“網(wǎng)紅電商第一股”如涵在納斯達(dá)克上市已半年，但如今卻因為招股書被指存在虛假、誤導(dǎo)性聲明或未披露的信息在美遭集體訴訟。
10月9日，據(jù)美通社報道，美國律師事務(wù)所Kaplan Fox & Kilsheimer LLP發(fā)布聲明稱，正在調(diào)查投資者購買的如涵控股債券，并代表這些投資者對如涵控股發(fā)布集體訴訟。消息稱，有五家美國律師事務(wù)所在周三分別發(fā)布聲明，稱代表購買如涵控股美國存托憑證的投資者發(fā)起集體訴訟，對該公司進(jìn)行調(diào)查并尋求索賠。
其實，在過去的一個月中，美國已有超過30家律師事務(wù)所宣布將代表如涵控股股東對其發(fā)起集體訴訟。
根據(jù)如涵的招股說明書，公司擁有“第三方電子商務(wù)平臺”上的在線商店，其中大多以KOL的名義開設(shè)，并通過在線銷售產(chǎn)生收益，如涵的商業(yè)模式是將KOL、第三方在線平臺及商家聯(lián)系起來，以推廣在線商店中的產(chǎn)品或在KOL的社交媒體上向商家提供廣告服務(wù)。
招股書同時提到，募集到的資金將主要用于確定其他貨幣化渠道并在網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資;發(fā)覺和培養(yǎng)網(wǎng)紅;對技術(shù)、人工智能解決方案和大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行投資;以及一般企業(yè)用途。
而如涵面臨集體訴訟的原因是，投資者們懷疑如涵的招股說明書中遺漏了重大不利事實，導(dǎo)致其IPO后股票價格從發(fā)行價的12.5美元一路下跌，損害了投資者利益。
例如，律師事務(wù)所Bernstein Liebhard LLP在聲明中指出：1)在如涵控股進(jìn)行首次公開募股時，這家公司的網(wǎng)店數(shù)量已下滑了近40%;2)在進(jìn)行首次公開募股時，如涵控股的全服務(wù)網(wǎng)紅數(shù)量已減少了近44%;3)正因為如此，該公司來自全服務(wù)部門的凈營收環(huán)比減少了46%。
據(jù)如涵在8月29日公布的第一季度未經(jīng)審計財報，公司一季度凈收入為3.13億元人民幣，較去年同期的2.329億元增長34.3%;凈虧損為2670萬元，相較2018年同期凈虧損4460萬元有所收窄。
號稱“中國網(wǎng)紅電商第一股”的如涵控股公司在上市后，分別在六月和八月發(fā)布的財報都明顯出現(xiàn)虧損。另外，股價大跌或源于投資者擔(dān)心網(wǎng)紅銷售模式的可持續(xù)性，中國網(wǎng)紅第一股如涵到底還能紅多久頗受爭議?不禁讓人思考網(wǎng)紅電商的出路在哪里?
眾所周知，如涵的“發(fā)跡”是源于2014年七月馮敏和張大奕一起合作開的一家淘寶店，剛開始張大奕只是一個雜志模特，后面開了淘寶店，逐漸積累名氣和粉絲，懂得把“流量”變成現(xiàn)錢。
2016年成立了杭州大奕電子商務(wù)有限公司，張大奕持股49%，如涵控股持股51%，該公司為如涵控股的公司。資料顯示，如涵控股成立于2001年，主要從事的業(yè)務(wù)有電商業(yè)務(wù)營銷推廣還有紅人經(jīng)紀(jì) 。
簡單來說，如涵控股的盈利方式是：打造網(wǎng)紅，讓具有流量的網(wǎng)紅為店鋪帶來交易。其如涵的運營模式是“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”，這樣的運營方式雖然形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，但是事實是“高營收，低利潤”。
據(jù)IPO招股書顯示，如涵2017財年GMV(Gross Merchandise Volume，成交金額主要指拍下訂單的總金額，包含付款和未付款兩部分。)12億，收入5.8億人民幣;2018財年GMV 20億，收入9.5億;2019年財年前9個月GMV 22億，收入8.56億元，上年同期為7.51億元。
正所謂打江山容易守江山難，如涵自從上市后一直都處于虧損的狀態(tài)。如涵也深知是過于依賴頂級KOL，也嘗試做出了一些改變。不過，對于中國網(wǎng)紅第一股如涵到底還能紅多久，值得我們深思!
