一大批火到海外的國貨美妝品牌，迎來集體上市潮。
國貨彩妝“頂流”完美日記、“彩妝潮牌”小奧汀的母公司將于11月19日晚10點15分正式登陸紐約證券交易所。今年10月，來自云南的本土敏感肌護膚品牌薇諾娜母公司也宣布即將創(chuàng)業(yè)板上市，福建的老字號品牌“片仔癀”將化妝品業(yè)務(wù)擬單獨上市。
這些排隊上市的國貨美妝，不僅在國內(nèi)成為美妝界的新寵，在海外市場也同樣受追捧。
在剛剛過去的天貓雙11，國貨美妝成為出海最火的品類。據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，國貨美妝成交額增長超10倍，在所有出口品類中排名第一。
完美日記們深受海外消費者歡迎
“即將上市的完美日記以大牌平替、高性價比知名，是今年雙11國貨美妝出海成交額第一的品牌，在國外賣爆了。”據(jù)天貓海外相關(guān)負責人介紹，馬來西亞、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大的消費者最愛中國美妝，一款在Instagram很火的完美日記動物眼影盤，雙11首日海外買走上萬件。
排隊上市的薇諾娜、小奧汀、片仔癀，已經(jīng)上市的珀萊雅，都是出海熱門的國貨美妝品牌。天貓海外平臺上，薇諾娜躋身雙11國貨美妝成交排行第4位，小奧汀出海成交增速最快，增速同比增長12倍，已上市的珀萊雅出海成交增速翻倍。
中國品牌力量正在覺醒，新國貨美妝的“國潮風”與高性價比，是其火到海外的原因之一。以新銳國貨美妝品牌花西子為例，其“苗族印象”系列彩妝因中國民族風包裝設(shè)計，在國外社交媒體上引發(fā)關(guān)注，外國消費者直呼“驚艷”。
天貓海外助力國貨美妝出海
跨境出口平臺對國貨美妝出海的扶持舉措，也在加速他們突出重圍銷往海外。今年4月阿里巴巴重啟“春雷計劃”，天貓海外推出一系列出海扶持計劃，完美日記、半畝花田、一葉子等超30家國貨美妝相繼加入“全球包郵計劃”，新加坡、馬來西亞等東南亞消費者享受免跨境運費，國貨美妝商家還可享受“本地退”便捷服務(wù)。
