愛美早已不再是女性的專利，身邊無數(shù)的“糙漢子”也開始把美妝護(hù)膚變成了日常工作，越活越精致。
顏值時代來臨，中國美妝市場正逐漸突破性別、年齡、地域的限制。對越來越多消費者來說，美妝護(hù)膚不再只是為了美顏，更成為一種展現(xiàn)生活態(tài)度和表達(dá)自我的重要方式。
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愛美需求覺醒，美妝護(hù)膚市場迎來全面增長
線上美妝消費崛起、明星網(wǎng)紅刺激需求、美妝博主種草安利……美妝護(hù)膚市場正展現(xiàn)出前所未有的擴(kuò)張之勢。
男性的美妝意識同樣也在覺醒，更多男士選擇通過美妝護(hù)膚為自己的形象加分。到2019年，中國男性化妝品消費量年均增長率有望達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)超全球化妝品男性使用量的5.85%。
大量男性消費者的涌入，無疑為美妝護(hù)膚市場開拓出一片全新藍(lán)海。各大美妝品牌躍躍欲試，紛紛開啟“無性別”的產(chǎn)品和宣傳策略，壯大自身的市場份額。
學(xué)業(yè)固然重要，顏值也不能湊合。95后年輕人，作為各美妝品牌重點培養(yǎng)的消費力量，對于美的追求不再僅限于日常基礎(chǔ)護(hù)膚與美妝點綴，對美容整形的態(tài)度也愈加開放，甚至表現(xiàn)出濃厚的興趣，為美妝市場帶來更多發(fā)展空間。
此外，明顯的下沉趨勢也在美妝市場顯現(xiàn)。2017年，三四五線城市女性護(hù)膚彩妝產(chǎn)品消費增長率高達(dá)20%，超過一二線城市。由此可見，小鎮(zhèn)女青年們的掃貨能力不容小覷，有望成為美妝品牌業(yè)績提升的又一機(jī)遇所在。
從產(chǎn)品品類的發(fā)展來看，面膜憑借豐富的功效及使用的便捷性，成功長期占據(jù)消費者心中的日常護(hù)膚C位選擇。2012年-2017年，面膜市場的平均復(fù)合增長率達(dá)15.78%，可謂美妝市場崛起之路上的一大“功臣”。
收獲消費者芳心，從了解TA們的愛美小心思開始
消費者在選購美妝護(hù)膚產(chǎn)品時存在著共同的需求，不同群體間的消費習(xí)慣也各有差異。TA們那些隱藏在日常生活中不斷變化的愛美小心思，你都get到了嗎？
補水保濕對維持水油平衡、抗氧化、美白煥新等起著重要作用，可以說是皮膚護(hù)理中永恒的話題。正因此，消費者在選購護(hù)膚類產(chǎn)品時，即使喜好與關(guān)注點日益多樣化、個性化，但補水保濕卻一直是共同的核心訴求。
在用戶對美妝相關(guān)內(nèi)容的評論中，國貨在一些品類上有著讓人眼前一亮的表現(xiàn)。如國貨口紅就以親民的價格及豐富可選的顏色脫穎而出。在評論口紅相關(guān)內(nèi)容時，不少迷妹以“國貨之光”來表達(dá)了自己的對國貨的喜愛。
香水、粉底穩(wěn)坐男性消費者美妝關(guān)注榜的榜一榜二。26歲以下精致的豬豬男孩更關(guān)注美白保濕產(chǎn)品，而26歲及以上的精致成熟男則已經(jīng)開啟與衰老的抗?fàn)幹昧耍?
不同于70、80后的消費者，95后的年輕人群從小接觸日韓文化，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓他們從小就有更多機(jī)會接觸世界潮流與品牌信息。受此影響，95對日韓品牌的偏好多過歐美品牌。拒絕盲目追隨國際名牌，是他們追求個性化的又一表現(xiàn)。
在美妝購買渠道的選擇上，男女消費者呈線上兵分兩路、線下殊途同歸之勢。積極布局線上渠道，轉(zhuǎn)型升級線下渠道，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，成為美妝品牌未來發(fā)展的戰(zhàn)略性議題。
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