4月16日，老牌國(guó)貨謝馥春發(fā)布2018年年度報(bào)告，報(bào)告顯示謝馥春2018年全年?duì)I收6297.8萬(wàn)元，同比下滑3.17%；凈利潤(rùn)為1338.2萬(wàn)元，同比小幅增長(zhǎng)1.74%。而從發(fā)布的利潤(rùn)構(gòu)成表中顯示，研發(fā)費(fèi)用支出為13,882.87元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為0.02%，較上年同比增加0.47萬(wàn)元，其主要用于購(gòu)買(mǎi)研發(fā)新品所需要的研發(fā)樣品和耗用的研發(fā)器皿等。
化妝品企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用率普遍在2.0%-3.5%之間，從數(shù)據(jù)看，謝馥春的研發(fā)投入遠(yuǎn)低于平均線。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，加盟渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入2,506萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.1%；直營(yíng)門(mén)店實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入1,324萬(wàn)元，同比下降4.5%；電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入2,217萬(wàn)元，同比下降8.02%；內(nèi)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入121萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)0.94%。
從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，2018年公司古典化妝品、現(xiàn)代化妝品及清潔用品收入比例大幅下降，主要原因系公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了重新分類(lèi)，將古典化妝品劃分為非遺類(lèi)、彩妝類(lèi)和套裝類(lèi)；將現(xiàn)代化妝品和清潔用品類(lèi)劃分為洗護(hù)類(lèi)和套裝類(lèi)。按2018年的產(chǎn)品分類(lèi)，2017年非遺類(lèi)、洗護(hù)類(lèi)、彩妝類(lèi)和套裝類(lèi)產(chǎn)品收入分別為2597萬(wàn)元、2302萬(wàn)元、927萬(wàn)元和483萬(wàn)元。與2017年比，非遺類(lèi)同比減少211萬(wàn)元，下降8.14%，洗護(hù)類(lèi)同比減少225萬(wàn)元，下降9.79%，彩妝類(lèi)同比增長(zhǎng)400萬(wàn)元，增長(zhǎng)43.19%，套裝類(lèi)同比下降102萬(wàn)元，下降21.1%。其中彩妝類(lèi)同比增長(zhǎng)43.19%的主要原因是公司2018年開(kāi)發(fā)了4款彩妝產(chǎn)品。
從銷(xiāo)售區(qū)域分類(lèi)來(lái)看，華南減少2家，銷(xiāo)售收入減少86萬(wàn)元，西北減少1家，銷(xiāo)售收入減少30萬(wàn)元，西南減少6家，銷(xiāo)售收入減少7.5萬(wàn)元，東北增加2家，銷(xiāo)售收入增加10萬(wàn)元，華北仍然9家，銷(xiāo)售收入增加69萬(wàn)元，華東增加6家，銷(xiāo)售收入增加77萬(wàn)元，華中增加4家，銷(xiāo)售收入增加25萬(wàn)元，其他（主要是電子商務(wù)）減少196萬(wàn)元。
在報(bào)告中，謝馥春提及2019 年公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 8200 萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 2050 萬(wàn)元。同時(shí)表示近中期公司將以實(shí)現(xiàn) A 股上市為目標(biāo)，通過(guò)實(shí)施團(tuán)隊(duì)再造戰(zhàn)略、管理升級(jí)戰(zhàn)略、文化深耕戰(zhàn)略、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、品牌推廣戰(zhàn)略和資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，不斷壯大企業(yè)發(fā)展實(shí)力。重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面：一是加大人才自主培養(yǎng)力度，并利用市場(chǎng)機(jī)制引進(jìn)急缺的各類(lèi)人才，努力為公司上市提供高素質(zhì)人才支撐；二是立足精準(zhǔn)研發(fā)，圍繞系列化、精致化、文化化發(fā)展方向做精做細(xì)現(xiàn)有國(guó)妝產(chǎn)品，大力開(kāi)拓國(guó)貨精品市場(chǎng)，不斷鞏固拓展國(guó)妝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模；三是運(yùn)用國(guó)妝對(duì)日化品的有效替代性，向化妝品主渠道進(jìn)軍，并形成一定市場(chǎng)規(guī)模；四是把握電商發(fā)展趨勢(shì)，不斷革新系統(tǒng)發(fā)展思路，通過(guò)平臺(tái)合作、線上特征產(chǎn)品訂制、推進(jìn)跨境電商，實(shí)現(xiàn)電商跨越發(fā)展；五是利用各種宣傳平臺(tái)大力推廣謝馥春品牌形象，全面提升“謝馥春”品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；六是圍繞上下游產(chǎn)業(yè)鏈和實(shí)現(xiàn)相關(guān)多元化進(jìn)行資源整合，進(jìn)一步提升企業(yè)盈利能力和持續(xù)發(fā)展能力。
