頗為不可思議，越來越多的日本千禧一代開始熱衷購買二手化妝品了。
一種復(fù)雜而矛盾的消費(fèi)心理
眾所周知，日本美容市場可謂亞洲甚至世界的龍頭，令人費(fèi)解的是，購買二手化妝品竟逐漸成為日本千禧一代的潮流，既舍棄不了精致奢侈的美妝品，卻又在這方面力行節(jié)儉，有人認(rèn)為這現(xiàn)象反映了日本的觀念「勿體無い」 ——當(dāng)浪費(fèi)了一些有用的東西時，就會說道：「もったいない!」意思是指「哦，真浪費(fèi)!」，亦即是事物未有充分發(fā)揮價值，就會造成無謂的浪費(fèi)。在消費(fèi)主義盛行的現(xiàn)代，「勿體無い」的節(jié)儉惜物觀念再度被提起，更與當(dāng)代的環(huán)保價值觀不謀而合。有時不合用的化妝品隨手就拋棄，但其實可能更適合別人，不難理解這會成為一股風(fēng)潮。
另一方面受經(jīng)濟(jì)影響，對于在2008年全球金融危機(jī)、2011年日本海嘯和核泄漏事故期間成長起來的千禧一代來說，相對于上一代，他們是節(jié)儉的購物者。與中國和其他新興國家不同，日本的千禧一代并沒有希望在經(jīng)濟(jì)上過上比父母更好的生活的愿景，” 高德納咨詢公司(Gartner)的Douglas說道： “在中國，奢侈品牌經(jīng)常聘請年輕的流行偶像作為品牌大使以吸引年輕消費(fèi)者。 然而在日本，我們沒有看到相同的趨勢。”
不管是出于對節(jié)儉的生活方式感到自豪，還是因為自己的錢包，二手化妝品的潮流都凸顯了這種雙重性。
