日前，A股多家日化企業(yè)陸續(xù)披露2018年年報及2019年一季度報，合7家公司業(yè)績表現，2018年的上市日化企業(yè)可謂“冰火兩重天”。一邊是,名臣健康、御家匯、拉芳家化逃不過日化企業(yè)上市后業(yè)績下滑的“行業(yè)魔咒”，另一邊，上海家化、珀萊雅錄得營收、凈利潤的雙位數增長。
上海家化、珀萊雅成績亮眼
ST南風、兩面針業(yè)績“過山車”
首先從營業(yè)收入規(guī)模看，作為國內日化龍頭的上海家化取得營收規(guī)模首位的佳績。財報顯示,2018年其營業(yè)收入實現71.38億元,同比增長為10.01%。其次為珀萊雅,其2018年實現營收23.61億元,同比增長為32.43%。
御家匯去年在營收方面提交了一份較為滿意的成績單，2018年營業(yè)收入錄得22.45億元，同比增長36.38%，但凈利潤收入僅為1.3億元，與上年同期相比下降17.53%。
拉芳家化、名臣健康與御家匯同為“難兄難弟”,均錄得凈利潤同比下降。名臣健康的凈利潤下跌幅度最大，2018年其凈利潤為2966萬元，同比下滑38.86%。拉芳家化2018年實現凈利潤1.27億元,同比下降7.88%。
險些被退市的ST南風成為去年凈利潤增長幅度最大的企業(yè)，2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.67億元，同比增長163.5%。如此,“僥幸”逃過一劫的ST南風剝離了涉及退市風險。
同樣，經歷“過山車”般業(yè)績變化的還有于2018年扭虧為盈的兩面針。2017年年報，兩面針凈利潤為虧損1.4億元，到了2018年上半年，兩面針的凈利潤仍為虧損1212萬元。但2018年年報,其卻逃離了被“戴帽”危機。財報顯示, 2018年公司歸屬上市公司股東的凈利潤2171.97萬元,同比增長115%。
除了主營業(yè)務為日化產品的企業(yè)，記者也梳理了涉及銷售日化產品的上市公司業(yè)績情況。這類公司跨界美妝領域后,部分在資本市場中取得不錯的成績。
從云南白藥、片仔癀、馬應龍、青島金王等幾家跨界日化行業(yè)的上市公司2018年年報表現看，除了馬應龍的凈利潤收入同比下降44.94%外，其余企業(yè)均呈現正向增長。如2018年片仔癀營收、凈利潤分別實現48億元和11億元，同比增長分別為28%和42%，細分到片仔癀的日用化妝品業(yè)務，2018年該業(yè)務營收達近5億元，占公司總收入的10.42%。青島金王2018年實現營業(yè)總收入54.56億元；其中化妝品營業(yè)收入達35億元，營業(yè)收入比上年同期增長39.31%。
渠道優(yōu)化調整成增利“阻力”
2018年名臣健康、御家匯、拉芳家化3家企業(yè)的業(yè)績表現出明顯頹勢。名臣健康在財報中提到,2018年業(yè)績下滑主要是公司為適應市場主動調整傳統(tǒng)流通渠道、優(yōu)化渠道環(huán)節(jié)及經銷商、調整部分產品結構等原因造成收入的減少。
御家匯自宣布停止收購阿芙精油母公司北京茂思后，于近期又陷入業(yè)績“泥潭”。對比御家匯上市前后表現,可見其營收、凈利潤等數據差距懸殊。御家匯在年報中解釋，凈利潤減少是由于公司日化行業(yè)營業(yè)成本比去年上升了三成，此外，同樣因加大渠道建設力度,使得公司管理費用提升了34.54%。
上市兩年后仍在業(yè)績下滑范疇內打轉的拉芳家化，也解釋稱凈利潤下滑則因其銷售渠道仍以經銷渠道為主，受新興渠道沖擊較大，同時還受原材料價格波動、制假售假等多種因素影響。
名臣健康凈利潤下滑最大，解釋的原因也是受市場環(huán)境變化和銷售渠道調整的影響，導致的營業(yè)收入下降。
與此同時，資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團發(fā)布的2018年度財務數據無不顯示出中國市場的強勁，宏觀經濟因素也未抑制中國消費者對高端護膚品和彩妝產品的需求，這些國際化妝品巨頭的中國市場還在經歷快速增長。
事實上現在的美妝市場各品牌的核心競爭力已轉為基于高科技和專利的研發(fā)成果的競爭了，國產品牌只能打造更高品質的產品，才能說服消費者買單。
