提及農(nóng)夫山泉，想必大家都很熟悉，特別是農(nóng)夫山泉那些經(jīng)典的營(yíng)銷文案 ，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”以及“從現(xiàn)在起，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”。但你聽說了嗎?農(nóng)夫山泉要出噴霧了。
近日，據(jù)知業(yè)內(nèi)人士透露，由農(nóng)夫山泉母公司——養(yǎng)生堂出品的噴霧產(chǎn)品，在某皮膚科醫(yī)院完成了敏感肌消費(fèi)者臨床測(cè)試，而這款噴霧產(chǎn)品將有可能在本月底全面上市。相信很多人和小編一樣，看到這則消息多多少少都有些驚訝，但回顧近年來養(yǎng)生堂的種種動(dòng)作，大家就會(huì)對(duì)養(yǎng)生堂的此舉予以釋然。
2017年底，養(yǎng)生堂以“不加一滴水”的樺樹汁保濕面膜正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。不得不承認(rèn)，養(yǎng)生堂的營(yíng)銷文案之高明，特別是在化妝品這個(gè)極其依賴營(yíng)銷的行業(yè)，一個(gè)朗朗上口的營(yíng)銷文案，又與旗下被大家所熟知的農(nóng)夫山泉產(chǎn)生了鮮明的對(duì)比，可以說一時(shí)間醒木驚堂，語驚四座，引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛討論。這樣一來，養(yǎng)生堂繼續(xù)推出化妝品也就不足為奇了，但偏偏為什么是噴霧呢?
這就不得不說一說“成分”。眾所周知，市面上的噴霧產(chǎn)品配方中絕大部分都是水，而前面已經(jīng)提到了農(nóng)夫山泉在大家心目中的地位早已根深蒂固，瓶裝水的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也表明農(nóng)夫山泉位列第一，所以就衍生出了這樣一個(gè)段子“為什么要買很貴的噴霧，把農(nóng)夫山泉灌到噴霧罐里不是更省錢?”。段子雖然是這樣說，但養(yǎng)生堂在化妝品市場(chǎng)的表現(xiàn)卻很專業(yè)。
養(yǎng)生堂曾推出過VE霜、護(hù)手霜等護(hù)膚品，并在2017年底正式推出YOSEIDO品牌，又在2018年10月憑借4款SKU成功登陸日本市場(chǎng)。在此之前，養(yǎng)生堂耗時(shí)3年對(duì)原料進(jìn)行開發(fā)，將極具差異化的“樺樹汁”作為主打成分的面膜完美契合了化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以爆品策略突圍，創(chuàng)造了天貓旗艦店1分鐘銷售50萬元的業(yè)績(jī)神話。
因此，此次同樣是以敏感肌護(hù)理為品牌定位的噴霧產(chǎn)品，不知又會(huì)在化妝品領(lǐng)域掀起什么樣的風(fēng)浪，這讓小編想到了那個(gè)在網(wǎng)上風(fēng)靡過一陣的段子，“干掉你的不一定是同行，還有可能是跨界”。
