999皮炎平口紅橫空出世！
眾所周知，999皮炎平是一款止癢藥，此次跨界推出的三款口紅“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”腦洞之大絕不亞于馬應(yīng)龍。
對于此次的神跨界，華潤三九給出的回應(yīng)是：“想與消費者互動，希望能通過這個營銷事件讓消費者看到華潤三九在品牌塑造方面的年輕化嘗試和努力?！?/p>
華潤三九認為：“大多數(shù)老牌藥企，相對還較為傳統(tǒng)、保守，華潤三九作為老牌藥企之一，希望可以帶頭做一些年輕化的互動內(nèi)容，讓年輕人更深入地認識和了解老牌國貨藥品，支持國貨，讓國貨發(fā)光?！?/p>
不同于馬應(yīng)龍迫于財務(wù)的壓力跨界，華潤三九的此次跨界就輕松得多，據(jù)華潤三九董秘辦回應(yīng)稱只是因為在網(wǎng)上看到消費者經(jīng)常把999皮炎平和DIOR 999口紅聯(lián)系起來編段子，故借用這個話題來與消費者進行互動，以此拉進品牌與消費者的距離。
通過營銷手法來做年輕化，對藥企有用嗎？
現(xiàn)在，每個品牌都在做年輕化，似乎不提年輕化都不好意思說自己在做品牌營銷。
品牌難道一夜之間都老了？難道以前就沒有年輕群體？就不需要做品牌年輕化？
這是對年輕化有什么誤解嗎？
每個時代都有年輕消費者，只是他們在成長環(huán)境、消費心理、影響購買決策的因素等方面有所不同而已。
而在當下，我們面臨的95后一代，比較熱衷互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。目前品牌們也呈現(xiàn)出來的年輕化營銷案例，基本上都是短視頻廣告、H5，流量明星的代言，快閃店活動，再加上個性化的創(chuàng)新玩法，通過各大微信、微博、抖音等社交網(wǎng)站傳播一番，一場所謂的“年輕化”營銷就完成了。
那么，這樣一個套餐下來，真的能讓年輕人讀懂品牌嗎？
在這里，品牌需要想清楚的是，到底是品牌要年輕化，還是傳播方式要年輕化？確認品牌到底有沒有年輕化的必要。
并不是所有的品牌都需要年輕化的，品牌年輕化需要鎖定行業(yè)，對于藥企來說，品牌營造的安全感、信任感是最重要的，產(chǎn)品也有特定的人群，一味的做年輕化的意義并不大。
通過跨界來做年輕化，藥企能建立起這種連接嗎？
其實，任何成功的營銷活動，都是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)上的。近年來，中國老字號藥企正面臨產(chǎn)品嚴重老化，創(chuàng)新不足的局面，那么，做為藥企，品牌想要年輕化，大可不必通過做口紅這種降維的跨界來實現(xiàn)年輕化。
品牌年輕化需要用新的方式表達出原有的品牌內(nèi)核，在年輕化的改造中保留品牌印象，而不是一味地迎合年輕群體。
從國際上幾大藥企巨頭的跨界案例來看，英國制藥巨頭葛蘭素史克推出的舒適達牙膏、瑞士生物科技制藥公司羅氏集團的潘婷、世界眼藥水知名品牌日本樂敦的曼秀雷敦潤唇膏、專注護理品牌的利潔時集團推出的薇婷脫毛膏等，如今都已經(jīng)是享譽國際的大品牌，國內(nèi)藥企跨界何必盯著口紅不放呢？
以研發(fā)實力見長的藥企應(yīng)當把目標側(cè)重在產(chǎn)品的配方和功效上，中國人常說“藥”、“妝”同源，將專業(yè)的醫(yī)藥研發(fā)優(yōu)勢應(yīng)用到美妝個護的消費場景中，這才具競爭力。
說真，真正的年輕化牽扯得太多了，包括企業(yè)整個管理、流程、產(chǎn)品研發(fā)、傳播或營銷。我們現(xiàn)在看到的品牌傳播只是品牌年輕化的細枝末節(jié)，真正的年輕化往往需要傷筋動骨。
