5月22日,黛珂攜旗下精神象征性產(chǎn)品——Absolute Quality高端系列登陸天貓,開(kāi)啟首個(gè)天貓超級(jí)品牌日,為黛珂粉絲們傾力打造了一場(chǎng)年度狂歡日。
通過(guò)明星助陣、KOL站臺(tái)、定制聯(lián)名款禮盒等多種全新聯(lián)合玩法,黛珂與天貓超級(jí)品牌日的首次攜手便收獲頗豐,一方面為天貓消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)美膚福利盛宴,黛珂天貓官方旗艦店成交額榮登當(dāng)天美妝銷售排行榜NO.1;新品AQ舒活乳水套裝售出13000+套,防曬單品破2.5萬(wàn)支,穩(wěn)居高端防曬Top1。另一方面也為品牌商家實(shí)現(xiàn)了用戶消費(fèi)行為的聚合爆發(fā),實(shí)現(xiàn)大量活躍粉絲的激活及轉(zhuǎn)化,品牌活躍用戶增長(zhǎng)10倍,粉絲增長(zhǎng)54萬(wàn),超去年雙十一237%。
天貓超級(jí)品牌日再現(xiàn)日式頂奢,銷量人氣雙料爆棚
近年來(lái),高端美妝企業(yè)紛紛發(fā)力年輕化、數(shù)字化賽道。作為日式高端奢侈護(hù)膚品牌,黛珂在這個(gè)“無(wú)年輕、不未來(lái)”的時(shí)代,也迎來(lái)了自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。在天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)期間,黛珂攜旗下高端系列AQ首次登陸天貓線上大秀,借天貓超級(jí)品牌日匯聚的海量用戶流量,加速品牌本土化布局,并完成了擁抱年輕消費(fèi)群體的一次全新嘗試。
黛珂天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天,耀眼的銷量數(shù)據(jù),傲人的榜單排名,以及在天貓超級(jí)品牌日強(qiáng)大流量的加持下所實(shí)現(xiàn)的近百萬(wàn)的粉絲激活及轉(zhuǎn)化,無(wú)不彰顯數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)品牌流量爆發(fā)的強(qiáng)勢(shì)助攻,也成功賦能品牌商家在公域流量中實(shí)現(xiàn)自身品牌及產(chǎn)品力的強(qiáng)大爆發(fā)。黛珂也因此在線上市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)口碑銷量雙爆發(fā),進(jìn)一步打響品牌知名度。
數(shù)智化運(yùn)營(yíng)賦能傳統(tǒng)零售,黛珂天貓聯(lián)合營(yíng)銷全面啟動(dòng)
從5月初的官宣代言人朱正廷,到22日的開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日大秀;從攜高端明星產(chǎn)品AQ入駐,集結(jié)宋伊人、張佳寧等明星助力,百萬(wàn)KOL全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)種草,到聯(lián)合天貓公仔定制北海道水晶球;再到首登天貓超級(jí)品牌日,聯(lián)手阿里TOP天合計(jì)劃的深度合作。黛珂與天貓日益密切的互動(dòng),為品牌賦予更強(qiáng)大的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力,借力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)黛珂進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)與情感互通。
黛珂首登天貓超級(jí)品牌日,是其品牌在數(shù)字營(yíng)銷層面的重大突破,為品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)智化升級(jí),從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、全生命周期服務(wù)等各關(guān)鍵環(huán)節(jié)全面落地?cái)?shù)字化進(jìn)程。在這一過(guò)程中,全新的數(shù)字化營(yíng)銷模式,也讓黛珂重構(gòu)品牌消費(fèi)鏈路,開(kāi)拓品牌新的銷售及用戶獲取渠道。
對(duì)于各類型傳統(tǒng)零售企業(yè)來(lái)說(shuō),數(shù)智化升級(jí)是在后疫情時(shí)代下,基于行業(yè)趨勢(shì)及時(shí)代環(huán)境作出的共同判斷,企業(yè)能否抓牢這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),借力天貓等標(biāo)桿平臺(tái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型,尤為重要。
數(shù)字化營(yíng)銷模式在逐步取代傳統(tǒng)渠道的核心位置,傳統(tǒng)零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路必然加速。此次黛珂天貓超級(jí)品牌日年度狂歡,不但為天貓及黛珂的消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)極致消費(fèi)體驗(yàn),其成績(jī)也充分驗(yàn)證了天貓超級(jí)品牌日這一品牌營(yíng)銷IP的絕對(duì)實(shí)力。
