日前，百度發(fā)布了2009年化妝品行業(yè)報告。百度數(shù)據(jù)顯示，2009年化妝品行業(yè)搜索指數(shù)走勢呈上升態(tài)勢，化妝品行業(yè)日均檢索量達到65.3萬次?；瘖y品行業(yè)整體搜索指數(shù)與2008年搜索指數(shù)相比同比上升12.89%。
百度這份報告在給化妝品行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)分析的同時，或許也將在一定程度預示2010年中國化妝品行業(yè)的幾大走勢。中國化妝品網(wǎng)zghzp.com筆者認為，以下幾個熱點值得去關(guān)注：
zghzp中國化妝品網(wǎng)觀點：2010天然化妝品牌的競爭將更激烈
根據(jù)百度2009年化妝品行業(yè)報告，高檔、天然化妝品的關(guān)注度日益提升，網(wǎng)民的美容護膚要求在不斷提升。在天然/活性化妝品牌關(guān)注度排行中，國產(chǎn)品牌相宜本草和佰草集分別以12.20%和11.79%的關(guān)注度位列09年度天然/活性化妝品品牌關(guān)注度排行的前兩名。2009年度由國內(nèi)品牌拔得頭籌，外資品牌必將不甘示弱，國內(nèi)一些有實力的品牌更不會錯過這場盛宴。
霸王在去年12月17日借 “本草堂”正式進軍中草藥化妝品市場，目標直指該領(lǐng)域第一品牌；同樣在2009年底，上海家化擬1.7億元募集資金增資當前中草藥化妝品第一品牌——佰草集。另一方面，從10年前的100萬元銷售額做到2008年的2.71億元，一直默默耕耘的“相宜本草”很受業(yè)界看好。 “本草堂”、“相宜本草”、“佰草集”三草爭霸局面即將形成，其中“本草堂”與“相宜本草”的“兩草之爭”將會很激烈。這預示2010年天然化妝品牌的競爭必將不平靜。
zghzp中國化妝品網(wǎng)觀點：2010年男妝市場將成重頭戲
百度數(shù)據(jù)顯示，2009年度男士護膚品日均搜索為28,151次，為女士化妝品日均檢索量的4.49%。這跟市場之前的 “2010年我國化妝品市場銷售總額將達800億元，其中男性用品份額最少是40億元”預測是相符的。預計2010年男士化妝品規(guī)模將達25億～30億元，雖然與業(yè)界預測的40億元還有一段距離，但由于男士護膚品目前的品類大部分僅停留在洗面奶和面霜上，且三、四線市場仍未調(diào)動起來，因而男士護膚品市場仍有巨大的潛力可挖。
百度數(shù)據(jù)還顯示，在品牌等級上男士護膚更關(guān)注大眾類品牌，關(guān)注度占比超過七成。這一現(xiàn)象說明男士護膚品市場正從大眾品牌發(fā)力，大眾類品牌價格合理，基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品也正契合絕大部分網(wǎng)民的實際需求，男性本身也更看重產(chǎn)品的實用性和是否能滿足自身需求，在這樣的訴求下大眾品牌產(chǎn)品因價格和產(chǎn)品功能的合理配搭，吸引廣大男士護膚品網(wǎng)民更多關(guān)注。
業(yè)界人士分析，未來5年國內(nèi)男士對化妝品的市場需求量將以每年96%的速度遞增。面對這個相當有誘惑力的市場，各大品牌紛紛擺出陣勢，男妝市場無疑將成為2010年的重頭戲。業(yè)內(nèi)人士預測，在未來的幾年中，各大品牌一定會出現(xiàn)更精準、更獨特的品牌定位，以此來搶占細分市場老大的位置，從而帶動自己其他品類的發(fā)展。
zghzp中國化妝品網(wǎng)觀點：2010年藥妝市場將很熱鬧
有數(shù)據(jù)顯示，2004～2007年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10%～20%；2008～2012年，中國藥妝市場預計將維持這一增長率，這一數(shù)字是歐洲市場的兩倍；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達1200億元，而作為其中一個細分領(lǐng)域的藥妝市場，份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%，總額達480億元。如此利好的數(shù)據(jù)，使得藥妝市場成為2010年最熱鬧的細分領(lǐng)域之一。
在薇姿、理膚泉、雅漾共同霸占中國藥妝市場60%份額的多年之后，資生堂、上海家化在2009年先后大舉殺入這個年銷售達480億元的領(lǐng)域。資生堂于12月17日宣布計劃自2010年3月起在藥房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。12月26日，上海家化宣布上市玉澤品牌，正式進入藥妝市場。這兩大巨頭在2010年藥店渠道的表現(xiàn)將是業(yè)界密切關(guān)注的焦點。資生堂能否在渠道上再下一城？上海家化繼佰草集后能否再在藥妝品牌上施展拳腳？2010年的藥妝市場將從“三國時代”走向“群雄稱霸”？顯然，業(yè)界對于此充滿了種種猜測。（Zghzp編輯 亞彧）
