12月31日,巴黎歐萊雅天貓超級(jí)品牌日震撼開啟。巴黎歐萊雅小蜜罐領(lǐng)銜金致臻顏系列和金致臻顏花蜜奢養(yǎng)安瓶精華兩大王牌于天貓線上獨(dú)家首發(fā),并同時(shí)在線下舉辦「時(shí)光概念展」,共同打造了一場(chǎng)時(shí)光的定格之旅,為天貓消費(fèi)者獻(xiàn)上了一份驚喜而溫馨的新年大禮。天貓超級(jí)品牌日,憑借強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)和資源整合能力,為巴黎歐萊雅打造了一場(chǎng)專屬品牌自己的雙十一,引爆粉絲狂歡和搶購熱潮。數(shù)據(jù)顯示,此次天貓超級(jí)品牌日,巴黎歐萊雅取得了2019年天貓美妝超級(jí)品牌日TOP 1成交品牌、新品金致臻顏「小蜜罐」面霜更是獲得了美妝護(hù)膚2019 年TOP 1成交新品的巔峰戰(zhàn)績(jī)。
“線上+線下”全平臺(tái)營(yíng)銷 觸達(dá)女性心智引爆銷售奇跡
今年,是天貓超級(jí)品牌日與巴黎歐萊雅深度合作的第四年。本次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng),之所以能夠取得“聲量+銷量”雙重爆發(fā)的營(yíng)銷成果,無不得益于天貓超級(jí)品牌日全矩陣營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源的加持。天貓超級(jí)品牌日,從品牌特性出發(fā),運(yùn)用獨(dú)有的大數(shù)據(jù)賦能,通過“線上+線下”的全渠道營(yíng)銷,對(duì)品牌的新營(yíng)銷、新玩法進(jìn)行了更全面、更大膽的探索,通過通過借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及渠道資源、海量平臺(tái)鋪量開屏投放、微博實(shí)時(shí)熱搜造勢(shì)、直播間種草、KOL深度種草、社交媒體互動(dòng)及數(shù)字化傳播,搶占年輕目標(biāo)群體心智,為本次天貓超級(jí)品牌日制造超強(qiáng)聲量,也為品牌帶來了絕佳的銷量。
天貓超級(jí)品牌日,還充分利用淘寶品牌ZONE陣地,為巴黎歐萊雅打造專屬線上體驗(yàn)館,粉絲可在歐萊雅天貓官方旗艦店內(nèi)下拉進(jìn)入「時(shí)光概念館」,在線開啟時(shí)光穿梭之旅,并且可以一鍵預(yù)約巴黎歐萊雅「時(shí)光概念展」線下展覽和線下煥活SPA服務(wù),一系列的互動(dòng)新玩法,拉近了品牌與線上用戶之間的距離,也為品牌打造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景,催生了人更多的消費(fèi)行為。同時(shí)也通過“天貓平臺(tái)線上預(yù)約+線下活動(dòng)體驗(yàn)”的方式,在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量聚攏與精準(zhǔn)觸達(dá),進(jìn)一步提升品牌曝光及用戶關(guān)注度,為天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流。
趙薇等眾星助力天貓超級(jí)品牌日 詮釋「美是每刻,時(shí)光正好」
除了善用天貓平臺(tái)的賦能,引爆線上聲量的同時(shí),天貓超級(jí)品牌日還攜手巴黎歐萊雅,在南京德基廣場(chǎng)打造了一場(chǎng)「時(shí)光概念展」,完美打造了串聯(lián)線上線下的全域營(yíng)銷。「時(shí)光概念展」以3大時(shí)光展區(qū)為主題,為消費(fèi)者打造全方位的時(shí)光體驗(yàn)之旅。首映前日,人氣歌手魏晨、性感女王泫雅、斷貨王李佳琦,空降巴黎歐萊雅「時(shí)光概念展」現(xiàn)場(chǎng),為全新金致瑧顏花蜜奢養(yǎng)系列強(qiáng)勢(shì)打call,吸引無數(shù)粉絲參與活動(dòng)打卡。
另外,巴黎歐萊雅天貓超級(jí)品牌日,還特邀極具個(gè)人風(fēng)格的新銳導(dǎo)演——趙薇為新時(shí)代女性發(fā)聲,指導(dǎo)品牌微電影《時(shí)光魔歷》,并通過楊子姍、鄧恩熙等演員的精彩演繹,詮釋微電影「美是每刻,時(shí)光正好」的主題,鼓勵(lì)女性直面時(shí)光,享受當(dāng)下的美麗,每時(shí)每刻都活出自我最美的狀態(tài)。透過本次天貓超級(jí)品牌日,巴黎歐萊雅通過天貓的強(qiáng)大賦能,得以傳達(dá)品牌呼吁女性享受人生每一刻的自我態(tài)度與價(jià)值主張,同時(shí)也,建立與新生代消費(fèi)群之間的深度鏈接,觸發(fā)情感共鳴,真正實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷傳播的“品效合一”。
此次天貓超級(jí)品牌日,充分利用天貓大數(shù)據(jù)和創(chuàng)意營(yíng)銷工具,賦能巴黎歐萊雅這一全球女性消費(fèi)者信賴的美妝品牌,通過豐富創(chuàng)新的玩法,打破線上線下隔閡,促進(jìn)品牌觸及更廣泛人群,形成和年輕消費(fèi)者的深度鏈接,更精準(zhǔn)地為年輕消費(fèi)者提供了專屬的消費(fèi)體驗(yàn),為更多消費(fèi)者傳遞了巴黎歐萊雅的品牌的超級(jí)精神,引領(lǐng)女性享受時(shí)光之美。未來,天貓超級(jí)品牌日將持續(xù)賦能巴黎歐萊雅,助力品牌的全面升級(jí)與進(jìn)化,為品牌帶來無可替代的跨越式增長(zhǎng)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
