8月5日，霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司（以下簡稱“霸王集團(tuán)”，證券代碼：01338）發(fā)布了盈利預(yù)警。公告稱，根據(jù)目前所得資料，對(duì)比2018年上半年經(jīng)營凈虧損為人民幣1140萬元，預(yù)期該集團(tuán)2019年上半年的經(jīng)營凈虧損略為增加。
對(duì)此，霸王集團(tuán)宣稱出現(xiàn)經(jīng)營凈虧損主要受以下四個(gè)方面因素影響：
一、因傳統(tǒng)管道銷售量下降，集團(tuán)整體銷售收入較2018年上半年下降了大約5%至10%；
二、因與員工有關(guān)的開支增加從而增加了集團(tuán)行政費(fèi)用和銷售及分銷開支；
三、集團(tuán)為了促進(jìn)銷售，增加了廣告費(fèi)的支出以及研發(fā)費(fèi)用的投入；
四、部分在建工程從2018年下半年開始資本化而引起的折舊增加。
研發(fā)費(fèi)用的投入有沒有增加就不得而知了，而廣告費(fèi)用的增加是有目共睹的，為了重新喚醒品牌活力，刺激銷量，上半年霸王攜手2019大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)開啟了一系列創(chuàng)意營銷活動(dòng)。而2019年是是霸王品牌創(chuàng)立30周年，相信還會(huì)推出一大波的營銷活動(dòng)。
其實(shí)，霸王自2018年啟用毛不易作為品牌代言人起，就一直在積極地迎合年輕人口味轉(zhuǎn)型，也一直在深根社交傳播。事實(shí)上，得益于毛不易的“名字?！保酝跸窗l(fā)水也如預(yù)料中的迎來了一波營銷小高潮。
另一方面，迎著IP營銷的火熱，霸王也沒閑著，推出了自己的原創(chuàng)古風(fēng)二次元IP——小藥精家族以及聯(lián)合手游《流星蝴蝶劍》上演一場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)，甚至在官微的短視頻上，創(chuàng)始人陳啟源親自上陣帶貨。
雖然營銷動(dòng)作很大，但從財(cái)報(bào)來看，似乎并沒有起到什么效果，2018年霸王年度財(cái)報(bào)顯示，公司年度營收2.94億元，虧損119.6萬元。
