顏值經(jīng)濟(jì)現(xiàn)處于行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期
顏值經(jīng)濟(jì)是以拍攝美化軟件為始，逐步發(fā)展到現(xiàn)階段的醫(yī)美。從各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來看，拍攝美化APP已經(jīng)跨入行業(yè)成熟期;國(guó)產(chǎn)美妝個(gè)護(hù)和健身行業(yè)的增速仍然可觀，處于行業(yè)快速發(fā)展期;醫(yī)美行業(yè)由于線上模式的出現(xiàn)，現(xiàn)處于行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期。
1、顏值經(jīng)濟(jì)分四步醫(yī)美引領(lǐng)新潮流
從顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程來看，主要經(jīng)歷了四個(gè)階段，總結(jié)下來是“從虛到實(shí)”的一個(gè)過程。第一個(gè)階段是以簡(jiǎn)單的PS為基礎(chǔ)的拍攝美化APP，第二個(gè)和第三個(gè)階段是以提高個(gè)人氣質(zhì)為目的。前三個(gè)階段是可逆，而第四個(gè)階段則是不可逆的，效果更長(zhǎng)效。顏值經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口現(xiàn)主要集中在醫(yī)美領(lǐng)域。
2、中國(guó)拍攝美化軟件進(jìn)入成熟期
“亞洲三大邪術(shù)”的拍攝美化是顏值經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，行業(yè)整體活躍用戶規(guī)模接近3億，截至2019年6月，我國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)名規(guī)模達(dá)到8.55億人，說明有三分之一以上的移動(dòng)客戶端用戶都有安裝相關(guān)的拍攝美顏軟件。擁有如此大的活躍用戶，相關(guān)的拍攝美化軟件主要是以廣告宣傳費(fèi)作為主要盈利模式，2018年中國(guó)美圖的廣告收入達(dá)到6.2億元，同比增長(zhǎng)101.9%。
3、美妝個(gè)護(hù)進(jìn)入國(guó)貨崛起期
2019雙11，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)的消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)到91.7%，在各類消費(fèi)品中處于遙遙領(lǐng)先的地位，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)消費(fèi)金額榜單的第三名。國(guó)內(nèi)的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)雖然起勢(shì)晚，但其市場(chǎng)潛力不容忽視，預(yù)計(jì)在2020年，我國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近4500億元。女性作為美妝個(gè)護(hù)的主要消費(fèi)軍，一直支撐美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的擴(kuò)張。但隨著男性“愛美之心”的崛起，男性護(hù)膚需求也將成為美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的新爆發(fā)
點(diǎn)。
4、中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身進(jìn)入高速發(fā)展期
一方面是中央“體育強(qiáng)國(guó)”政策的促進(jìn)，另一方面是全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度進(jìn)行擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2020年達(dá)到2115億元。在運(yùn)動(dòng)健身中，和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的健身類APP成為風(fēng)口，2019年11月中國(guó)健身類APP的活躍用戶規(guī)模達(dá)到9400萬人，較上期增長(zhǎng)145.4%。
5、中國(guó)醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入線上線下融合期
隨著消費(fèi)升級(jí)概念的爆發(fā)，醫(yī)美成為顏值消費(fèi)的新熱點(diǎn)，醫(yī)美電商App月活規(guī)模由2018年11月178萬增長(zhǎng)至2019年11月456萬，同比增長(zhǎng)率高達(dá)156.3%。預(yù)計(jì)2020年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模超過3100億元。1949-2008年是線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展的萌芽期;2008-2014年屬于線下機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展期，而醫(yī)美APP新氧則是2013年成立的。線上醫(yī)美的出現(xiàn)將促進(jìn)線下醫(yī)美的體制改革，減少信息不對(duì)稱問題，同時(shí)線上線下醫(yī)美的融合將促使行業(yè)良性發(fā)展。
