噴霧型美妝產(chǎn)品線上銷售概況
1.阿里平臺(tái)噴霧型美妝產(chǎn)品總體銷售狀況及細(xì)分品類分布
2020年1-10月阿里平臺(tái)噴霧型美妝產(chǎn)品總體銷售額達(dá)47.6億元，銷量超過5633萬(wàn)件+。
護(hù)膚品類具有強(qiáng)周期性，用戶對(duì)美妝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)稍微前置的購(gòu)買心智，由于噴霧型美妝產(chǎn)品最主要的細(xì)分品類是防曬品類，因此其銷量從3月開始攀升，在5-6月進(jìn)入銷售旺季。
2.2020年噴霧型防曬產(chǎn)品銷售額達(dá)20.2億元
2020年1-10月噴霧型防曬產(chǎn)品銷售額達(dá)20.2億元，銷售量超過2581萬(wàn)件，其銷售趨勢(shì)與季節(jié)因素強(qiáng)相關(guān)，并具有一定前置性，3月氣溫轉(zhuǎn)暖防曬噴霧銷售開始提升，并在5-6月份達(dá)到峰值。
3.2020年噴霧型化妝水/爽膚水產(chǎn)品銷售額超過14億
2020年1-10月噴霧型化妝水/爽膚水銷售額超過14億元，銷售量超過1558萬(wàn)件，銷售相對(duì)平穩(wěn)，5、6月依然是銷售峰值。
4.2020年線上噴霧型美妝產(chǎn)品熱銷產(chǎn)品關(guān)鍵詞
補(bǔ)水、保濕、防曬、隔離、防紫外線是熱銷美妝噴霧產(chǎn)品的關(guān)鍵功效熱詞。
噴霧型美妝產(chǎn)品線上銷售TOP品牌
1.2020年阿里平臺(tái)噴霧型美妝產(chǎn)品TOP10品牌
噴霧型美妝產(chǎn)品Top10品牌集中度為37.6%，目前依然是國(guó)際品牌占主導(dǎo)，其中RE:CIPE/ 玥之秘、Naris/娜麗絲、ANESSA/安熱沙等均以防曬噴霧產(chǎn)品為主。
▍1、文字標(biāo)紅為國(guó)產(chǎn)品牌;2、銷售額占比分母為噴霧型美妝產(chǎn)品整體
國(guó)貨品牌中高姿主打防曬噴霧，薇諾娜主打化妝水產(chǎn)品，形象美則是通過淘客推出大額優(yōu)惠券的低價(jià)形式獲取銷量。
2.主要細(xì)分品類TOP10均以國(guó)際品牌為主
2020年阿里平臺(tái)防曬噴霧TOP10品牌分布：TOP10品牌集中度為67.9%，其中國(guó)產(chǎn)品牌4個(gè)，占比23.2%。
▍1、文字標(biāo)紅為國(guó)產(chǎn)品牌;2、銷售額占比分母為防曬噴霧整體
2020年阿里平臺(tái)化妝水/爽膚水噴霧TOP10品牌分布：TOP10品牌集中度為51.8%，其中僅3個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，占比14.2%。
▍1、文字標(biāo)紅為國(guó)產(chǎn)品牌;2、銷售額占比分母為化妝水/爽膚水噴霧整體
3.線上熱銷品牌：RE:CIPE/玥之秘
2020年阿里平臺(tái)RE:CIPE/ 玥之秘噴霧型產(chǎn)品銷售額超過4.34億元，市場(chǎng)份額約為9.1%，銷量超553萬(wàn)+件。
噴霧類產(chǎn)品的主要細(xì)分品類為防曬噴霧及化妝水，其中RECIPE水晶防曬噴霧(含同款產(chǎn)品不同規(guī)格不同組合)貢獻(xiàn)了超過99.6%的銷售。
4.線上熱銷品牌：COGI/高姿
2020年阿里平臺(tái)COGI/高姿噴霧產(chǎn)品銷售額超過2.73億元，市場(chǎng)份額約為5.7%，銷量超276萬(wàn)+件。
熱銷噴霧產(chǎn)品為高姿多效倍護(hù)美白防曬噴霧(小黃帽)(含不同規(guī)格不同組合)，超過99.9%的銷量貢獻(xiàn)。
另外值得關(guān)注的是其新推出的新款噴霧產(chǎn)品素顏隔離噴霧，將素顏霜、隔離及化妝水的功能集合一體，更為便利。
5.線上熱銷品牌：Avene/雅漾
2020年阿里平臺(tái)Avene/雅漾銷售額就超過2.53億元，市場(chǎng)份額約為5.3%，銷量超200萬(wàn)件。
噴霧型產(chǎn)品主要包含化妝水/爽膚水及防曬噴霧兩類，其中超過98.9%的銷量由明星爆品雅漾舒護(hù)活泉水噴霧(含同款產(chǎn)品不同規(guī)格不同組合)貢獻(xiàn)。
6.線上熱銷品牌：Winona/薇諾娜
2020年阿里平臺(tái)Winona/薇諾娜噴霧產(chǎn)品銷售額將近1.03億元，市場(chǎng)份額約為2.2%，銷量超115萬(wàn)件+。
熱銷細(xì)分品類主要為化妝水/爽膚水，其中舒敏保濕噴霧、青刺果修護(hù)保濕噴霧、馬齒莧舒緩保濕噴霧是熱銷產(chǎn)品。
另外，其凍干粉噴霧將精華與噴霧相結(jié)合，是一種新的嘗試。
7.線上熱銷品牌：PRAMY/柏瑞美
PRAMY/柏瑞美噴霧產(chǎn)品主要為定妝噴霧，銷售額超過1.49億元，市場(chǎng)份額約為3.1%，銷量超267萬(wàn)件+。
熱銷產(chǎn)品為后臺(tái)保濕定妝噴霧，另外還推出了防藍(lán)光定妝噴霧。
噴霧型美妝產(chǎn)品線上銷售TOP商品
1.1-10月阿里平臺(tái)噴霧型美妝產(chǎn)品TOP商品
2.防曬與養(yǎng)膚相結(jié)合，防曬同時(shí)護(hù)膚
3.集素顏霜、隔離、化妝水為一體的隔離噴霧
4.更高階更便利的精華噴霧受消費(fèi)者歡迎
精華噴霧使用更為便利，可隨身攜帶/隨時(shí)隨地使用。
噴霧型美妝產(chǎn)品趨勢(shì)洞察
受疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)抗菌及口罩肌護(hù)理的需求增加，越來(lái)越多相關(guān)概念的美妝噴霧產(chǎn)品推出;電子產(chǎn)品使用愈加頻繁，防藍(lán)光功效也越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注;多效合一的產(chǎn)品頻出，滿足消費(fèi)者對(duì)便利的需求;隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注，更多的天然溫和成分應(yīng)用在噴霧美妝產(chǎn)品上，以突顯產(chǎn)品的健康安全性;越來(lái)越多針對(duì)細(xì)分人群的噴霧美妝產(chǎn)品上新。
