忽如一夜春風(fēng)來，國內(nèi)掀起了一陣文創(chuàng)熱。
各行各業(yè)各品牌都在搞跨界，出聯(lián)名款。15日最新消息，日本資生堂也宣布，旗下Snow Beauty、d program、洗顏專科、INTERGRATE及心機彩妝這五個品牌將會聯(lián)名《冰雪奇緣2》，在10-11月期間分階段推出限定設(shè)計的化妝品產(chǎn)品，覆蓋潔面、化妝水、粉餅、隔離、唇膏、眼影等多個品類。
隨著文創(chuàng)市場的日趨成熟，品牌商家也逐步意識到博物館IP、游戲IP、劇集IP、藝術(shù)P等各種IP的價值，品牌也加速了對IP商業(yè)化價值挖掘，導(dǎo)致一時之間各種IP合作層出不窮。在眾多的跨界合作中，有的合作一鳴驚人，給消費者眼前一亮，不僅為品牌提高的知名度，促進了銷量還能拓展品牌人群，而有的則毫無水花?？偟膩碚f，想要打造一款火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品，除了挖掘有潛力的IP以外，市場營銷更是重中之重，沒有光鮮亮麗的包裝、正確的定位，新的溝通方式，好的傳播載體，缺乏好的營銷手段和推廣形式再好的產(chǎn)品也可能被掩埋。
當(dāng)國潮文創(chuàng)成為品牌營銷的新利器時，在數(shù)字化時代，如何以新零售的形式垂直鏈接客戶端就顯得尤為重要。特別對于本土美妝品牌來說，除了創(chuàng)意，還需兼顧文化的底蘊和流行時尚的元素，除此之外，在營銷手段上也需有效的結(jié)合線下門店與新媒體的形式如微信、微博、公眾號與電商相聯(lián)動。
海上文創(chuàng)推進組、海上文創(chuàng)智慧店執(zhí)行負(fù)責(zé)人阮煥晴曾表示，打造“文創(chuàng)”產(chǎn)品，IP是基礎(chǔ)，營銷才是關(guān)鍵。
據(jù)阮煥晴介紹，首臺實現(xiàn)實時體驗的線下智能營銷機魔鏡魔鏡現(xiàn)已助力數(shù)十個文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)線上和線下的運營。魔鏡魔鏡作為首個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)AI新營銷平臺在2019年初與上海市政府達成合作，推出“海上文創(chuàng)智慧店”，以更小的單體、更靈活的方式、更智能的運營、更共贏的模式，成為“海上文創(chuàng)”的主要“開店”形式，進駐上海文化地標(biāo)、旅游景點、重點商圈、交通樞紐，隨著線下網(wǎng)點的密集條打造，切實的成長為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智能營銷新平臺。
據(jù)了解，這個文創(chuàng)AI平臺由無人互動營銷機+手機端+大數(shù)據(jù)后臺三大部分構(gòu)成，可實現(xiàn)試妝、試戴、互動游戲營銷、KOL聯(lián)合推廣、無邊界互動營銷等功能。如果你是一家門店，那么只要一平方，你就能擁有一臺無人售賣機為你的營業(yè)額做貢獻;如果你想為你的產(chǎn)品上新做市調(diào)，那么這個AI平臺將通過智能黑科技，實現(xiàn)新品虛擬試用和預(yù)售，利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn);屆時全國2000個網(wǎng)點為你的跨界產(chǎn)品實現(xiàn)新零售新營銷。
如果你想了解更多關(guān)于魔鏡魔鏡線下智能營銷機的相關(guān)信息，想要入駐“海上文創(chuàng)智慧店”，那么你可以在2019年10月17新親臨現(xiàn)場感受首個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)AI新營銷平臺帶來的營銷新驚喜!
亞洲規(guī)模最大的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展第13屆CLE中國授權(quán)展，10月16-18日在上海新國際博覽中心舉辦。在本次的展會上，CLE聯(lián)合中妝網(wǎng)推出首屆中妝新文創(chuàng)營銷大會，圍繞“文創(chuàng)點燃新一代消費”為主題，開展文化創(chuàng)意營銷的實證研究與文創(chuàng)營銷創(chuàng)新策略方面的探討。與眾多美妝品牌、超級IP方面共同交流新文創(chuàng)時代的零售法則。
屆時，1800多個國內(nèi)外知名IP將集體亮相，想要了解文創(chuàng)IP跨界營銷玩法，拉動新一代消費者，請加速報名(可加微信：13282101230)，2019中妝新文創(chuàng)營銷大會，10月17日，下午14：00 E1館，精彩不斷，不見不散!
