面膜還能火多久？這是不是一個偽命題呢？
話說在所有的美妝產(chǎn)品中，面膜應當是屬于出現(xiàn)最早的一種，古有埃及艷后、楊貴妃為了保持青春用蛋清或是珍珠粉調(diào)制成膏狀敷于臉上，這應當就是現(xiàn)代面膜的祖師奶奶了。
雖然面膜出現(xiàn)得時間早，但是長久以來在化妝品中一直是屬于不起眼的小品類，基本上沒什么市場表現(xiàn)力可言。直到2012年微商的崛起，直接將面膜推到了歷史的最高點，數(shù)據(jù)顯示在2011年面膜市場規(guī)模只有59億元，到2012年就達到了105億元，這年是面膜市場快速增長的一年，同時也被業(yè)內(nèi)人士稱為“面膜年”。面膜從此也從默默無聞的小品類成長為一個獨立的大品類，同時面膜也成為化妝品專營店渠道銷售額貢獻增速最快的品類之一，其增速超過爽膚水，成為繼潔面、膏霜/乳液之后第三大護膚品品類，也被門店稱之為動銷利器。
然而在2014-2015年因為微商渠道的不規(guī)范，導致問題面膜頻出，從而對面膜品類發(fā)展造成了不少負面的影響，并一度出現(xiàn)低迷狀態(tài)。直到2016年面膜市場才迎來了暖春，一掃假貨橫行和消費者信任缺失的陰霾，再度恢復活躍。數(shù)據(jù)顯示，線上護膚品類的格局，面膜貢獻了37%的銷售額，占比接近4成。
縱觀面膜這一路走來起起浮浮，直到2017年中國面膜市場進入相對成熟階段，近日在騰訊社交廣告發(fā)布的《美妝護膚行業(yè)洞察報告》中顯示面膜作為被大眾接受的護膚基礎(chǔ)產(chǎn)品，在社交平臺的聲量是最大的。
那么問題來了，進入成熟期的面膜品類還能火多久呢？下一個取代面膜品類成為爆品的會是什么呢？
面對這個問題，中妝網(wǎng)采訪了面膜小屋單品牌店總經(jīng)理董愛民：“在化妝品品類中，面膜這個品類肯定會永遠存在的，只是它會出現(xiàn)很多新的形態(tài)，據(jù)說像韓國已開始流行彈性無紡布、劑型、啫喱、石膏、繃帶面膜等等，而在功能訴求方面面膜也會越來越細分且多元化，以滿足不同消費者的需求。”
確實拿目前國內(nèi)面膜市場的滲透率與使用頻次來說還有顯著的上升空間。目前我國15-54歲面膜適齡人口達8.55億，產(chǎn)品滲透率約45%。結(jié)合市場規(guī)模推算，國內(nèi)適齡消費者人均年面膜消費額約54元（每兩月消耗一片）。而對標日韓滲透率約60%-70%，相同口徑可測得其人均消耗量在我國1.7倍以上，使用頻次多約一倍。在消費者代際切換、泛90后消費力提升、電商發(fā)力及高端化趨勢等多重推動下，單片價格合理提升、使用滲透率與使用頻次預計提升，據(jù)我們測算顯示我國面膜市場規(guī)模突破千億可期。
事實上，面膜到現(xiàn)在還是化妝品門店的“賺錢利器”，不少門店通過面膜品類吸引客流，越來越多的店老板，開始重視面膜品類的建設(shè)，更有甚者門店做起來了自有面膜，據(jù)說毛利都能達到80%左右。
“就拿面膜小屋單品店來說，在三四線城市一家門店每月營業(yè)額能維持在7-9萬元左右，收益可達總營業(yè)額的70%以上，這個市場規(guī)模是相關(guān)可觀的。”面膜小屋董愛民說道，“目前面膜小屋在江浙地區(qū)各大商場已經(jīng)開設(shè)了近百家門店，每一家門店的生意都如火如荼。自開放加盟以來，面膜小屋這個面膜類的單品店也得到了眾多創(chuàng)業(yè)者的認可，不少伙伴在開了第一家門店后，又開出第二家分店。這也從側(cè)面說明，市場認可面膜這個品類，面膜也確實是吸金利器?！?/p>
原液、安瓶是否會取替面膜?
2018年, 安瓶的崛起，跟六七年前面膜崛起的盛況相似，不少品牌商為了迎合風口爆品，陸續(xù)不斷推出安瓶系列產(chǎn)品，那么安瓶會不會取代面膜呢？
面膜小屋總經(jīng)理董愛民表示，安瓶價格偏貴，相較于面膜，消費者的購買及試錯成本亦偏高，這也制約了安瓶不可能像面膜一樣能面對所有的消費者群體。另外，安瓶含極高濃度的活性成分，比較容易導致過，這使得部分消費者不敢使用安瓶類產(chǎn)品。
事實上，最近很多韓國品牌都陸續(xù)推出了安瓶面膜，安瓶和面膜組成一個護膚流程，讓消費者使用后不僅效果好，還更加的便捷。
貝豪集團總經(jīng)理梁宏麗不止一次的強調(diào)，面膜是中國唯一一個可以挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類，國際品牌已經(jīng)對面膜品類開始虎視眈眈了，未來面膜行業(yè)的品牌競爭格局還會發(fā)生變化。
面膜小屋董愛民也認為亞洲是全球最大的面膜市場，亞洲市場又屬中國最大,而市場是留給有準備的人的，面膜小屋作為專注在面膜品類的單品店,也會不斷的推陳出新，讓更多的消費者用到好面膜。
未來，面膜還有無限的可能！
