歐萊雅集團(tuán)周五表示，已經(jīng)完成對(duì)美國(guó)專業(yè)染發(fā)品牌 Pulp Riot 的收購(gòu)，Pulp Riot年銷售1100萬(wàn)美元，其中美國(guó)本土市場(chǎng)占總銷售的大部分。這是歐萊雅集團(tuán)本月初確認(rèn)收購(gòu)韓國(guó)美妝品牌 3CE 母公司 Nanda 之后，一個(gè)月之內(nèi)在美妝領(lǐng)域開展的第二筆收購(gòu)交易。
自創(chuàng)立之初，Pulp Riot 便通過(guò)社交媒體平臺(tái)連接全球各地的專業(yè)發(fā)型師，分享發(fā)型師的染發(fā)作品，顛覆了專業(yè)美發(fā)市場(chǎng)。Pulp Riot 在 Facebook 建立了名為 Pulp Riot Artists 的小組，以“創(chuàng)造、啟發(fā)、成長(zhǎng)”為宗旨，該小組僅對(duì)美發(fā)專業(yè)人士開放，目前已經(jīng)匯集了全球超過(guò)1.7萬(wàn)名發(fā)型師。
近年來(lái)，歐萊雅集團(tuán)在專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域開展了多筆收購(gòu)，歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部門主席 Nathalie Roos 表示非常歡迎 Pulp Riot 團(tuán)隊(duì)的到來(lái)，“品牌獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)造性藝術(shù)風(fēng)格將為我們整個(gè)部門帶來(lái)靈感和力量。我們將推動(dòng)該品牌在國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”
歐萊雅無(wú)疑是一位并購(gòu)老手，通過(guò)收購(gòu)，建立了多元而互補(bǔ)的品牌矩陣，資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、科蒂等國(guó)際日化集團(tuán)也爭(zhēng)相通過(guò)品牌并購(gòu)?fù)瓿善放苹パa(bǔ)及渠道擴(kuò)展。
反觀本土日化企業(yè)目前并沒(méi)有涉及太多并購(gòu)，大部分還是以自創(chuàng)的形式構(gòu)建品牌線，在本次上海美博會(huì)上，多個(gè)知名本土日化企業(yè)都攜帶自創(chuàng)品牌展示亮相。
雖然不管收購(gòu)還是自創(chuàng)，都是為了實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，獲取利潤(rùn)。但是有業(yè)內(nèi)人士也指出，并購(gòu)本身也是存在風(fēng)險(xiǎn)的，包括品牌自身的發(fā)展、整合效果、市場(chǎng)變化等多種不確定因素，而本土很多企業(yè)不具備多品牌管理和品牌整合的能力，從而導(dǎo)致本土日化企業(yè)還是自創(chuàng)品牌為主。
作者：筱萱
