普華永道研究顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%，未來年復(fù)合增長率將達(dá)5%。而在國內(nèi)，2018年限額以上化妝品零售額為2619億元，同比增長9.6%，整體化妝品規(guī)模超過3600億元。
這背后，大型美容展覽是美妝行業(yè)火爆的推動者和主要實現(xiàn)工具之一。放眼全球，縱觀世界各國美容展覽的創(chuàng)立與變化，可以清晰地看到，這些商展無疑是最亮眼的一群“星體”。
每年奔赴參與展會的國家、企業(yè)及團(tuán)體，直接帶動了“展會經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)生。業(yè)內(nèi)有這樣一種說法，美容展之所以備受行業(yè)熱捧，皆因其制造了一個又一個創(chuàng)富神話。
據(jù)不完全統(tǒng)計，就具體展覽而言，現(xiàn)今世界范圍內(nèi)美容化妝品類的展覽數(shù)量約有60個。歐洲有16個，亞洲（不含中國大陸）17個，北美洲11個，非洲5個，南美洲4個，大洋洲2個，中東地區(qū)5個。
歐洲、亞洲和北美洲的數(shù)量占據(jù)了一半以上，其中不乏一些熟知的規(guī)模較大且重要的展覽會，如由意大利博洛尼亞展覽集團(tuán)BolognaFiere Group主辦的意大利博洛尼亞國際美容展覽會、美國拉斯維加斯國際美容美發(fā)展覽會、香港國際亞太美容美發(fā)展覽會等，由德國法蘭克福展覽公司主辦的日本國際化妝品保健展覽會等，這也從側(cè)面反映了這幾個地區(qū)依舊是全球美容化妝品的主流市場。
目前來看，作為行業(yè)內(nèi)全球歷史最久的美容展，意大利博洛尼亞國際美容展覽會距今已有52年了，卻始終備受各國專業(yè)觀眾的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年3月舉辦的美容展覽面積超過了19萬平方米，參展企業(yè)和觀展人數(shù)分別達(dá)到了3033個和26.5萬，26個國家和地區(qū)展團(tuán)（國家館）登場，為意大利增加了約10％的外國游客百分比，極大地促進(jìn)了各地資源的流動，帶動行業(yè)及地區(qū)的發(fā)展。
相比國外（尤其是北美歐洲地區(qū)），國內(nèi)美容展的起步較晚，然而隨著國家逐步走向世界舞臺，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和企業(yè)辦展實力的提升，也呈現(xiàn)出千帆競過的場面。
從數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)的美容化妝品類展覽不下20個，規(guī)模參差不齊，但整體而言處于一種“寡頭壟斷”的現(xiàn)狀。
據(jù)了解，創(chuàng)立于1989年的中國國際美博會（下稱CIBE美博會）是目前大陸境內(nèi)歷史最久的展會，距今也滿30周年。據(jù)其官方數(shù)據(jù)顯示，美博會每年在北京、廣州、上海、深圳四地舉辦六屆，年展覽規(guī)模達(dá)到百萬平米以上。以今年3月在廣州舉辦的第51屆美博會為例，其展覽面積已經(jīng)達(dá)到30萬平方米，超過 3800多家參展企業(yè)入駐，吸引了200000的專業(yè)買家和96萬+的觀展人次。
展會的國際化程度也在不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，國際展區(qū)已經(jīng)超過5萬平方米，超過20%的海外展商和展團(tuán)參展，來自美、日、韓、德、澳、法、意等20國眾多國際前沿名品、優(yōu)品、技術(shù)紛紛登場。
另據(jù)CBE中國美容博覽會官方報告顯示，5月份剛落幕的第24屆美容展的面積也達(dá)到了26萬平方米，而參展企業(yè)和參觀人次分別達(dá)到3639家和52.13萬，組織了18個國際采購團(tuán)參展參會，促進(jìn)國內(nèi)外化妝品企業(yè)品牌的溝通與交流。
從這個層面上講，國內(nèi)的美容化妝品類展覽無論是在展覽數(shù)量、規(guī)模以及影響力上都大有趕超國外之勢， 而且在平行開拓展覽規(guī)模的同時，國內(nèi)美容展會還在不斷孵化垂直商業(yè)智能和落地渠道工具的產(chǎn)業(yè)，捕捉潮流、發(fā)掘模式創(chuàng)新。例如，當(dāng)微商在2014年剛苗頭初露的時候，CIBE中國國際美博會就在廣州召開了全國第一個微商誓師大會，由此，微商模式憑一張小小的面膜很快風(fēng)靡全國。隨后國內(nèi)各大展會又敏銳捕捉到社交電商的趨勢，通過內(nèi)容來激發(fā)現(xiàn)有價值的新潛能。
借助新興的工具，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈各板塊的跨界創(chuàng)新，進(jìn)而突破傳統(tǒng)大展的壁壘性，顯然在靈活度和創(chuàng)新度上，國內(nèi)的美容展略勝一籌?？傮w上講，這些展會既幫助和推動著國內(nèi)美妝企業(yè)的成長和升級，也帶動著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
當(dāng)然，無論是國外還是國內(nèi)，作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，美容展一直被業(yè)界和社會所認(rèn)同和看好。從長遠(yuǎn)來看，美容展也只有立足自身實力，在前瞻性、專業(yè)化、縱深化以及服務(wù)性做足，才能更好地推動整個美妝行業(yè)的發(fā)展。
