「他經(jīng)濟(jì)」正在美妝、醫(yī)美崛起
根據(jù)天貓最新公布的戰(zhàn)報(bào)，今年雙十一期間，平臺(tái)錄得醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近7倍，成為最受歡迎的生活服務(wù)項(xiàng)目，平均客單價(jià)達(dá)6300元。值得關(guān)注的是，其中有近3成訂單來(lái)自男性消費(fèi)者。
另?yè)?jù)醫(yī)美平臺(tái)更美APP發(fā)布的《2020雙11醫(yī)美消費(fèi)節(jié)榜單》顯示，今年“雙11”更美app站內(nèi)成交金額較去年增長(zhǎng)280%，支付訂單數(shù)同比去年增長(zhǎng)398%，男性用戶下單占比達(dá)8.1%。
《2020年新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》同樣印證了這一點(diǎn)，醫(yī)美成為疫情后唯一不降反增的消費(fèi)支出，且有著明顯的年輕化、男性化趨勢(shì)。
越來(lái)越多的跡象表明，得益于中產(chǎn)階級(jí)崛起、男性自我價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)升級(jí)，男性對(duì)于自身價(jià)值和能力進(jìn)行重新定義，產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求，“他經(jīng)濟(jì)”正成為風(fēng)口。
報(bào)告顯示，新白領(lǐng)中嘗試醫(yī)美的人群，男性占比17.2%，月均消費(fèi)1131元，基本與女性持平(1197元)。在受訪群體中，有72.73%的男白領(lǐng)嘗試過(guò)面部護(hù)理;58.8%嘗試過(guò)水光針、熱瑪吉、光子護(hù)膚等醫(yī)美小手術(shù);46.52%嘗試過(guò)紋眉、紋眼線、種睫毛等紋繡服務(wù);40.73%嘗試過(guò)美甲，其中僅有4.14%的男白領(lǐng)沒(méi)有嘗試過(guò)以上任何服務(wù)。
最為特別的是，醫(yī)美不再只是女性的陣地，越來(lái)越多男性開(kāi)始嘗試醫(yī)美項(xiàng)目。而且報(bào)告顯示，嘗試醫(yī)美的男性群體更加年輕，從19-22歲年齡段開(kāi)始嘗試醫(yī)美的男性比例已經(jīng)超過(guò)女性，00后男性成為醫(yī)美消費(fèi)的主力增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，天貓的數(shù)據(jù)顯示，本屆雙十一有30%的醫(yī)美訂單來(lái)自深夜直播間。這從某種程度上印證了報(bào)告中新白領(lǐng)群體的另一個(gè)購(gòu)物特征——喜歡沖動(dòng)消費(fèi)。購(gòu)物是他們的一種休閑方式，碰到喜歡的“說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)”。
如今，男性正在大踏步“入侵”原本由女性主導(dǎo)的美妝世界。中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。
就拿日本化妝品消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年雖受疫情影響，但男性化妝品的市場(chǎng)規(guī)模卻逆流而上，不僅超越去年，甚至增幅比2019年還要猛。今年預(yù)計(jì)將創(chuàng)下1213億日元的史上最高銷售額。
市場(chǎng)的向好同樣也能從股市中反應(yīng)出來(lái)，超過(guò)90%高毛利的愛(ài)美客一上市便成為了資本的擁抱對(duì)象。上市不足兩月，股價(jià)已由118.27元/股的發(fā)行價(jià)，飆漲至649元/股，市值已經(jīng)暴漲440%。
應(yīng)如何順勢(shì)而為?
隨著男士護(hù)膚市場(chǎng)以及醫(yī)美市場(chǎng)銷售額的不斷增加，越來(lái)越多的企業(yè)想加入“他消費(fèi)”這一大軍中。
據(jù)新氧的報(bào)告顯示，在過(guò)去一年以來(lái)，男性醫(yī)美消費(fèi)的平均客單價(jià)為7025元人民幣，是女性消費(fèi)的2.75倍。當(dāng)中，90后男性為重點(diǎn)消費(fèi)群，他們主要消費(fèi)的醫(yī)美療程為植發(fā)。
根據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)男性消費(fèi)的種類與額度不斷在增加，而線上消費(fèi)男性平均的年消費(fèi)已超過(guò)女性的平均年消費(fèi)。自我價(jià)值提升的意識(shí)與消費(fèi)升級(jí)的理念轉(zhuǎn)變，成為「他經(jīng)濟(jì)」發(fā)展重要的催化劑。男性消費(fèi)的崛起也引起市場(chǎng)的關(guān)注，越來(lái)越多商家和創(chuàng)業(yè)者涌入開(kāi)展男性產(chǎn)品領(lǐng)域。預(yù)計(jì)未來(lái)，被稱為「真正消費(fèi)大軍」的00后擁有獨(dú)立的消費(fèi)能力以后，「他經(jīng)濟(jì)」或?qū)⑦M(jìn)入另一巔峰，促進(jìn)男性消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。
