7月9日，第25屆中國美容博覽會CBE(上海美博會)，在上海浦東新國際博覽中心隆重召開。
今年年初，突如其來的新型冠狀病毒疫情，對包括美妝行業(yè)在內(nèi)的全國各行各業(yè)都造成巨大的沖擊，也嚴(yán)重影響到上海美博會的流程。本屆美博會規(guī)模因疫情影響，以及國外商家無法參會而有所萎縮，但在延期后仍能強(qiáng)勢開啟，展現(xiàn)出了美妝行業(yè)強(qiáng)大的生命力。
杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會作為上海美博會的合作伙伴和參會生力軍，一如既往地排出不低于往年的強(qiáng)大陣容，給予本屆展會以堅(jiān)定的支持?！拔蜆贰?、“嬌時”、“娜拉”、“伊貝”、“蘭茜”、“美易”等20余家會員企業(yè)華麗參展，在全國商家和消費(fèi)者面前，一展杭州美妝行業(yè)的實(shí)力、品牌形象和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
侯軍呈總顧問在美妝小鎮(zhèn)展館接待央視
嬌時日化(杭州)股份有限公司展館
娜拉展館
杭州伊貝實(shí)業(yè)有限公司展館
珀萊雅展廳
在展會王牌品類館W1區(qū)的核心展位，矗立著簡約、流暢，充滿藝術(shù)感的“珀萊雅”展廳。不用過多樣品的堆砌，“珀萊雅”品牌三個字，對于美妝商家和消費(fèi)者均已耳熟能詳。上市2年多時間里，“珀萊雅”自覺規(guī)范于現(xiàn)代企業(yè)制度的經(jīng)營管理，通過科技創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品，打造引領(lǐng)潮流的時尚團(tuán)隊(duì)，大膽探索和大手筆投入網(wǎng)紅爆品，不斷完善線上線下融合模式，開創(chuàng)了A股市場日化美妝領(lǐng)域爆發(fā)性增長和跨越式發(fā)展的經(jīng)典案例。而人們神奇地發(fā)現(xiàn)，在“美妝小鎮(zhèn)”定制大型室外VIP展館內(nèi)，卻忙活著杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會會長、“珀萊雅”董事長侯軍呈的身影。他剛剛接受中央媒體的現(xiàn)場采訪，一會兒又接待到訪賓客，展示美妝小鎮(zhèn)發(fā)展前景，接著參與四季玫瑰莊園發(fā)布會，彰顯“美妝小鎮(zhèn)”建設(shè)以來侯董作為運(yùn)營總顧問的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。展會上，“美妝小鎮(zhèn)”的VIP展館內(nèi)設(shè)置的展位，免費(fèi)提供給“綺麗華”、“雅露生物”、”“雅妍”、“寶格麗”、“誠林生醫(yī)”、“科歐瑪”、“合盛”、“東吳香精”等會員企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、出示樣品，實(shí)現(xiàn)參展上海美博會的愿景。
美妝小鎮(zhèn)VIP展館
杭州奧洛菲化妝品有限公司展廳
在同樣是品牌展區(qū)E1的門面位置，奧洛菲化妝品有限公司長年包攬了B01-B10大片展位，敞開式的展館，奢侈的切分成線上、線下產(chǎn)品2個區(qū)域，大氣而不失熱忱地接待商家和消費(fèi)者?，F(xiàn)場主管盧經(jīng)理介紹說，“奧洛菲”是注重體驗(yàn)的品牌商，擅長眼部護(hù)理延伸臉部護(hù)理作為服務(wù)理念。疫情期間線下渠道受損嚴(yán)重，得益于近年來企業(yè)為渠道和員工培訓(xùn)疏導(dǎo)微營銷、朋友圈服務(wù)模式，創(chuàng)新實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)化操作，物流不暢送貨到門，2-3月份竟然能清空年前備貨;611提前組織百家以上渠道商武林大會，搶先于互聯(lián)網(wǎng)618大促開展活動，實(shí)現(xiàn)千萬元級別銷售。凡此種種，將疫情影響降到最低，上半年企業(yè)實(shí)體部門業(yè)績同比只是略有下滑，成績顯著。至于線上部門，借助于電商平臺和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)在業(yè)務(wù)上超越了線下部門，成為企業(yè)的發(fā)展亮點(diǎn)和中堅(jiān)力量，今年上半年更是實(shí)現(xiàn)100%的大幅增長的驕人業(yè)績。
翰澤實(shí)業(yè)展館
在位于W5包裝材料展區(qū)的“翰澤(三星包裝)”展館，總經(jīng)理葉富云親臨現(xiàn)場，接待商家、賓客，介紹產(chǎn)能和產(chǎn)品。琳瑯滿目的樣品中，當(dāng)葉總介紹起那款大牌專利產(chǎn)品時，欣喜之情溢于言表。近年來，“翰澤”企業(yè)堅(jiān)持技術(shù)和研發(fā)投入，陸續(xù)開發(fā)前景良好的專利產(chǎn)品;引進(jìn)高端設(shè)備和模具，創(chuàng)新生產(chǎn)工藝水平，擴(kuò)張生產(chǎn)產(chǎn)能，注塑、噴涂等包裝品類全覆蓋，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展步入快車道。值得一提的是，幾乎全部生產(chǎn)流程都將實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)GMP潔凈條件，部分甚至涵蓋醫(yī)藥級別環(huán)境要求，為現(xiàn)有大名鼎鼎的客戶群體的深度合作夯實(shí)了基礎(chǔ)。在上半年嚴(yán)峻疫情形勢下，產(chǎn)品銷售仍實(shí)現(xiàn)正增長。當(dāng)前，技術(shù)升級和產(chǎn)能擴(kuò)充穩(wěn)步落實(shí)中，顯示企業(yè)運(yùn)營信心滿滿。
杭州雅妍化妝品有限公司展會現(xiàn)場直播間
在E1展區(qū)一隅，乳白色基調(diào)的“雅妍”展館中，一間亮堂、精致的玻璃隔間特別吸引眼球。原來，這是一間設(shè)施齊全、全功能網(wǎng)絡(luò)直播間，不時有漂亮的網(wǎng)紅小姐姐到直播間內(nèi)，演示直播場景和技巧，令人耳目一新，也聚攏場館周邊人氣?！把佩睋碛懈叨藢I(yè)人才團(tuán)隊(duì)，在業(yè)內(nèi)以研發(fā)實(shí)力和專業(yè)見長，也具備強(qiáng)大配套加工能力;此番參展植入全功能直播間，不僅吸引了商戶，宣傳了企業(yè)創(chuàng)新能力，還讓人聯(lián)想到研發(fā)、生產(chǎn)和新型營銷的融合，將更有效實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化成最大價(jià)值，助推企業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
科歐瑪展館
會員企業(yè)“科歐瑪”裝潢考究、暖色艷麗的展館，位于N1展區(qū)。除了眾多員工在展館推介產(chǎn)品外，作為日資企業(yè)的“科歐瑪”，日方總經(jīng)理始終在現(xiàn)場參與宣傳活動。中方總經(jīng)理嵇東也在熱情接待參觀賓客。從嵇總的介紹了解到，“科歐瑪”的護(hù)膚產(chǎn)品，原料提取主要來自大自然的植物，采用日本的配方和生產(chǎn)工藝，更適合亞洲人種膚質(zhì)。比如“奢寵晶鉆煥活霜”，采用了大豆來源的氫化卵磷脂和野大豆甾醇類，能緊密貼合脆弱肌膚，起到溫和保濕的效果?！敖酋?fù)槊黝伇癜簟碧砑?0%植物性角鯊?fù)榈谋癜簦梢暂p松進(jìn)行角鯊?fù)楦弑褡o(hù)理。還有更多高品質(zhì)護(hù)膚品，主要面向高消費(fèi)群體，在本次疫情期間，受到較大的影響。企業(yè)希望借此展示契機(jī)，調(diào)整策略，重返上升路徑。
杭州翔鳴化妝品有限公司展館
“翔鳴”是主打香水、配套歐洲市場的化妝品企業(yè)。在本屆美博會W2展區(qū)的展館面對過道，陳列著花式繁多的香水樣品，側(cè)面則是滿柜的洗手液系列產(chǎn)品。據(jù)了解，疫情爆發(fā)初期，國外市場香水產(chǎn)品的訂貨一度停滯。但與此同時，生產(chǎn)工藝相近的“洗手液”、“消毒液”產(chǎn)品的國內(nèi)外需求量大幅上升，企業(yè)的生產(chǎn)能力既滿足市場的需要，又有效彌補(bǔ)香水銷售的不足。自五月份以后，香水的銷售又開始逐步回暖，企業(yè)經(jīng)營受疫情影響程度在有限范圍內(nèi)。
上海桂智貿(mào)易有限公司展館
上海“桂智”主營面膜基材無紡布，是化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)，在N2展區(qū)設(shè)立了展位。企業(yè)負(fù)責(zé)人羅開瓊介紹說，公司產(chǎn)品中有醫(yī)用口罩原料。今年疫情爆發(fā)初期，企業(yè)隨即滿負(fù)荷生產(chǎn)，還加班加點(diǎn)，按照政府的指令生產(chǎn)口罩產(chǎn)品，滿足本地社會需要，為抗擊疫情做出了貢獻(xiàn)。與此同時，作為公司主要出口目的地的東南亞市場，卻因疫情防范實(shí)施了閉關(guān)，對公司產(chǎn)品銷售的影響不容小覷，急切希望國外疫情能夠得到控制，恢復(fù)正常貿(mào)易往來。另外，企業(yè)也希望能成本地化妝品產(chǎn)業(yè)鏈有效一環(huán)。
本屆展會期間，協(xié)會除了走訪參會企業(yè)外，還參加多場重要會議活動，包括7月8日下午舉行的“2020國際化妝品科技大會”和7月10日晚間舉行的“2020中國美業(yè)悅?cè)讵勵C獎盛典”。
本屆美博會是一屆實(shí)體展會，但無論前期營銷宣傳還是展覽模式，無不彰顯網(wǎng)絡(luò)營銷的影子;參展企業(yè)的營銷創(chuàng)新也印證了線上線下融合發(fā)展的寬闊前景;相信參展會員企業(yè)通過展會上的觀摩交流，能發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新趨勢和經(jīng)營新模式，不斷創(chuàng)新思維，大膽探索，繼續(xù)走在行業(yè)發(fā)展的前列，共同開創(chuàng)美妝行業(yè)美好前景。
杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會
2020年7月11日
