有著更強(qiáng)功效、見(jiàn)效更快的涂抹式院線面膜正在受到消費(fèi)者的青睞，“院線美容”也正成為天貓國(guó)際平臺(tái)上的新風(fēng)口。
天貓國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，天貓國(guó)際平臺(tái)上涂抹面膜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超400%，成交占面膜品類(lèi)超三分之一。
疫情使得消費(fèi)者的護(hù)膚習(xí)慣發(fā)生了變化，宅家精細(xì)護(hù)膚習(xí)慣開(kāi)始養(yǎng)成。貼片面膜的便攜性不再重要，人們開(kāi)始追求在家私人SPA體驗(yàn)，功能多元、具備院線級(jí)體驗(yàn)的進(jìn)口涂抹面膜成了首選。
院線面膜受寵，海外品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)
數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年時(shí)間里，40多個(gè)歐美院線面膜新品牌入駐天貓國(guó)際。
近半年，進(jìn)口院線面膜增長(zhǎng)超500%。
其中一批受海外疫情影響的進(jìn)口涂抹面膜品牌，在天貓國(guó)際獲得顯著增長(zhǎng)。像院線面膜德美樂(lè)嘉(dermalogia) ，自今年4月以來(lái)，增長(zhǎng)超400%;法國(guó)醫(yī)美修復(fù)類(lèi)院線面膜美帕(medspa)也在天貓國(guó)際的孵化下，主營(yíng)產(chǎn)品從爽膚水轉(zhuǎn)移至院線面膜，4個(gè)月的銷(xiāo)售額相當(dāng)于去年全年。
其他如奧倫納素2020年1月-8月，天貓海外旗艦店同比增速超440%，是品牌全球平均增速的15倍;爆款冰白面膜同比增速超500%，尤其是天貓國(guó)際表現(xiàn)優(yōu)異。2020年4月聚劃算歡聚日冰白面膜銷(xiāo)售超30萬(wàn)片，榮登當(dāng)日天貓面膜類(lèi)目TOP1，刷新天貓國(guó)際聚劃算歡聚日成交量記錄。
據(jù)了解，奧倫納素(Erno Laszlo)目前已將新增產(chǎn)能的80%全部專(zhuān)供天貓國(guó)際，日本美容院級(jí)面膜品牌苾?nèi)R寶(Bb LABORATORIES)新增4條生產(chǎn)線供貨中國(guó)市場(chǎng)。
不難看出，憑借天貓國(guó)際業(yè)績(jī)大幅回血、度過(guò)疫情難關(guān)的全球院線美容品牌，增強(qiáng)了對(duì)中國(guó)美容市場(chǎng)的信心，他們已將全球產(chǎn)能向中國(guó)傾斜。
據(jù)悉，9月17日，天貓國(guó)際奧倫納素(ErnoLaszlo)、美帕(Medspa)、德國(guó)高端SPA院線面膜瑞鉑希(Repacell)、德美樂(lè)嘉(Dermalogica)、希臘國(guó)寶級(jí)面膜珂諾詩(shī)(KORRES)等全球10大頂級(jí)院線品牌，共同成立“全球院線面膜聯(lián)盟”，為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)定制化新品。
目前，天貓國(guó)際共有80多家海外院線面膜品牌，主要來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞士、日本、英國(guó)、丹麥、西班牙、以色列等20多個(gè)國(guó)家。
“線上商品+線下服務(wù)”的新模式，實(shí)現(xiàn)上門(mén)SPA
一方面源于疫情后消費(fèi)習(xí)慣的改變，一方面得益于區(qū)別普通面膜的強(qiáng)功效，使得具備有專(zhuān)業(yè)院線背景以及擁有獨(dú)家成分和強(qiáng)功效的院線面膜火了。
而在昨天(9月24日)，天貓國(guó)際與河貍家共同發(fā)布達(dá)成全球“院線美容”新零售合作項(xiàng)目，項(xiàng)目合作首批設(shè)定在面膜品類(lèi)展開(kāi)，未來(lái)還會(huì)覆蓋美容儀等領(lǐng)域。
可以說(shuō)，此次雙方的合作為火爆的“院線面膜”建立了強(qiáng)服務(wù)加速器。而這種 “線上跨境商品+線下美容服務(wù)”的新模式，也為美妝行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的想像空間。
據(jù)介紹，美帕、瑞鉑希、德美樂(lè)嘉等“院線面膜”品牌會(huì)提供專(zhuān)業(yè)級(jí)涂抹面膜，通過(guò)線上云培訓(xùn)的方式將品牌在海外當(dāng)?shù)卦壕€的體驗(yàn)流程或面膜按摩技藝 “共享”給河貍家手藝人，河貍家開(kāi)發(fā)服務(wù)產(chǎn)品，上門(mén)或通過(guò)合作門(mén)店提供服務(wù)。
實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)也能體驗(yàn)“跨國(guó)SPA”。
在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼表示“與河貍家的合作將拓展跨境美容類(lèi)商品的服務(wù)場(chǎng)景，通過(guò)線上到線下的新零售服務(wù)，升級(jí)進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>
眾所周知，院線美容產(chǎn)品是需要極致服務(wù)和體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)效果的，院線面膜更是需要更專(zhuān)業(yè)的手法，配合更細(xì)分的服務(wù)才能快速觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。
河貍家CEO仲萍表示在會(huì)上表示，“河貍家手藝人就像是海外品牌的移動(dòng)BA，通過(guò)線下服務(wù)，不僅提升實(shí)物體驗(yàn)感，還能帶動(dòng)品牌銷(xiāo)售與新品推廣，增加用戶(hù)粘性?！?/p>
“線上跨境商品+線下美容服務(wù)”這個(gè)新模式，勢(shì)必會(huì)使國(guó)外更多的院線品牌在天貓國(guó)際的幫助下加速落地中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)1年，天貓國(guó)際計(jì)劃打造5個(gè)年成交過(guò)億、20個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的院線面膜品牌。
作為面膜界的鼻祖，涂抹式面膜這幾年在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展一直不如貼片式面膜。在疫情的催化下，涂抹式面膜也算是迎來(lái)了高光時(shí)刻，隨著海外涂抹式院線面膜的高速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)涂抹式面膜該如何應(yīng)對(duì)呢。
德國(guó)高端SPA院線面膜瑞鉑希(Repacell)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，相比生活貼片面膜，院線的涂抹式面膜更能為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制需求，從而解決皮膚問(wèn)題。
涂抹式面膜是否能夠保持熱度不減，還需靜觀市場(chǎng)變化!
