近日，來自紐約的美容護膚專家——AVON雅芳宣布與風靡全球的美妝APP玩美彩妝（YouCam Makeup）開啟合作，在全國十家6.0形象店推出融合人臉識別與增強現(xiàn)實（AI+AR）技術的“秒妝魔鏡”，為廣大愛美人士提供逾50種AVON彩妝系列產(chǎn)品的虛擬試妝服務，革新新零售時代下的美妝體驗。玩美彩妝APP也同步串聯(lián)起AVON天貓官方旗艦店，為新一代消費者無界聯(lián)通線上線下，精準打造時尚便利的全新美容體驗。
“隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，消費者的美容需求早已超越傳統(tǒng)零售模式所能給予的，”AVON中國大陸及臺灣地區(qū)總經(jīng)理張旭明先生表示，“秉持‘消費者在哪里，AVON就在那里’的品牌初心，AVON將攜手玩美彩妝，基于‘美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超’的全渠道布局，持續(xù)推動新零售時代下消費場景與體驗的變革?！?nbsp;
AVON攜手玩美彩妝，精準打造無界聯(lián)通的全新美容體驗
虛擬化試妝，創(chuàng)造無界消費場景
作為本次合作的核心，AVON 6.0形象店早已成為科技與體驗并重的據(jù)點，引入了玩美彩妝獨家打造的“秒妝魔鏡”，令顧客能以秒速體驗AVON TRUE系列七大類、50多款的彩妝新品?！懊電y魔鏡”還針對眼影、眼線、腮紅等多種產(chǎn)品提供化妝技巧上的貼心建議，即刻打造朋克煙熏妝、白領精致淡妝、年會紅毯美妝等風格迥異的造型。
AVON x 玩美彩妝“秒妝魔鏡”，貼心建議打造迥異造型
依托母公司訊連科技的技術優(yōu)勢，玩美彩妝為AVON打造的這一“秒妝魔鏡”采用前沿的面部識別技術，實時捕捉面部100個點位，使妝容緊跟面部移動，并利用增強現(xiàn)實技術讓用戶看到產(chǎn)品在臉上的真實質(zhì)感，為后續(xù)購買提供可信參考。
前來AVON6.0形象店體驗的顧客，在“秒妝魔鏡”前嘗試心儀妝容后，輕觸屏幕即可看到所使用的全部產(chǎn)品，在豐富消費者體驗的同時，也大大簡化了從挑選、試妝到購買的環(huán)節(jié)?！懊電y魔鏡”更有社交屬性加持，消費者可以通過微信掃碼下載前后對比照，在社交媒體上分享美出全新高度的虛擬試妝成果。
AVON6.0形象店令你分分鐘試遍心儀妝容
玩美彩妝APP同樣不負姑娘們的期待，只需滑動屏幕，即可在線上體驗40余款AVON最新彩妝產(chǎn)品，不僅有AVON TRUE彩妝系列熱賣的“裸妝利器”AVON健康美肌倍護裸妝霜和AVON琉璃煥彩唇膏，更有線上專享的AVON mark絲絨霧感與漆光鏡面兩大系列唇釉。虛擬試妝完畢后，點擊產(chǎn)品即可跳轉(zhuǎn)至AVON天貓官方旗艦店進行購買，足不出戶就能將精美妝容帶回家。
“AVON在科技創(chuàng)新方面的遠見與玩美彩妝對科技的精益求精促成了此次強強聯(lián)手，”玩美移動總經(jīng)理張華禎談道，“未來，我們期待更多合作機會，將玩美APP融合人工智能與增強現(xiàn)實技術的獨特體驗帶給更多消費族群，一同拓寬線上與線下、服務與體驗的雙重邊界?！?/p>
數(shù)字化賦能，探索新族群溝通法則
此次與玩美彩妝的合作，僅是AVON緊跟數(shù)字化發(fā)展浪潮的諸多創(chuàng)新舉措中的一環(huán)。近幾年，AVON一直在積極探尋新一代消費族群的偏好，在線下、線上雙重維度不斷推出更契合他們訴求的溝通策略。
自2016年起，AVON全面推進美容專賣店的升級，“顏值”和“體驗”并重的6.0形象店為吸引新一代消費族群打下了堅實基礎。而在備受青睞的線上平臺，AVON則搭建了天貓旗艦店與微信公眾號平臺，賦予其品牌窗口、產(chǎn)品發(fā)布陣地、新零售閉環(huán)接口的重任。此外，AVON不斷嘗試新穎有趣的營銷手段，并為旗下小黑裙?系列啟用全球首位“香氛引力官”、顏值與實力兼具的新一代男神——鄧倫先生，共同譜寫美麗傳說。
AVON顏值與體驗并重的6.0形象店
科技、美妝、社交媒體作為新一代消費者生活中不可或缺的三大熱點元素，其融合更將預示著未來美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢。AVON與玩美彩妝APP合作，通過豐富虛擬美妝場景、提升線下購物體驗、簡化線上購買流程，進一步革新了品牌與消費者間的互動方式，無疑是與新一代消費者溝通時一次頗為有益的嘗試。
未來，AVON將繼續(xù)依托全渠道發(fā)展策略，借助更多創(chuàng)新科技力量，進一步為新一代消費者打通線上線下無界聯(lián)通體驗，展現(xiàn)經(jīng)典品牌源源不斷的新生活力。
