據(jù)KOTRA中國(guó)廣州貿(mào)易館，精油正通過(guò)中國(guó)超市、大型超市、百貨商店、個(gè)人皮膚護(hù)理專門(mén)店、網(wǎng)上電子商務(wù)等多種渠道銷(xiāo)售。
近年來(lái)，隨著B(niǎo)2C、C2C形式的銷(xiāo)售形態(tài)迅速發(fā)展，網(wǎng)上電子商務(wù)渠道成為目前市場(chǎng)上最熱門(mén)的銷(xiāo)路，除此之外，皮膚護(hù)理院、SPA店等也經(jīng)常使用精油。
收入水平的提高下，精油使用急劇增加
精油具有天然的性質(zhì)，有助于消費(fèi)者皮膚護(hù)理。隨著中國(guó)收入水平的提高和對(duì)皮膚美容的關(guān)注增加，中國(guó)的精油市場(chǎng)今后有望繼續(xù)增長(zhǎng)。
特別是，隨著中國(guó)武漢、杭州等二線城市的收入水平大幅增長(zhǎng)，具備強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的中產(chǎn)階層逐漸壯大。
他們不僅是為了護(hù)理皮膚，也為了緩解工作壓力而接受皮膚按摩，在這種按摩等服務(wù)中，精油的使用正在急劇增加。
化妝品門(mén)店、百貨商店等傳統(tǒng)的線下門(mén)店以及SPA、皮膚護(hù)理院等美容專賣(mài)店，以及其他網(wǎng)上也隨處可見(jiàn)精油，消費(fèi)者對(duì)精油產(chǎn)品越來(lái)越熟悉。
預(yù)計(jì)2021年中國(guó)精油的銷(xiāo)售規(guī)模將突破160億元。隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，國(guó)際知名品牌也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了濃厚的興趣。
FENNI(意大利)、L’OCCITANE(法國(guó))、Fruits&Passion(加拿大)、FETISH(新西蘭)等知名海外品牌在中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注精油的市場(chǎng)形成初期就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前保持著較高的市場(chǎng)占有率。中國(guó)品牌HERBORIST也是比較知名的品牌。
預(yù)計(jì)利用精油的芳香療法等需求劇增
芳香療法作為按摩服務(wù)之一，基本上在皮膚上涂上從植物中提取的成分，以達(dá)到皮膚美容、身體治療和穩(wěn)定情緒的效果。
隨著對(duì)健康的需求急劇增加，中國(guó)消費(fèi)者不僅為了養(yǎng)顏、抗衰老等美容目的而消費(fèi)，也會(huì)為了緩解壓力等健康管理目的接受芳香療法服務(wù)。
最近，中國(guó)出現(xiàn)了很多培訓(xùn)芳香療法的工作室。雖然芳香療法服務(wù)培訓(xùn)開(kāi)始不過(guò)十幾年，但目前北京、上海、廣州等大城市都設(shè)立了專門(mén)的芳香療法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，很多人接受了培訓(xùn)。
在歐洲和美國(guó)等化妝品市場(chǎng)進(jìn)入成熟期的國(guó)家，精油產(chǎn)品在整個(gè)化妝品市場(chǎng)所占的比重超過(guò)30%。
中國(guó)精華油產(chǎn)品所占的比重只有2%，中國(guó)女性人均在精華油消費(fèi)的金額僅是歐洲、美國(guó)等國(guó)家消費(fèi)的3%，換句話說(shuō)，這從側(cè)面證明了今后中國(guó)精油具有巨大的增長(zhǎng)空間。
中國(guó)已經(jīng)舉辦過(guò)精油、芳香療法相關(guān)的展會(huì)或培訓(xùn)示范服務(wù)。通過(guò)這些展會(huì)、示范服務(wù)，介紹了精油中使用的芳香植物栽培法、精油和香料、為精油生產(chǎn)的植物成分提取設(shè)備、芳香療法培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域的精油相關(guān)內(nèi)容。
精油產(chǎn)品主要在專賣(mài)店和百貨商店等實(shí)體店銷(xiāo)售，但是最近通過(guò)淘寶、京東等中國(guó)知名網(wǎng)上電子商務(wù)的銷(xiāo)售比重正在增加。另外，通過(guò)拼多多等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，降低單價(jià)大量購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)也在劇增。
據(jù)KOTRA中國(guó)廣州貿(mào)易館預(yù)測(cè)，在中國(guó)，健康是最熱門(mén)的消費(fèi)關(guān)鍵詞，使用精油的芳香療法可以起到緩解壓力效果，雖然現(xiàn)在通過(guò)SPA或?qū)ｉT(mén)按摩使用芳香療法服務(wù)，但可能會(huì)產(chǎn)生家庭使用的需求等。
“中國(guó)精油市場(chǎng)與英美圈發(fā)達(dá)國(guó)家相比，規(guī)模還比較小，這意味著還有巨大的增長(zhǎng)潛力。中國(guó)精油市場(chǎng)內(nèi)10大品牌的市場(chǎng)占有率只有17%，如果K-Beauty精油能打開(kāi)銷(xiāo)路，那么將是一個(gè)增長(zhǎng)具有保障的市場(chǎng)，期待能夠取得好的成果?！?/p>
