2019年8月21日晚，江蘇謝馥春國妝股份有限公司（以下簡稱“謝馥春，證券代碼：834882）發(fā)布了2019年半年度報告。
報告顯示，謝馥春2019年上半年營業(yè)收入為3100.93萬元，同比遞減1.66%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為674.67萬元，同比遞減20.01%；歸屬于掛牌公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤為637.71萬元，同比遞減18.89%。
這是謝馥春繼2018年半年報和2018年年報之后的第三份營收遞減的財報，也是謝馥春在經歷2015-2016年凈利潤下滑后的首次凈利潤下滑財報。
謝馥春稱，主營業(yè)務收入較上年同期減少52.31萬元，其中加盟渠道銷售收入較去年同期減少72.95萬元，主要是現有加盟店的進貨量同比有所減少。
費用方面，謝馥春2019年上半年銷售費用721.33萬元，同比增長19.85%；管理費用579.77萬元，同比增長1.69%。研發(fā)費用21.61萬，僅占營業(yè)收入的0.7%；主營業(yè)務成868.68萬元，比上年同期增加28.11萬元。
謝馥春稱，主營業(yè)務成本增加，主要是直營店鋪和電商平臺的促銷活動增多，其中直營和電子商務渠道營業(yè)成本增加32.27萬元。相比其他國產美妝品牌，謝馥春發(fā)力線上平臺的時間并不長，業(yè)內人士認為，老品牌謝馥春在當下的環(huán)境中以電商作為突破口，試圖重新抓住消費者眼球，但在現有的人才儲備和營銷等核心資源匱乏的條件下，謝馥春還需要在很多方面尋求變革。
不過，在中妝網看來，謝馥春在國潮火爆正當時利潤下滑，實屬不該，老字號化妝品謝馥春不是應當在國潮下得利的嗎？在國產化妝品營銷無不貼上了“新國貨”的標簽，這個具有著鮮明意識形態(tài)概念的符號成為化妝品品牌營銷推廣最不可或缺的元素之一。
現在，國產化妝品在營銷時無不貼上了“新國貨”的標簽，這個具有著鮮明意識形態(tài)概念的符號成為化妝品品牌營銷推廣最不可或缺的元素之一，不過好像謝馥春并沒在國潮下做任何這樣的營銷。
另外，在產品上，謝馥春的創(chuàng)新能力明顯不足，到現在，在消費者的腦海中，也還只有鴨蛋粉，除此之外，在無其他。從謝馥春2019年上半年報披露的情況來看，謝馥春研發(fā)才投入不到22萬，幾乎不可能完成向化妝品主流銷售渠道進軍的產品升級和品類豐富；加盟店銷售下降，說明企業(yè)產品不能很好的滿足消費者的需求，也反映出產品研發(fā)投入不足。
這是否從側面反應出謝馥春品牌營銷人才的緊缺導致其營銷缺位呢，在目前的電商和營銷環(huán)境中，謝馥春應該嘗試線上和線下融合，提高營銷熱度的轉換率，才能在目前的狀態(tài)下刺激銷售。
