世界那么大,我卻哪兒也不能去。今年一場突如其來的新冠疫情讓我國出境游全面“停擺”,大量的出境消費需求被迫擱置,出國享受專業(yè)院線級美容護理變成了一種可望而不可及的奢求。不少消費者開始尋求功能多元、且具備國際院線品質的面膜產(chǎn)品,期望在家就能享受到SPA級的護膚體驗。
天貓國際敏銳地洞悉到了這一特殊時期下的消費需求新命題,9月17日,天貓國際聯(lián)合美國好萊塢明星定制面膜奧倫納素(ErnoLaszlo)、法國醫(yī)學實驗室定制品牌美帕(Medspa)、德國高端SPA院線面膜瑞鉑希(Repacell)、美國全球護膚管理學院官方出品面膜德美樂嘉(Dermalogica)、希臘國寶級面膜珂諾詩(KORRES)等全球10大頂級院線品牌,共同成立“全球院線面膜聯(lián)盟”,為中國消費者開發(fā)定制化新品,提供線上到線下的院線服務新零售體驗。
簽約儀式上天貓國際與眾多院線面膜商家一起發(fā)布了院線面膜定義:只有“具有專業(yè)院線背景”、“有獨家成分”和“有強功效”三大條件的面膜產(chǎn)品才能被定義為院線面膜。未來,聯(lián)盟為中國消費者嚴格把關和甄選專業(yè)院線面膜產(chǎn)品。
據(jù)了解,“全球院線面膜聯(lián)盟”囊括了來自德國、美國、法國、日本、丹麥和希臘等全球20個國家的80多家院線面膜品牌,其中不乏像美國好萊塢明星定制護膚面膜品牌——奧倫納素(Erno Laszlo),法國醫(yī)學實驗室定制品牌——美帕(Medspa),與全球超過15000家院線&SPA機構合作的德國抗衰老院線面膜品牌——瑞鉑希(Repacell),美國全球護膚管理學院官方出品面膜——德美樂嘉(Dermalogica),以及希臘國寶級品牌、斬獲200余項國際權威美容大獎——KORRES等全球頂級的院線面膜品牌。也有來自波蘭、西班牙、以色列、瑞士的小眾歐美院線級面膜品牌。據(jù)了解,過去一年有40多家歐美院線面膜新品牌選擇入駐天貓國際。
今年疫情期跨境出游熔斷,中國消費者在家體驗專業(yè)院線護理的需求旺盛。天貓國際助推院線級面膜產(chǎn)品,幫國內消費者和國外的院線面膜產(chǎn)品匹配。幫助許多國外院線面膜品牌加速拓銷,度過疫情造成的銷售難關。
數(shù)據(jù)顯示,從今年4月至今,天貓國際院線面膜品類同比增長超500%,其中法國專業(yè)醫(yī)美背景的涂抹面膜菲洛嘉(Filorga)同比增長超200%,全球護膚管理學院官方出品、擁有10萬+PST專業(yè)背書的德美樂嘉(dermalogia)同比增長400%,法國醫(yī)學實驗室定制品牌美帕(medspa)同比增長400%。“未來1年,天貓國際計劃打造5個年成交過億、20個年成交過千萬的院線面膜品牌?！碧熵垏H相關負責人表示。
現(xiàn)在,這些憑借天貓國際渡過疫情難關的院線面膜品牌,正在逐步將全球產(chǎn)能傾斜至中國,并加速為中國消費者研發(fā)和定制新品。奧倫納素(Erno Laszlo)目前已將新增產(chǎn)能的80%全部專供天貓國際,日本美容院級面膜品牌苾萊寶(Bb LABORATORIES)已新增4條生產(chǎn)線供貨中國市場,Korres負責人Afroditi在簽約儀式中講到,“作為全球院線面膜聯(lián)盟的一份子,KORRES將持續(xù)加大研發(fā)投入,為中國消費者帶來更多新品。”
