我國嬰兒護膚品零售額近年來逐步攀升，平均每年遞增百分之十以上。同時，2016年起國家全面開放二孩政策，有預測稱，中國新生兒數(shù)量在三年后將達2300萬人，使得越來越多的國內(nèi)外企業(yè)開始關注嬰童護膚領域，良好預期的同時也帶來了競爭的加劇。在這樣的背景下，企業(yè)如何推陳出新，從科學技術(shù)、包裝設計、產(chǎn)品的安全有效性到營銷策略，如何抓住消費者的痛點都成為品牌脫穎而出的關鍵。
InnoCosme組委會有幸邀請到兩位嬰幼兒護膚品領域的研發(fā)大牛深入解析此類產(chǎn)品的研發(fā)趨勢與熱點。
田恬 研發(fā)副總監(jiān)
現(xiàn)就任于強生嬰兒護理產(chǎn)品研發(fā)亞太區(qū)團隊。擁有十多年豐富的產(chǎn)品研發(fā)、安全評估、制定品牌策略的經(jīng)驗。
岳漢華 絲寶集團科研中心 技術(shù)總監(jiān)
擁有30余年日化產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，致力于對中國母嬰肌膚特征的研究工作。目前負責集團旗下嬰幼兒護理品全線產(chǎn)品的研發(fā)工作。
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從嬰兒護理品研發(fā)人員的角度，
您覺得這個領域，大家更關注什么？
田恬：對中國消費者來說安全是第一位的。尤其是對新媽媽來說，甚至可以犧牲一些功效來保證安全。從設計、生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)去控制安全性。對研發(fā)來說這是一個循環(huán)，不光在實驗室里需保證安全，你要確保后面所有的供應鏈也是安全的，如與供應商的溝通，生產(chǎn)中的安全等等。在每個環(huán)節(jié)上保證安全性、高質(zhì)量和科學性，只有大公司才有這樣的能力去做到這樣的事情。需要持續(xù)監(jiān)督產(chǎn)品從原料的選擇到生產(chǎn)到銷售的個個環(huán)節(jié)，獲取消費者的反饋，及時記錄，然后在開發(fā)中繼續(xù)改進。
岳漢華：我更關注敏感性的問題，因為這類人群的膚質(zhì)相對來說是敏感肌膚。所以安全性與敏感性是我最關注的。從原料的選擇就要開始關注，把有潛在隱患與風險的規(guī)避掉，同時嚴格把關原料的質(zhì)量與純度，雜質(zhì)會帶來一些刺激性、安全性上的風險。從配方角度來說，嬰兒護膚品相對來說都是簡短的配方，大家需求的也是天然的、植物類的、可食用的配方。甚至為了保證產(chǎn)品的安全性，在一定程度上可以犧牲一部分的功效性。
對嬰兒護理品的研發(fā)來說，確保安全性是關鍵！
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您覺得目前在嬰兒護膚品的研發(fā)領域主要的挑戰(zhàn)在哪里？
田恬：難點在于臨床研究與實驗，這個比做普通產(chǎn)品的開發(fā)要求更高?？梢試L試用一些非接觸類的方式去做臨床的實驗，會比直接接觸更加安全。也許以后，隨著技術(shù)的發(fā)展，我們可以用一些更安全有效方式去做一些研究與測試。
岳漢華：目前很多的嬰兒護膚品已經(jīng)不單注重保濕與安全，也把嬰兒常見皮膚問題也考慮進了產(chǎn)品的研發(fā)中，比如嬰童的皮膚需要注意濕疹等常見皮膚問題。另外一個門檻在于產(chǎn)品的備案上面，國家在嬰童備案上要求比普通化妝品更為嚴格。嬰童的產(chǎn)品嚴格要求配方設計原則，每一款添加的原料的使用目的、安全性的出處都需要有合理的出處證明，需要有權(quán)威的部門或法規(guī)部門的安全認證。國家食品藥品監(jiān)督管理局2012年出臺了《兒童化妝品申報與審評指南》，進一步規(guī)范了兒童化妝品的申報要求。
補充：《兒童化妝品申報與審評指南》
1.應最大限度地減少配方所用原料的種類。
2.選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，應堅持有效基礎上的少用、不用原則，同時應關注其可能產(chǎn)生的不良反應。
3.兒童化妝品配方不宜使用具有諸如美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、健美、美乳等功效的成分。
4.應選用有一定安全使用歷史的化妝品原料，不鼓勵使用基因技術(shù)、納米技術(shù)等制備的原料。
5.應了解配方所使用原料的來源、組成、雜質(zhì)、理化性質(zhì)、適用范圍、安全用量、注意事項等有關信息并備查。
更安全有效的臨床實驗，保濕之外的功效性
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分階段嬰兒護膚會成為這個領域的新趨勢嗎？
田恬：我相信這是一個趨勢。消費者的要求會越來越精細化。原來的一款嬰兒產(chǎn)品從孩子剛出生可以用到兒童階段。但其實隨著孩子的成長，周圍接觸的環(huán)境的變化，孩子生理上的變化等，這個領域的產(chǎn)品線是一定會被細分的。分年齡、分階段、分場合、分問題，可以有不同的分類方式。
岳漢華：是的，不同的階段研發(fā)的關注點應該是不一樣的。新生兒出生的時候皮膚表面會有一層皮脂保護層，對形成皮膚表面的保護性酸膜有重要，但第二周開始，皮脂分泌量迅速減少，使得保護性酸膜非常脆弱，因此，這時嬰兒的肌膚最容易受到外界環(huán)境的刺激和侵擾。外出比較少，內(nèi)外在的環(huán)境與嬰幼兒是有差異的。到6個月的時候，皮脂膜逐漸消退，外出機會增多，活動量加大出汗多，皮下水分易流失，肌膚更易缺水，此階段皮膚時常出現(xiàn)干燥發(fā)紅，過敏，甚至皴裂等皮膚問題等。所以不同階段的護膚品應該更加細分。
分階段護膚是大勢！
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在嬰兒護膚品研發(fā)的過程中還有哪些角度
我們可以去探索的？
田恬：嬰兒的護膚品不應該只是嬰兒皮膚方面的研究，我們可以拓展到兒科相關的領域。比如：嬰兒心智的開發(fā)、對大腦的良性刺激、社交與認知能力的提升等等，這個研究是可以多維探索的。
岳漢華：在研發(fā)過程中，我們可以衍生至孕婦護膚品的開發(fā)。母親與嬰兒的成長是不可分割的。孕婦的護膚品與一般女性護膚品的區(qū)別在于敏感性的問題，另外還有很多禁忌，對于孕婦來說她會擔心會對胎兒產(chǎn)生影響，很多原料正常成人是安全的但對于孕婦不適用。
多維探索前景廣闊！
母嬰用品因其安全性廣受青睞，背后離不開每個環(huán)節(jié)的層層嚴控。
關注最新監(jiān)管政策，利用前沿技術(shù)，開發(fā)安全性高的新產(chǎn)品。深耕細分市場，為企業(yè)開拓新起點。
2018年9月25-26日，InnoCosme2018 中國國際化妝品技術(shù)峰會邀請母嬰產(chǎn)品研發(fā)大咖，面對面分享研發(fā)經(jīng)驗及其應用。相關議題包括：
嬰兒護膚品研發(fā)中的安全性及案例分享
嬰兒不同年齡段皮膚特點及其屏障修復要素為其分階段護膚品研發(fā)提供思路
中國嬰幼兒護理產(chǎn)品合規(guī)要求
孕婦皮膚特點分析為探索專屬護膚品/彩妝研發(fā)提供新方向
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