Zghzp編語：發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的洗衣液能否取代洗衣粉，對(duì)傳統(tǒng)洗滌市場構(gòu)成沖擊？zghzp專家?guī)庾x市場發(fā)展趨勢——
據(jù)國際權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森公布的最新中國洗衣劑市場報(bào)告顯示，2009年中國洗衣液市場高速成長，而洗衣粉則進(jìn)一步呈下滑趨勢。此消彼長，折射出國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洗衣液的日益青睞。相對(duì)洗衣粉等傳統(tǒng)洗衣劑，洗衣液憑借易溶解無殘留、溫和無刺激、不傷衣物不傷手等優(yōu)點(diǎn)，迅速上位成為洗衣新寵，開始小規(guī)模進(jìn)入家庭高端消費(fèi)。發(fā)展勢頭如此強(qiáng)勁，洗衣液能否取代洗衣粉，對(duì)傳統(tǒng)洗滌市場構(gòu)成沖擊？
對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為，雖然洗衣液增長迅速，但畢竟市場基數(shù)小、以及受到技術(shù)和消費(fèi)習(xí)慣的制約，短期內(nèi)還不會(huì)取代傳統(tǒng)洗滌用品。目前在國內(nèi)洗滌市場，洗衣粉是絕對(duì)主宰者，洗衣液仍是配角。
長期致力于家居清潔用品領(lǐng)域研究和實(shí)踐的營銷專家陳海超對(duì)Zghzp記者表示，藍(lán)月亮在2009年率先引爆洗衣液市場，并且喝到了第一碗湯，其后衛(wèi)新、奧妙、立白中外大老前赴后繼殺將進(jìn)來，中國洗滌進(jìn)入“液”時(shí)代；在發(fā)達(dá)國家，洗衣液是主流產(chǎn)品。日本洗衣液在洗滌用品市場份額已達(dá)40％，而美國市場中洗衣液占比更高達(dá)80％。但中國的洗衣液與洗衣粉市場份額還無法與歐美國家相提并論，洗衣液的主要消費(fèi)對(duì)象是大中城市收入高的群體，而中國80%是農(nóng)村市場，這決定了洗衣液的消費(fèi)群沒有洗衣粉那么廣，“所以在以后10-20年洗衣粉仍然是主角，洗衣液處于補(bǔ)充地位；洗衣液將會(huì)首先侵入城市消費(fèi)群體，進(jìn)而進(jìn)行蔓延。”陳海超說。
Zghzp營銷專家孫授誠認(rèn)為，目前大中城市的消費(fèi)者青睞洗衣液，洗衣液的增長速度可以說非常迅猛；不過在縣級(jí)城市及廣大農(nóng)村市場還是洗衣粉的天下，因?yàn)椤跋匆路鄣母拍罡畹俟蹋以谑褂?、攜帶、損耗、清潔等方面具有優(yōu)勢”，而洗衣液作為新興事物，瓶裝使用相對(duì)麻煩，使用率低、實(shí)用范圍比較小，銷量相比洗衣粉差距甚遠(yuǎn)，跟洗衣粉還有相當(dāng)?shù)牟罹啵晕磥硐喈?dāng)長的時(shí)間還是洗衣粉的天下。
孫授誠還提出，未來一段時(shí)間會(huì)出現(xiàn)“大中城市洗衣液超越洗衣粉，縣級(jí)小城市及農(nóng)村市場洗衣粉依然獨(dú)霸市場”的局面，大中城市會(huì)出現(xiàn)“洗衣液進(jìn)、洗衣粉退”的現(xiàn)象，小城市及農(nóng)村洗衣粉依然是主流產(chǎn)品，總的來講市場持續(xù)擴(kuò)大，粉、液都會(huì)持續(xù)增長。
洗衣液快速發(fā)展，將縮小和洗衣粉的差距，未來很可能會(huì)出現(xiàn)并駕齊驅(qū)的現(xiàn)象?！安贿^洗衣液與洗衣粉最終誰能飛上枝頭，目前還難以下最后的結(jié)論，‘未來兩者都會(huì)發(fā)展得比較好’是業(yè)界的共識(shí)，最終誰能飛上枝頭拭目以待?！睂O授誠如是說。（Zghzp編輯 亞彧）
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