在中國市場如魚得水的歐萊雅集團(tuán)，卻在美國遭遇挑戰(zhàn)。
據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在截至6月30日的上半年內(nèi)銷售額大漲10.6%至148.1億歐元，較上年同期的6.6%明顯提升，毛利率為73.1%，營業(yè)利潤大漲12.1%至28.88億歐元。第二季度銷售額則受美國市場需求疲軟影響，銷售額同比增長9.8%至72.6億歐元，凈利潤增長2.5%至23.3億歐元，均遜于分析師預(yù)期。
報告期內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)電商渠道銷售額大漲48.5%，占總銷售額的13.2%，主要得益于旗下品牌在天貓平臺強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)，旅游零售渠道銷售額也錄得21.2%的顯著增幅。
圖為歐萊雅集團(tuán)上半財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊查看更清晰
歐萊雅集團(tuán)占比最大的消費(fèi)品部門的收入在上半年錄得個位數(shù)的增幅，銷售額上漲6.4%至65.3億歐元，其中巴黎歐萊雅依然延續(xù)良好的增長態(tài)勢，韓國化妝品牌3CE Stylenanda入駐天貓后在中國的業(yè)績也水漲船高，NYX Professional Makeup等新興美妝品牌正在對其分銷渠道進(jìn)行改造。
集團(tuán)旗下奢侈部門銷售額則大漲17.3%至51.5億歐元， Lancme、Kiehl"s、Giorgio Armani和Yves Saint Laurent四大品牌延續(xù)積極的增長態(tài)勢，高端護(hù)膚品牌Helena Rubinstein也表現(xiàn)強(qiáng)勁，古龍香水品牌Atelier Cologne則加速擴(kuò)張，該部門在包括中國的亞太地區(qū)收入增長最為顯著。
此外，活性化妝品部門上半年銷售額大漲15.5%，專業(yè)產(chǎn)品部門的銷售額增長5.1%至17.14億歐元。其中理膚泉La Roche-Posay主打抗衰老的產(chǎn)品最受追捧，收入增幅達(dá)兩位數(shù)，SkinCeuticals在所有區(qū)域也呈積極的增長態(tài)勢，在亞洲更錄得創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績數(shù)據(jù)，最新進(jìn)入中國市場的CeraVe也在快速增長。
董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon在財(cái)報會上表示，集團(tuán)業(yè)績的增長主要得益于亞太市場的積極表現(xiàn)以及旅游零售、線上業(yè)務(wù)和皮膚護(hù)理部門的推動，“特別是印度、印度尼西亞和菲律賓等新興國家的電商發(fā)展速度正在超越傳統(tǒng)的分銷渠道，吸引越來越多新的消費(fèi)者?！?/p>
Jean-Paul Agon續(xù)指，美國的化妝品市場環(huán)境“從未穩(wěn)定過”，很容易受到經(jīng)濟(jì)周期的影響，坦承美國化妝品市場的繁榮可能已經(jīng)見頂，今年會有點(diǎn)艱難，“我們在美國化妝品市場的份額約為40%，當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期不適合美妝產(chǎn)品時，對化妝品生產(chǎn)商來說就是逆風(fēng)?！眻蟾嫫趦?nèi)，歐萊雅集團(tuán)在北美的收入雖然繼續(xù)增長，但已放緩至6.8%錄得38.05億歐元。
在包括中國的亞洲市場，歐萊雅集團(tuán)上半年銷售額猛漲30.4%至46.26億歐元。Jean-Paul Agon在財(cái)報中多次強(qiáng)調(diào)，中國市場已成為集團(tuán)收入的主要貢獻(xiàn)者，且沒有放緩跡象，第二季度集團(tuán)在中國市場的銷售額增速比第一季度更快。
據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在最受矚目的中國市場，繼2017年取得兩位數(shù)強(qiáng)勢增長后，歐萊雅中國在2018年業(yè)績增速高達(dá)33%，創(chuàng)14年來的巔峰。在中國市場驅(qū)動下，亞太地區(qū)創(chuàng)下逾70億歐元的銷售額，已超越北美成為最大的市場。
值得關(guān)注的是，曾在歐萊雅集團(tuán)負(fù)責(zé)非洲及中東地區(qū)大眾化妝品業(yè)務(wù)的費(fèi)博瑞Fabrice Megarbane已于7月1日正式成為歐萊雅集團(tuán)新一任中國首席執(zhí)行官，并加入集團(tuán)管理委員會，斯鉑涵Stephane Rinderknech則升任集團(tuán)內(nèi)其他重要職務(wù)。
有分析人士指出，費(fèi)博瑞在此時接棒歐萊雅集團(tuán)中國區(qū)業(yè)務(wù)的責(zé)任并不輕松，要在高基數(shù)的前提下繼續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的高增長絕非易事。斯鉑涵曾表示，“中國以前是一個新興市場，但現(xiàn)在已經(jīng)是集團(tuán)創(chuàng)新和數(shù)字化的樞紐?！痹谧罱淮蔚膬?nèi)部會議上，費(fèi)博瑞用中文發(fā)表了演講，坦言在經(jīng)過過去幾年的高增長后，歐萊雅集團(tuán)需要更努力地理解中國14億人口的喜好需求，未來會繼續(xù)引進(jìn)更多新品牌并加大對美妝科技領(lǐng)域的投資來獲得更多增長。
為更好地滲透中國年輕消費(fèi)者市場，于去年3月收購加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司ModiFace的歐萊雅集團(tuán)在本月為旗下高端美妝品牌Giorgio Armani打造了首個AR 3D試妝微信小程序，消費(fèi)者在該小程序商店中可立即虛擬嘗試Armani傳奇紅管系列的所有顏色，并添加至購物車，通過微信支付購買，一度引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。
在ModiFace的技術(shù)支持下，此前歐萊雅集團(tuán)旗下品牌NYX也率先在社交媒體Facebook的移動端APP上線虛擬試妝體驗(yàn)，還于今年6月在美國電商巨頭Amazon上推出口紅虛擬試色服務(wù)。Kline高級分析師Kelly Alexandre認(rèn)為，歐萊雅集團(tuán)加速擁抱數(shù)字化的決定是明智的，買下ModiFace顯然將其數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升到新的水平。
費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào)，歐萊雅集團(tuán)在中國沒有下沉市場和天花板的說法，“不管消費(fèi)者來自哪一線的城市，對美的追求和渴望都是一樣的”，集團(tuán)下一步將充分利用微博、微信和天貓等本土化的數(shù)字渠道去觸達(dá)中國所有階層、不同特點(diǎn)的消費(fèi)者，中國何時成為歐萊雅集團(tuán)第一大市場，只是時間的問題。
對于2019年下半年，歐萊雅集團(tuán)將持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，會在2019年下半年進(jìn)行最多 7.5億歐元的股票回購計(jì)劃，但未給出業(yè)績增長表現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)，但預(yù)計(jì)其在北美市場的業(yè)績會出現(xiàn)約3%的下跌。
Sanford C. Bernstein & Co. LLC 的分析師Andrew Wood指出，歐萊雅集團(tuán)面臨的問題是增長巔峰是否已經(jīng)過去，未來的銷售增速是否會進(jìn)一步放緩。另有分析師表示，未來的部分消費(fèi)者將把目光轉(zhuǎn)向更小眾或更奢侈的化妝品產(chǎn)品，而非大眾市場產(chǎn)品。
