近日，京東超市發(fā)布第三季度清潔用品排行榜，涵蓋了紙品濕巾、衣物清潔、家庭清潔以及清潔工具（含一次性用品）四個(gè)品類，包括銷量、增速和最具潛質(zhì)三個(gè)維度，全方位呈現(xiàn)出了“細(xì)分”+“品質(zhì)控”的消費(fèi)升級(jí)特征，日常不將就，每個(gè)人都是生活的藝術(shù)家。
維達(dá)成銷量增速雙榜冠軍 紙品消費(fèi)注重場(chǎng)景細(xì)分和生活愉悅感
據(jù)尼爾森9月發(fā)布的《品質(zhì)生活趨勢(shì)》報(bào)告數(shù)據(jù)，網(wǎng)購品類全面趨向于精致生活，京東面巾紙銷售增幅58%。京東超市第三季度榜單大數(shù)據(jù)顯示，紙品濕巾TOP20被維達(dá)、清風(fēng)、心相印和潔柔四大品牌包攬，維達(dá)獲得紙品濕巾品類銷量榜和增速榜雙榜冠軍，成最大贏家。
除了經(jīng)典的抽紙和卷紙，越來越多家庭更注重區(qū)分紙品的使用場(chǎng)景。各種不同功能的專用紙：廚房用紙、廚房濕紙巾、嬰兒紙、濕廁紙等也進(jìn)入了第三季度紙品濕巾增速排行榜和最具潛質(zhì)排行榜，一時(shí)間，專屬、專用成為了精致的代名詞。值得一提的是，誕生于1929年的德國(guó)高端紙巾品牌得寶憑借其德國(guó)工藝級(jí)的定位獲得了大眾的好感度，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中入榜最具潛質(zhì)排行榜，得寶紙巾的時(shí)尚屬性，也被越來越多的消費(fèi)者追捧。
比起追求性價(jià)比，消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的提升，同時(shí)需求更加多樣化、細(xì)分化，甚至附加了情感需求，在發(fā)掘更多潛力好物的同時(shí)，真正地升級(jí)生活，享受升級(jí)之后帶來的個(gè)人品味和生活愉悅感。
家庭清潔：品質(zhì)生活為先 細(xì)分功能帶來小確幸
用戶追求品質(zhì)生活，日子越過越像詩，這其中，家庭清潔是基礎(chǔ)。生活無非衣食住行，鍋鍋碗碗，盆盆罐罐。如詩般的日子無止境，點(diǎn)滴的小確幸才是演繹生活的序章：廚房濕巾、除菌清潔噴霧等場(chǎng)景化產(chǎn)品的細(xì)分，讓消費(fèi)者將廚房的油煙釀成詩意，將墻角的污漬霉?jié)n化成五彩的泡泡。在家庭清潔和清潔工具單品銷量TOP20中，奪得冠軍的分別是滴露消毒液以及微不足道的一次性垃圾袋。對(duì)于家庭清潔產(chǎn)品的選擇，不單單是價(jià)格與效果，而是一種生活方式，一種將小細(xì)節(jié)融入居家生活，卻能意外給人帶來驚喜的存在。
洗衣界細(xì)分趨勢(shì)仍顯著，洗衣凝珠持續(xù)向好
為了更好呵護(hù)衣物，精致豬豬男孩女孩們正全面爆發(fā)針對(duì)各種細(xì)分衣物的細(xì)分洗衣護(hù)衣產(chǎn)品需求。針對(duì)柔順、留香、護(hù)色增艷多種護(hù)衣需求，衣物香氛劑、彩漂劑、除螨劑、織物去味除菌噴霧劑等也相應(yīng)上榜。衣物清潔銷量榜單中汰漬、藍(lán)月亮勢(shì)均力敵，所占比重較大。
榜單上以“第三代洗衣技術(shù)”的名號(hào)出道新品的洗衣凝珠異常耀眼，無論是銷量排行榜、增速排行榜還是最具潛質(zhì)排行榜，均榜上有名。回看京東超市今年第一季度、618大促大數(shù)據(jù)均顯示了這一產(chǎn)品的旺盛市場(chǎng)需求。雖然洗衣凝珠在中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是隨著消費(fèi)層次的升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的變遷，洗衣凝珠未來將擁有更加廣闊的市場(chǎng)。相關(guān)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，在未來3-5年，洗衣凝珠會(huì)在中國(guó)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，或?qū)⒄枷礈靹┦袌?chǎng)份額的10%以上。
從第三季度清潔用品數(shù)據(jù)可以看出，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，精致生活已經(jīng)成為每個(gè)消費(fèi)者的基本需求。他們更注重場(chǎng)景化產(chǎn)品應(yīng)用，力求純粹專注的生活態(tài)度。京東超市作為線上線下最大的超市，不斷提升用戶在PC端、移動(dòng)端便捷、場(chǎng)景化和個(gè)性化的購物體驗(yàn)，打造了一種“逛超市”的購物場(chǎng)景，讓消費(fèi)者邊“逛”邊買，為消費(fèi)者營(yíng)造更為簡(jiǎn)單和享受的購物氛圍。
