9月18日，聯(lián)合利華U創(chuàng)孵化器與天貓新品孵化平臺，達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同探索扶持中國創(chuàng)新品牌的新模式。此次戰(zhàn)略合作旨在為優(yōu)秀的初創(chuàng)企業(yè)搭建線上線下全方位的支持矩陣，打造全新的孵化生態(tài)鏈，并助力可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展模式。這也是聯(lián)合利華首度主動大規(guī)模對外發(fā)聲，通過“無邊界合作”深耕中國大健康大美麗市場。當日舉辦的創(chuàng)新品牌擂臺賽于8月15日啟動海選報名，共有近百個項目報名參加，其中10個項目殺出重圍，參與了最終的評選。
前排左：天貓大快消營運中心總經(jīng)理度岳 前排右：聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁龍嘉華
夯實創(chuàng)新力：為新品牌成長打造“超級公式”
在雙巨頭的聯(lián)手中，來自聯(lián)合利華的U創(chuàng)孵化器格外引人注目——它不僅背靠這家全球500強企業(yè)的深厚根基，更是聯(lián)合利華總部發(fā)起的全球首個對外孵化器，是“中國首創(chuàng)，全球支持”的創(chuàng)新模式。
“無論你帶著一項技術、一個商業(yè)想法還是一個成熟渠道而來，走入這個孵化器，我們都能為你進階出一套品牌核心競爭力。”聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍曾這樣形容這個孵化器，這個平臺上內(nèi)嵌了代表著聯(lián)合利華最強實力的各個數(shù)據(jù)工具和節(jié)點，能以人工智能模式為新品實現(xiàn)自動化配置。
聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍
數(shù)字化工具+專家團定制服務——這是U創(chuàng)孵化器為新品牌成長打造的“超級公式”，利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，配套獨有的U創(chuàng)洞察，U創(chuàng)產(chǎn)品和U創(chuàng)渠道，輸出聯(lián)合利華的全鏈路孵化服務。彼誕（Pidan）是首批加入U創(chuàng)孵化器的新品牌，作為一家寵物用品研發(fā)商，其商業(yè)賽道非常清晰，它想把自己的商業(yè)觸角拓展到寵物洗護領域，但相關寵物產(chǎn)品的傳統(tǒng)代加工體系很難取得品牌的信任，所以它選擇了U創(chuàng)孵化器的定制服務。為此，聯(lián)合利華打開了自己的配方庫和工廠資源，大大加速了彼誕兩款寵物洗護新品的研發(fā)周期，并將可持續(xù)發(fā)展的理念輸送給了年輕的初創(chuàng)企業(yè)。在這個過程中，U創(chuàng)孵化器也充分借助了天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）的數(shù)據(jù)能力，幫助彼誕（Pidan）洞悉市場的發(fā)展趨勢與機會點，定位了產(chǎn)品的核心功能與宣稱，讓新產(chǎn)品的開發(fā)過程實現(xiàn)以消費者為中心，以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，制造出符合市場需求的產(chǎn)品，幫助入孵企業(yè)控制產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的風險。
“U創(chuàng)孵化器應該是目前市面上第一個做能力輸出的孵化器平臺，初創(chuàng)企業(yè)在這里能收獲更全面、更深入、更精準的成長支持?！蓖獠糠趸脚_運營總監(jiān)Jenny Wang表示。以行業(yè)孵化伙伴和未來投資人的雙重身份，在細分消費品領域躬身尋找優(yōu)秀的初創(chuàng)企業(yè)。據(jù)悉，U創(chuàng)孵化器將計劃在聯(lián)合利華校友會創(chuàng)建的“U家基金會”的大力支持下，充分調(diào)動行業(yè)人脈及資源，為初創(chuàng)企業(yè)提供強有力的全鏈路服務與支持。
聯(lián)合利華孵化器運營總監(jiān)Jenny Wang（王雪孺）
拉長賦能鏈：矩陣合力把“工作臺”變“生意場”
除了聯(lián)合利華U創(chuàng)孵化器原本的硬實力，它與天貓的強強聯(lián)手，更是一枚重磅炸彈，給了外界足夠的想象力。
事實上，今年9月10日，天貓宣布開啟“超級新秀”計劃，要在3年內(nèi)，幫助1000個新品牌年銷售額過億。就在幾天后，天貓就與聯(lián)合利華“牽手”，足見阿里巴巴對這一全新孵化生態(tài)鏈的重視。方軍表示，此次與天貓合作，將充分利用天貓數(shù)字化生態(tài)，進一步推動U創(chuàng)孵化器完善發(fā)展。
由左至右：阿里巴巴集團副總裁、天貓快消品&服飾事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄（花名古邁）彼誕（Pidan）創(chuàng)始人馬文飛、聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍
根據(jù)協(xié)議，此次合作落地后，入選孵化的品牌將得到聯(lián)合利華的定制化發(fā)展賦能，以及有機會入駐虹橋臨空經(jīng)濟示范區(qū)提供的場地、及得到政策支持和全生命周期的綜合企業(yè)服務。而天貓方面則將提供流量支持和開店服務，通過“綠色通道”為初創(chuàng)企業(yè)提供新品營銷助力，共同打造可持續(xù)商業(yè)模式。
在外界看來，這次強強聯(lián)手是優(yōu)勢互補的選擇。聯(lián)合利華是日化快消、尤其個護垂直領域的行業(yè)巨頭，有著豐富的全球資源和經(jīng)驗，可為新品牌在前半段的生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供“加速度”，而阿里巴巴則是電商行業(yè)的佼佼者，可以在后半段的銷售環(huán)節(jié)提供強大的渠道資源和支撐力。雙巨頭聯(lián)合，無疑建立起了線上線下的矩陣合力，拉長了賦能鏈，覆蓋了新品牌從生產(chǎn)到銷售的所有環(huán)節(jié)。同時，虹橋臨空經(jīng)濟示范區(qū)也將發(fā)揮自身區(qū)位、載體、服務、資源、政策等綜合優(yōu)勢，為U創(chuàng)孵化器內(nèi)的企業(yè)提供發(fā)展壯大的沃土，為企業(yè)做大做強保駕護航。
事實上，這種聯(lián)手并不只是“前半程”與“后半程”的關系，還有U創(chuàng)孵化器與天貓新品孵化器“滲透式”合作帶來的化學反應。一方面，天貓的大數(shù)據(jù)可以反哺U創(chuàng)孵化器，給予入駐品牌更多的決策參考，另一方面，聯(lián)合利華也在天貓開設了U創(chuàng)孵化器旗艦店，它就像一個實驗基地，不僅可以成為初創(chuàng)品牌的“市場試水”的窗口，也將成為他們的分銷渠道之一。U創(chuàng)孵化器旗艦店將把聯(lián)合利華可持續(xù)的使命感以更落地方式在店鋪呈現(xiàn)，聯(lián)合利華也將在旗艦店中實現(xiàn)更多品牌和商家的招募。
方軍表示：“雙巨頭合作之后，聯(lián)合利華U創(chuàng)孵化器可實現(xiàn)從‘半自動化’到‘全自動化’的產(chǎn)品創(chuàng)新工廠，把工作臺、生態(tài)圈變成交易臺、生意場。”
與后浪為伴：共建廠牌共筑IP
U創(chuàng)孵化器不僅僅只是一個企業(yè)級的服務。孵化的終點還是要面向消費者，面向未來。傳統(tǒng)的孵化器在大眾的印象中只是一門投資生意，然而對聯(lián)合利華來說，初創(chuàng)企業(yè)在U創(chuàng)孵化器中的角色不僅是被投資者，也是組織的構成因子，更是新品牌新IP的創(chuàng)造者。U創(chuàng)孵化器歡迎初創(chuàng)企業(yè)們以多元的方式參與品牌的打造和產(chǎn)品的創(chuàng)新。
U創(chuàng)孵化器將為“后浪們”打造一個年輕的廠牌和有趣的眾創(chuàng)平臺——尤托比亞星球（Uni-Topia Planet）。在這個構想未來的世界里，每個人都可以成為品牌的主理人，產(chǎn)品的眾創(chuàng)者和理念的傳播者。Jenny Wang表示，“這里是一個面向未來、有使命感、有責任感，同時也是富有創(chuàng)意、好玩的社群。在這里，年輕的品牌和年輕的個體將會產(chǎn)生什么樣的化學反應，又將給這個創(chuàng)新模式帶來怎樣的發(fā)展，我們拭目以待?！?/p>
擴大生態(tài)圈：深耕中國市場與新國貨“共舞”
此次合作，也向外釋放出一個積極信號：聯(lián)合利華正在更深層次地加速擁抱中國市場，這不只是將聯(lián)合利華旗下的品牌輸出到中國，而是將聯(lián)合利華的能力輸出給更多中國初創(chuàng)品牌，讓具有百年歷史的大象與眾多的螞蟻雄兵一起，在中國廣袤的市場上“共舞”，與他們一起成長。
“中國首創(chuàng)，全球支持”，U創(chuàng)孵化器是一次全新的嘗試，它與天貓的合作，更是走在創(chuàng)新的前沿。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁龍嘉華表示：“聯(lián)合利華十分看好中國市場的發(fā)展，因此，我們選擇了中國作為聯(lián)合利華首個對外孵化器的落地市場，希望可以通過U創(chuàng)孵化器，助力更多有潛力的初創(chuàng)公司快速發(fā)展，同時也為聯(lián)合利華未來發(fā)展的更多可能性做鋪墊。”
聯(lián)合利華U創(chuàng)孵化器現(xiàn)已全面開啟創(chuàng)新品牌入孵招募，詳情可郵件聯(lián)系孵化器：Sally.Gu@unilever.com
