本土化妝品企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)和傳播上的大手筆，大家都是有目共睹的，不少熱門(mén)的電視劇、綜藝節(jié)目冠名的“金主”都是化妝品企業(yè)。近兩年，金主們對(duì)影視劇集的深度植入頗為熱衷。不久前珀萊雅深度植入的《歸去來(lái)》剛落幕，這一廂果本、御泥坊立馬上演，好不“熱鬧”。
中妝網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在劇集開(kāi)播之前果本還做過(guò)一波預(yù)熱，只是沒(méi)想到，在劇集開(kāi)播之后微博上的熱度也是微乎其微。除了部分網(wǎng)友的吐槽植入太生硬想哭之外，幾乎沒(méi)什么話(huà)題性。
小編特意去翻看了果本的植入，發(fā)現(xiàn)這一波操作可是“強(qiáng)勢(shì)”的很，直接在諜戰(zhàn)劇中開(kāi)起了店，果本店鋪還是劇中地下黨組織成員情報(bào)交換的重要場(chǎng)地，絕對(duì)的獨(dú)家定制，每次鏡頭掃過(guò)店鋪妥妥的LOGO大特寫(xiě)，赤裸裸的“到貨提醒”，主角們不余遺力一有機(jī)會(huì)就吹捧產(chǎn)品如何好，還是上海名媛的標(biāo)配等等。
奈何，觀眾提不起興趣。中妝網(wǎng)發(fā)現(xiàn)在果本天貓旗艦店劇集定制款月銷(xiāo)量才80筆，而電視劇同款禮盒銷(xiāo)量?jī)H僅只有12筆。
再看御泥坊這次壓寶的《扶搖》更是直白，場(chǎng)景植入、情節(jié)植入、口播臺(tái)詞一個(gè)沒(méi)落下，硬生生讓“御泥坊”國(guó)際知名大牌響徹大淵國(guó)，當(dāng)然還有唯品閣和五八同城與其并駕齊驅(qū)。
那么，這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段到底有沒(méi)有“撩”到我們觀眾的心呢？消費(fèi)群體們接受度如何？
答案是肯定的，牽強(qiáng)附會(huì)生硬地嵌入劇情邏輯之中，除了令人貽笑大方外，無(wú)他?；釉酵嬖蕉嗟闹踩霃V告，雖然能卷走觀眾很大一部分的注意力，但同時(shí)也觸到了消費(fèi)觀眾的底線(xiàn)。
影視劇的軟植是一把雙刃劍，植入的分寸頗難拿捏，巧妙的廣告不僅能給品牌帶來(lái)曝光，更能潛移默化壯大粉絲群為品牌種草；植入的生硬了，不免會(huì)尷尬，反而容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感的情緒，影響品牌的美譽(yù)度。還記得那個(gè)在主演出場(chǎng)時(shí)在臉上貼一片樹(shù)葉的一葉子面膜嗎……然而對(duì)于品牌而言，雖然植入方式不被一些網(wǎng)友認(rèn)可，但營(yíng)銷(xiāo)操作能引起熱議自身也帶了話(huà)題性能帶來(lái)流量，觀眾在吐槽，品牌在偷笑。品牌自嗨式的這種營(yíng)銷(xiāo)，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，就看品牌如何權(quán)衡利弊。
據(jù)果本事業(yè)部總經(jīng)理早前接受媒體采訪時(shí)透露的數(shù)據(jù)顯示：果本電視植入營(yíng)銷(xiāo)已占據(jù)整體宣傳推廣費(fèi)用的50%以上。丸美招股書(shū)也顯示，近３年來(lái)廣告宣傳類(lèi)的經(jīng)費(fèi)支出合計(jì)金額9.4億元。本土化妝品品牌在營(yíng)銷(xiāo)和傳播上已頗具陣勢(shì)，這一點(diǎn)毋庸置疑。但是中妝網(wǎng)認(rèn)為，加強(qiáng)研發(fā)和品質(zhì)才是本土化妝品突圍之路。2017年上海家化研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比重約2.5%、珀萊雅約2.3%，盡管在研發(fā)投入比例上，內(nèi)資企業(yè)與外資基本打平。但受制于企業(yè)體量，本土品牌的研發(fā)投入絕對(duì)額遠(yuǎn)低于外資巨頭。看來(lái)營(yíng)銷(xiāo)做得熱乎，研發(fā)也得跟上來(lái)，說(shuō)到底只有產(chǎn)品過(guò)硬了，品牌才有核心的競(jìng)爭(zhēng)力，期待我們的本土品牌創(chuàng)新升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)崛起。
最后，問(wèn)題來(lái)了：
#本土化妝品企業(yè)的影視劇植入，你怎么看？#
如果你有對(duì)于本土化妝品品牌有特別想聊的話(huà)題，也歡迎來(lái)撩。
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