牌給消費(fèi)者提供的虛擬試妝場(chǎng)景能夠在電商平臺(tái)，以及自己的APP中形成閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，提升客戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)能夠根據(jù)其背后的數(shù)據(jù)系統(tǒng)沉淀消費(fèi)者數(shù)據(jù)，進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。
AR試妝，不僅在線(xiàn)上，同給線(xiàn)下實(shí)體店帶來(lái)了更多的可能性。去年，屈臣氏就率先引進(jìn)美圖公司旗下美圖魔鏡，提供多個(gè)國(guó)際美妝品牌，支持600款產(chǎn)品虛擬試妝。
在科技和消費(fèi)者觀(guān)念的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)向科技化轉(zhuǎn)型，臺(tái)灣美妝技術(shù)公司玩美移動(dòng)也在日前宣布推出 YouCam for Web 服務(wù)，方便美妝公司將自己的人工智能和虛擬試妝服務(wù)整合到 Perfect Corp 的網(wǎng)站平臺(tái)上，為它們提供虛擬試妝服務(wù)自助訂閱解決方案。
當(dāng)時(shí)尚的美妝和數(shù)字化科技碰撞，會(huì)擦出怎樣的火花？值得更多的期待！
