如果說美妝行業(yè)是個(gè)江湖的話，那么每個(gè)品牌都有為其奠定化妝品界聲望的“開山利器”。
縱觀國(guó)內(nèi)外的美妝品牌，幾乎每家都有自己的“王牌”單品，既是品牌“開疆辟土”的銷量擔(dān)當(dāng)，又能在迭代更新的市場(chǎng)中歷久彌新。中國(guó)化妝品網(wǎng)zghzp.com（以下簡(jiǎn)稱中妝網(wǎng)）盤點(diǎn)了10款具有這樣里程碑式意義的產(chǎn)品，一起來看看它們是憑什么成為品牌的“王牌”單品？
資生堂開山之作紅色蜜露
紅色蜜露是資生堂推出的第一款化妝品，誕生于1897年，距今已有120年的歷史。它的出現(xiàn)標(biāo)志著資生堂由日本的第一家西式藥房轉(zhuǎn)型成為日本最大的美容化妝品集團(tuán)。
資生堂開山之作紅色蜜露熱賣了一個(gè)世紀(jì)，“鎮(zhèn)店之寶”經(jīng)久不衰。原因何在？一是屬于高機(jī)能保濕化妝水的紅色蜜露主打的是肌膚鎖水功能，具有高補(bǔ)水、去角質(zhì)、活膚三合一的強(qiáng)大功效，它所涵蓋的理念和配方在當(dāng)時(shí)都是超前的，對(duì)于愛美的女性來說意義非凡，概念的領(lǐng)先聚攏的是人心，市場(chǎng)自然給予熱烈的回報(bào)。二是它在研發(fā)與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，在經(jīng)典配方的基礎(chǔ)上，升級(jí)了8次，讓這款產(chǎn)品更適應(yīng)產(chǎn)品迭代的市場(chǎng)，毫無懸念成為資生堂長(zhǎng)年霸占銷量第一的明星產(chǎn)品。此外，顏值擔(dān)當(dāng)經(jīng)典百年的紅瓶也成為眾多愛用者的收藏品。
SK-II限量版神仙水
誕生于1980年的神仙水，SK-II的“鎮(zhèn)牌之寶”，在限量版的瓶身上可以清晰的看見磨砂字樣，號(hào)稱幾乎整瓶都是Pitera精華，上市25年來在全球持續(xù)熱賣。據(jù)聞，全球平均每1分鐘就有2瓶“神仙水”出售。
這款銷量擔(dān)當(dāng)?shù)慕?jīng)典之作是SK-II的第一款產(chǎn)品，是將尖端科技同純天然精華結(jié)合到護(hù)膚品中的先驅(qū)，蘊(yùn)含90% 以上的PITERATM活性酵母萃取物，PITERATM是根據(jù)微生物學(xué)理論，利用天然酵母發(fā)酵后，提煉淬取出的珍貴成分，內(nèi)含有健康皮膚不可或缺的氨基酸、礦物質(zhì)、有機(jī)酸、維生素等天然成分，對(duì)特效保濕、深度滋潤(rùn)；修復(fù)皺紋、復(fù)活細(xì)胞，改善肌膚生理、促進(jìn)血液循環(huán)，抑制黑色素沉淀，調(diào)節(jié)肌膚PH值、收斂毛孔，鎮(zhèn)定日曬后肌膚，抑制發(fā)炎反應(yīng)等均有功效。且PITERATM目前只能在天然環(huán)境下提純生成，并不能人工合成，故被稱為比黃金還要珍貴。正因?yàn)槿绱?，歷經(jīng)30余年，PITERATM配方都未曾改變過，卻仍然經(jīng)久不衰。
雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露（小棕瓶）
“小棕瓶”，指的是雅詩(shī)蘭黛的即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露。誕生于1982年的小棕瓶是雅詩(shī)蘭黛夫人自有價(jià)值的發(fā)明之一，是全球第一款倡導(dǎo)肌膚夜間修護(hù)的產(chǎn)品，首次將生物發(fā)酵技術(shù)和酵母提取物運(yùn)用在化妝品中，主打的是“細(xì)胞DNA修復(fù)”的概念。細(xì)胞級(jí)修復(fù)在當(dāng)時(shí)是個(gè)十分創(chuàng)新的概念，為了實(shí)現(xiàn)在夜間修復(fù)被紫外線傷害的細(xì)胞的功能，小棕瓶主要使用的原料就是現(xiàn)已成為明星成分的二裂酵母提取物。但在二十世紀(jì)八十年代初，將生物發(fā)酵技術(shù)與酵母提取物運(yùn)用于化妝品領(lǐng)域是相當(dāng)超前的，幾乎沒有化妝品公司有過先例。二裂酵母是“小棕瓶”的靈魂標(biāo)志，雅詩(shī)蘭黛在精華素中添加二裂酵母提取物的這一應(yīng)用，不僅為雅詩(shī)蘭黛收獲了傳奇業(yè)績(jī)，創(chuàng)造了“每15秒賣出1瓶”的奇跡，更對(duì)化妝品界影響深遠(yuǎn)。憑借“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物”小黑瓶成為雅詩(shī)蘭黛“開疆?dāng)U土”的頭號(hào)先鋒。
36年時(shí)間小棕瓶連續(xù)更新，更多創(chuàng)新科技概念均被運(yùn)用至產(chǎn)品中。這不近期最新版的小棕瓶升級(jí)成“抗藍(lán)光”的小黑瓶，基礎(chǔ)配方其實(shí)沒多大改變，但加大了“抗氧化”活性物的含量，看來雅詩(shī)蘭黛的小棕瓶這個(gè)經(jīng)典之作為了維穩(wěn)“王牌”單品的地位也是不斷與時(shí)俱進(jìn)。
蘭蔻新精華肌底液（小黑瓶）
小黑瓶對(duì)于蘭蔻來說功不可沒，2009年小黑瓶一經(jīng)問世就在市場(chǎng)脫穎而出，立馬讓12年前就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的蘭蔻真正走進(jìn)大眾的視野。
小黑瓶的誕生基于蘭蔻多年以來對(duì)基因組學(xué)和蛋白質(zhì)組學(xué)領(lǐng)域的深入研究，是全球首款以“基因保養(yǎng)”為主打概念的精華肌底液，同樣以相同的二裂酵母為主打成分，主要針對(duì)的是肌膚干燥、細(xì)紋、粗糙三大問題的修護(hù)改善。歷經(jīng)10余年的心血研發(fā)，融合9項(xiàng)美膚專利，榮獲 130余項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)……頂尖科技傍身的“小黑瓶”憑經(jīng)典的配方和獨(dú)特針對(duì)性的功效在歷經(jīng)多次升級(jí)更新?lián)Q代之后，口碑依舊堅(jiān)挺。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，小黑瓶在全球范圍內(nèi)每2分鐘就可售出1瓶。
絲塔芙洗面奶單品銷量王
絲塔芙誕生于1947年，作為隨品牌誕生的第一款經(jīng)典產(chǎn)品，絲塔芙潔面乳自問世以來，憑借溫和卻有效的清潔力和領(lǐng)先業(yè)界的“膠束黑科技”,暢銷70年,收獲無數(shù)好評(píng)。如今又隨電商平臺(tái)和社交平臺(tái)的崛起搖身一變成“網(wǎng)紅潔面”。
什么樣的潔面產(chǎn)品對(duì)皮膚屏障更友好？專家透露，一個(gè)經(jīng)典的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是讓皮膚在清潔之后，仍然能保持天然的弱酸性PH值。絲塔芙潔面乳采用弱酸性,與日常用水相比,更接近肌膚PH值(肌膚PH值4.5-6.5,絲塔芙潔面乳PH值5.5-7.0,日常用水PH值6.5-9.5),保護(hù)和修復(fù)肌膚天然屏障。絲塔芙采用的膠束科技結(jié)合了表面活性劑與保濕成分,確保溫和卻高效清潔,洗后不緊繃,不會(huì)引起與堿性肥皂和清潔劑相關(guān)的刺激癥狀。
絲塔芙洗面奶不僅成了大眾心里品牌的代名詞，更為其品牌貢獻(xiàn)了相當(dāng)可觀的業(yè)績(jī)，據(jù)了解洗面奶占據(jù)了其中國(guó)市場(chǎng)整體銷量的80%左右。
海藍(lán)之謎面霜
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的LA MER海藍(lán)之謎面霜，被譽(yù)為化妝品界的奇跡，La Mer的面霜人稱“面霜之王”，其主要原料是采自加州南太平洋無污染深海的新鮮海藻，再配合其他天然成分。這款神奇的面霜為何能持久熱銷？這就不得不來提一提它的誕生，物理學(xué)家麥克斯·賀伯博士(Max Huber)遭受了嚴(yán)重的灼傷之后苦于無藥可醫(yī)，便親身投入了研究開發(fā)，歷時(shí)12年、6000次實(shí)驗(yàn)之后，在1965年發(fā)明了海藍(lán)之謎。這款神奇的面霜讓博士受傷的面容大大改善，強(qiáng)大的修復(fù)能力為其贏得了市場(chǎng)。如今，每28秒鐘就有一款1500-2000元的海藍(lán)之謎產(chǎn)品售出。
科顏氏金盞花
誕生于 1964 年的金盞花代表著藥房起家的科顏氏從天然中萃取高效成份的歷史。自上市以來始終是銷售第一的爽膚水，也是科顏氏經(jīng)典的明星產(chǎn)品。
Kiehl's科顏氏160年來籍在護(hù)膚、制藥、藥草與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)和世代傳承的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為享譽(yù)世界的傳奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中國(guó)內(nèi)地，正式中文名稱為科顏氏。作為科顏氏進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)典產(chǎn)品，這款單品因其清新溫和的功效而成為永恒經(jīng)典，人氣始終爆棚?？祁伿厦恳黄拷鸨K花爽膚水中的金盞花瓣仍然源自鮮花，其采摘挑選及部份生產(chǎn)方式仍透過手工進(jìn)行，可清潔、均衡、活化、調(diào)理肌膚，并且有助于青春痘疤痕之愈合，及改善輕微因粉刺而造成的感染發(fā)炎現(xiàn)象，是痘痘肌一族必備的單品。
美膚寶防曬霜
提到美膚寶，首先想到的就是他家的防曬霜。自2001年推出第一支防曬霜開始，美膚寶防曬系列就成從國(guó)貨品牌中脫穎而出，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
這源于它強(qiáng)大的科研后盾，美膚寶背靠環(huán)亞集團(tuán)的強(qiáng)大研發(fā)力，對(duì)于防曬品類有著領(lǐng)先行業(yè)的研究技術(shù)與發(fā)明專利。它不僅擁有無刺激防曬發(fā)明專利，且在復(fù)合化學(xué)防曬劑協(xié)同增效技術(shù)、微球吸附包裹緩釋技術(shù)和多重乳化體防曬技術(shù)等全波段抗紫外線化妝品關(guān)鍵技術(shù)上均有突破，這讓美膚寶的防曬產(chǎn)品從科技層面上來講，具有了更好的功效、更清爽的膚感以及更低的刺激性。正因?yàn)槿绱?，它自面世以來就成為美膚寶的拳頭產(chǎn)品，為品牌占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。歐睿數(shù)據(jù)顯示，按2017年度零售額計(jì)，美膚寶位列國(guó)貨防曬霜品牌第一，市場(chǎng)份額達(dá)到42%。
蘭芝睡眠面膜
2002年，蘭芝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前曾委托尼爾森做市場(chǎng)分析，但結(jié)論卻是蘭芝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一定會(huì)失敗。但讓人意外的是，蘭芝另辟蹊徑，以不用洗的“蘭芝睡眠面膜”這一首創(chuàng)新品為愛茉莉太平洋撬開了中國(guó)的市場(chǎng)。在2011年，蘭芝睡眠面膜占據(jù)了其海外銷售額的70%，共售出200萬瓶。
作為睡眠面膜的領(lǐng)導(dǎo)者LΛNEíGE蘭芝品牌，蘭芝不僅憑面膜贏得了市場(chǎng)份額，更為中國(guó)面膜市場(chǎng)帶來了“涂抹后入睡”的新鮮概念，對(duì)推動(dòng)面膜行業(yè)興起免洗面膜的功勞不可小覷。
DHC橄欖卸妝油
DHC橄欖卸妝油是DHC引以為傲的經(jīng)典王牌之作，主要成份是西班牙幼嫩橄欖，特點(diǎn)是以油卸油，遇水即融。DHC深層卸妝油雖是油類,但又具有水溶性,可用清水完全洗凈,因而稱的上是一種劃時(shí)代的卸妝品。
多年穩(wěn)居日本卸妝產(chǎn)品銷量第一的戰(zhàn)績(jī)已成功說明了它的“王牌”單品的地位。傳說在日本，每2.5個(gè)女性中就有1位使用DHC橄欖卸裝油，距今累計(jì)銷量已突破7100萬瓶，并常年占據(jù)日本各大榜單的卸妝之王。
扒了這么多單品，可以明顯看出，這些為品牌打下江山的“王牌”單品，針對(duì)性的強(qiáng)大功效和經(jīng)典的配方無疑是其經(jīng)久不衰的關(guān)鍵因素之一，大多單品誕生帶來的是擁有首創(chuàng)成分的經(jīng)典配方，且背后有著品牌強(qiáng)大的科研實(shí)力支撐，概念性的提出對(duì)化妝品界還起著潮流性的導(dǎo)向。除了以上這些大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典品牌，你心中的“王牌”單品還有哪些？歡迎大家留言區(qū)一起討論。
